SEO: Qué es la Optimización para motores de búsqueda

Cómo hacer SEO

Quien se acerca a este tema por primera vez se pregunta qué significa SEO, qué quiere decir SEO o qué es SEO?
Seguramente es una actividad de la cual no se puede prescindir tanto si se trabaja en una empresa tradicional, como si se decide abrir una actividad online.

En las líneas anteriores se definió la optimización para motores de búsqueda. En realidad,  hacer SEO es mucho más que conocer unas líneas guía. SEO es estudio, búsqueda, análisis, optimización, estrategia, aplicación, creación de contenido de calidad (de hecho, también se habla de SEO Marketing digital ), que resuelvan las dudas de los usuarios y que permitan a las empresas convertirse en referentes fiables para personas que realizan búsquedas (content marketing).

SEO representa el compromiso entre los principios que regulan los motores de búsqueda y la experiencia del usuario (user experience); es decir, la facilidad y la intuitividad de navegación en el sitio. Por ello, es una actividad profesional que deben realizar profesionales. El experto encargado de ella se llama Especialista SEO en cual se mete de lleno en el papel los motores de búsqueda, pero sobre todo de los usuarios para entender su intención de búsqueda. Por ello, no hay cabida para la improvisación. Como en cualquier profesión, es necesario estudiar y tener experiencia y, con esta guía, podrás tener algunas referencias sobre el tema.

Así que:  ¿quién es y qué hace el Especialista SEO?

¿Qué hace el Especialista SEO?

Entre las figuras digitales, el Especialista SEO es el que mezcla más competencias digitales.
Al principio, el experto SEO se podía equiparar con un programador o con un desarrollador  web (webmaster). Ahora, tener un background informático ya no es un requisito imprescindible, aunque sí que ayuda conocer las bases de los lenguajes  html y css. De hecho, es necesario tener buenas capacidades de análisis y escritura, así como tener competencias técnicas relacionadas con la estructura arquitectónica y con elementos externos. Pero sobre todo, debe saber cómo funcionan los motores de búsqueda y, considerando que supera el 90% de la cuota de mercado mundial, cómo funciona Google. Para ello, debes saber que, para ayudarte, está Google Tools.

El experto SEO debe contar con conocimientos especializados de marketing y comunicazione en el mundo digital. Una figura que no es solo vertical; sino que necesita de una forma mentis muy amplia y flexible para ser tan eficaz como sea posible.

Pero: ¿Qué hace el Especialista SEO? Este profesional se ocupa de crear ciclos específicos para posicionarse en el mejor modo dentro de una SERP (Search Engine Result Page); es decir, en la página de resultados de un motor de búsqueda después de haber escrito una palabra clave.

Sin embargo, hacer SEO es un proceso largo y necesita su tiempo para obtener resultados concretos. Esta es la principal diferencia con el advertising specialist o con Google Ads; es decir, la plataforma de Google que permite crear anuncios de pago que se posicionan en los primeros resultados de la SERP.

Si con Search Engine Optimization se obtienen efectos que se deben calcular a largo plazo, Google Ads ofrece resultados inmediatos, pero que debes pagar y que duran solo un tiempo determinado. En cambio,  con SEO se habla de resultados orgánicos; es decir, estructurales y, si bien construidos, que duran en el tiempo. Un esfuerzo que se recupera a medio-largo plazo, solo hay que tener paciencia para esperar..

Descubre cómo convertirte en ESPECIALISTA SEO

El profesional especializado en la optimización para motores de búsqueda es el Especialista SEO.

Es una de las profesiones digitales más demandadas por muchos motivos:

1. Actualización continua de los algoritmos y de las fórmulas estático-matemáticas que contribuyen las materias primas de un motor de búsqueda y su funcionamiento.
2. Aumento de empresas tradicionales conscientes de la importancia estratégica de ser visibles en las primeras posiciones de los motores de búsqueda en internet.
3. Aumento del número de web agency que demandan expertos SEO.

Este profesional es el pilar de una web y, por lo tanto, de una actividad o empresa. Ofrece la posibilidad de hacer que sea visible para los motores de búsqueda y, por lo tanto, para los usuarios.

Obtener visibilidad significa tener la mayor información de provecho. Por supuesto, es necesario vender un producto o servicio de valor, que sea realmente útil para el cliente. El Especialista SEO Francesco Margherita en una entrevista, dijo: ‘Representa el esfuerzo más bello jamás producido por el ser humano para dialogar con el universo’.

Se trata de una frase que resume bien esta profesión. Dialogar con el universo: este el el potencial del SEO. Alcanzar usuarios y clientes potenciales, que se encuentran en cualquier lugar de nuestro país, o del mundo.

Aumentar la visibilidad web, posicionamiento de web, indexación de sitios en internet, indexación Google y optimización SEO son algunas de las tareas de las que se ocupa Search Engine Optimization.

Precisamente por ello, el experto SEO es imprescindible en cualquier proyecto de digital strategy o de start up. El objetivo es aparecer en motores de búsqueda y los  especialistas ofrecen las claves para lograrlo.

¿Cómo hacer SEO? Antes de nada, es necesario entender a qué nivel se quiere hacer. Hay al menos tres niveles: copywriting, optimization y strategy. A continuación, los analizaremos detalladamente.

Cómo hacer SEO Copywriting

Para hacer SEO copywriting ; es decir, escritura SEO es necesario conocer las reglas de escritura. Antes de nada, es necesario identificar la/s keyword (palabras clave) con las que se quiere posicionar. Una vez hecho, se pasará a buscar palabras relacionadas para usar al escribir el texto, para producir un contenido coherente con la intención de búsqueda de los usuarios

Se puede lograr con herramientas gratuitas, como  el planificador de palabras clave de Google o el Ubersuggest de Neil Patel o con herramientas de pago, como Ahrefs oe Seozoom, por citar algunas de las más usadas en España.

Lo más importante al hacer SEO copywriting es dar el máximo valor al contenido. No es casualidad que Bill Gates, que se considera pionero en este movimiento, dijera en 1996: ‘Content is king’.

Lo que da a entender que puedes seguir todas las técnicas de Search Engine Optimization a tu disposición, pero si el contenido no tiene valor, no responde a una necesidad real del usuario y es solo un refrito copiado de otra web, no hay reglas que valgan. Debes escribir para los usuarios que buscan en motores de búsqueda.
Otros factores que hay que tener bajo control son la user experience, el link building, los backlinks y las redes.

¿Un ejemplo de contenido de valor? Las entrevistas, ya que se trata de contenido original y único. Acuérdate de que   Google penaliza contenidos que tengan el mismo texto que otros sitios, los llamados, contenidos duplicados de sitios externos, pero también el contenido copiado de otras páginas del mismo sitio web o que parecen generadas automáticamente (llamadas páginas doorway). Una presencia de bloques repetidos y constante puede conllevar un rápido descenso del ranking, e incluso una penalización.

Cómo hacer optimización SEO

La optimización en sentido técnico es otro aspecto fundamental ya que existen contenidos que, aunque sean grandes recursos, pueden no ser visibles en los motores de búsqueda. Google favorece el contenido actualizado; así que es conveniente hacer modificaciones para volver a posicionar el artículo o la página.

Lo primero que hay que hacer es link sculpting; es decir, añadir el link del artículo en otras páginas de sitio pertinentes o relacionadas con el tema. Otra técnica útil es añadir texto, valorado las palabras clave relacionadas obtenidas de herramientas gratis o de pago, o deducidas de un análisis de Google Search Console. Aun mejor, puede ser la herramienta de sugerencia de búsqueda. Se pueden aumentar, reducir o modificar los h1 h2 h3; es decir, los títulos de los apartados en el que está subdividido el texto. Así, se pueden ofrecer noticias siempre actualizadas.

Por supuesto, las técnicas son múltiples y dependen mucho de la posición en la que se encuentra la página o el artículo. De hecho, a los recursos que se encuentran más allá de la segunda página se aplican distintos recursos a los usados para contenidos que se encuentran en la cuarta posición de la primera página.

Cómo hacer SEO Off-page y Link Building

Entre los métodos de  Optimización SEO, hay que mencionar link building, que antes tenía mucho valor para Google. Muchos sitios aun valoran su importancia y la utilizan de forma inadecuada, comprando enlaces de pago o creando varios sitios que enlacen al sitio principal (llamado, red). Pero Google se dio cuenta de ello, así que decidió restar valor a esta técnica.

Así que, el link building sigue teniendo importancia, pero no es como antes. En un mundo ideal, el link building no se debería pedir de un sitioA a un sitio B, sino que se debería aplicar de forma espontánea. Es decir, el sitio B, que encuentra que el  contenido de A es interesante, decide compartirlo para darlo a conocer a sus usuarios, lectores o potenciales clientes.

Para apoyar esta teoría, que entiende el valor original del link building, el 24 de abril de 2012 se realizó una actualización del algoritmo de Google llamado Penguin, que premia los sitios que no usan estratagemas para ser los primeros en SERP. En concreto, Penguin penaliza a quien ejecuta backlink no naturales y de poco valor, y castiga a quienes aplican actividades de keyword stuffing es decir, un uso excesivo e inadecuado de  focus keyword, o palabras clave de referencia.

De hecho, la palabra clave se debe usar con parsimonia dentro del contenido, solo para dar claridad desde el primer momento sobre de qué se habla; es decir, cual es el tema de la página. Además, es un buen hábito usar palabras clave relacionadas para enriquecer semánticamente el texto.

Optimización SEO Mobile Oriented

Al optimizar un sitio web, estamos obligados a tener en consideración el uso masivo de smartphone. SE usan mucho para hacer búsquedas en y, por supuesto, Google, comprobando trend de crecimiento en los últimos años, ha anunciado que le dará un mayor peso. Ello significa que la optimización debe dar prioridad a los usuarios que quieren encontrar una respuesta o solución rápida en Google.

Por lo tanto, es necesario aplicar estrategias SEO «Mobile Oriented» que secunden las nuevas directivas de los algoritmos de Google, que son  Mobile First Index. ¿Cuáles son estas directivas? Usando a modo de ejemplo un análisis de una página web con la herramienta de Google, descubrirás toda una serie de factores de ranking que hay que tener en cuenta para que tu sitio sea mobile friendly.

¿Cuáles son los factores de ranking mobile friendly? Podemos resumirlos en 3 grandes categorías:

1. En primer lugar, la velocidad, ya que los usuarios que usan smartphone quieren respuestas en unos 2-3 segundos.
2. Además, hay factores que tienen en cuenta la experiencia de usuario, (¿has oido hablar de User Experience?); es decir, la facilidad de lectura, navegación y del tap en pantallas muy pequeñas en comparación con los ordenadores.
3. Por último, factores relacionados con la seguridad, es decir, la aplicación de medidas de navegación segura (como los certificados SSL, HTTPS, etc…)

Qué es la búsqueda por voz (Voice Search)

Directamente relacionada con la optimización de sitios mobile friendly y con el uso que se hace del smartphone está la Búsqueda por Voz o Voice Search. ¿De qué se trata?

De las últimas búsquedas que hemos hecho, se deduce que los usuarios tienden a usar con mucha frecuencia el  asistente de voz de Google para realizar búsquedas de voz. Esto significa que los usuarios buscan empleando frases largar y no solo unas palabras.

Por lo tanto, en la fase de escritura del texto, haciendo referencia la actividad de SEO copywriting, prestar atención a cómo los usuarios hablan cuando realizan una búsqueda en motores, pero también a las herramientas que usan para ello. Por herramientas, nos referimos a los gadget de nueva generación (IoT) que cada vez están más conectados a internet, como, por ejemplo Google Alexa, Siri, Cortana, los smartwatch, cascos o auriculares, a los que se pueden dar órdenes por voz.

Cómo organizar la Estrategia SEO

La Estrategia SEO  es uno de los aspectos más interesantes del Especialista SEO  o del SEO Manager, ya que se trata de planear el calendario editorial de tu cliente. No es una operación simple y necesita su tiempo, estudio, análisis del sitio, y de los competidores. Además, hay que entender qué ofrece la competencia al cliente. Por supuesto, es necesario utilizar herramientas específicas de pago, ya que una búsqueda manual necesitaría meses, y su coste sería muy difícil de asumir por el cliente. Como tools se puede usar Ahrefs, que tiene un enfoque internacional, o Seozoom. En cambio, Google Trends , recurso gratuito de Google, es ideal para entender cuáles son las tendencias del momento, como buscan los usuarios y cuáles son los filtros de geolocalización de la búsqueda.

Antes de posicionar debes preguntarte cómo indexar un sitio. ES necesario distinguir entre indexación, posicionamiento y optimización, ya que con frecuencia se confunden.

La indexación permite ser visible para los motores de búsqueda que, bajo este punto de vista, funcionan como bibliotecas. Después de que el programador o el Especialista SEO haya creado el sitio, es necesario transmitir esta información a Google, ya que si no se comunica a los motores de búsqueda, no se incluirán en los resultados de búsqueda de la SERP.

Por lo tanto, es necesario registrar el sitio dentro del índice de los motores de búsqueda. Solo así tendrá la posibilidad de obtener visitantes y tráfico a su portal. En general, los webmaster o los SEO envían la Sitemap, que es el mapa de una web. Se trata de un archivo que recoge toda la información correspondiente a las páginas de un sitio que se quiere indexar.

No falta el caso en el que Google indexa de forma espontánea un sitio. Esto sucede cuando la página recibe varios enlaces externos de calidad, porque el durante el rastreo, los crawler de los motores de búsqueda siguen los enlaces salientes. Por lo tanto, indexan el nuevo sitio disponible que encontrarán por el camino.

Por ello, la indexación es el primer paso para comenzar con éxito una web, con un tiempo de espera para dar a conocer el nuevo recurso, que puede variar de un sitio a otro.

Por optimización se entienden todas la técnicas usadas para proporcionar mayor visibilidad al sitio. Si con la indexación se dice a Google ‘existo’, con la optimización se intenta mejorar la performance de un sitio. Se optimiza el interfaz, la usabilidad o los contenidos de una web.

Por posicionamiento se entiende la posición que el sitio ocupa en los resultados orgánicos de búsqueda. Mediante las herramientas adecuadas, es posible comprobar con qué query se posiciona un sitio, el primero que hay que usar es Google Search Console. Un aspecto muy importante que no hay que infravalorar ya que puede ser el punto de partida para realizar un análisis eficaz y una SEO strategy pertinente.

Guía SEO Google

¿Google tiene una guía SEO? En realidad, Google intenta no dar a conocer cuáles son los principales factores de ranking. La search engine optimization es una ciencia empírica, ya que la empresa estadounidense no quiere noticias sobre ello. Sin embargo, la experiencia, la experimentación y algunas conferencias han llevado a formular algunas reglas que hay que seguir. También puedes leer la Guía para la Optimización para Motores de Búsqueda de Google para hacerte una idea de que pretende el motor de búsqueda en términos de corrección en lo que a técnicas SEO respecta.

Existen herramientas como Google Search Console que permiten analizar en profundidad tu lado SEO. Las voces principales son ‘aspecto de la búsqueda’, tráfico de búsqueda’, ‘índice Google’, ‘rastreo’, ‘problemas de seguridad’, ‘web tools’. Con  el tráfico de búsqueda se puede analizar cada página y ver qué palabras clave posicionan. Puedes empezar desde aquí para crear tu digital strategy SEO.

Optimizar SEO WordPress

El CMS (Content Management System) más usado, WordPress, también merece un espacio. Quien da los primeros pasos en  SEO  puede instalar el plugin Yoast SEO, que ofrece algunos consejos SEO WordPress aiutandoti para la optimización SEO con orientación  y apoyo de valor. Sin embargo hay que tener cuidado para no tomar al pie de la letra sus indicaciones, ya que solo sirven para orientarse sobre cómo y dónde actuar.

En el momento en el que se escribe un artículo o una página, se indican los parámetros que hay que respetar en base a la focus keyword elegida o al topico principal. Por ejemplo, una buena práctica es que el contenido no sea inferior a 300 palabras, para que sea fácil de leer. De hecho, debe responder a las necesidades de los lectores, que querrá recibir una respuesta satisfactoria de lo que busca. Por ello, es muy útil el indicador de legibilidad del texto (readability)

El segundo aspecto que hay que considerar es que Google tiene un algoritmo, Panda, que sirve para controlar el thin content; es decir, los contenidos breves y de escaso valor publicados para maximizar beneficios sin dar valor real a los usuarios.

Pero tampoco hay que caer en el error contrario. Es decir, escribir artículos demasiado largos que ninguno leer.a El consejo más eficaz es subdividir el contenido en apartados, poner el negrita las partes importantes crear un índice de contenidos visible para que la lectura sea fácil. Si es posible, no deberían faltar las listas, útiles para la experiencia de usuario del visitante.

Todos los puntos fáciles de administrar con WordPress, son el uso para para aplicación de todo lo indicado gracias a la última actualización de su editor Gutenberg.

Come hacer Keyword Research para SEO

Un indicador útil son las palabras clave que hay que usar en el texto. No todas las keyword tienen la misma intención de búsqueda. De hecho, existen tres tipos de palabras clave: transaccionales, informacionales y navegacionales.

1. Las keyword transaccionales son las que busca un usuario que tiene un problema y conoce cuál es la solución. De forma más general, son todas las búsquedas que llevan a comprar un producto o un servicio. Por ejemplo: ‘curso de comunicación eficaz’ ‘nike negras 38’;
2. Las keyword informacionales, responden a una exigencia que el usuario no sabe resolver con claridad. Por ejemplo, busca: ‘hablar bien trucos’, ‘cómo hablar con el jefe’ o ‘fobia a hablar en público’;
3. Por último encontramos las keyword navegacionales;  es decir, las búsquedas por marca: un usuario te conoce y busca tu nombre o el de tu empresa en Google. Por ejemplo: ‘Digital Coach’. En este caso, Google te devuelve también sitelinks; es decir, páginas internas al sitio, en la SERP. En este caso, el parámetro conocido como CTR (Click through rate); es decir, la propensión al clic es alta.

Conociendo los tipos de keyword podemos interpretar la intención de búsqueda de los usuarios y establecer cuáles son las palabras clave o las query de búsqueda en las que escribir un texto rico, útil y, sobre todo, pertinente.

Adquirir las competencias adecuadas para realizar una actividad de optimización es el primer paso para ser Especialista SEO. Un buen profesional SEO, por ejemplo, debe entender bien la diferencia entre SEO on-page y SEO off-page o saber qué códigos operadores utilizar en los motores de búsqueda para realizar búsquedas avanzadas..

Como es lógico, para ser SEO es necesario prepararse y estudiar. SE trata de uno trabajo para el que se necesita actualización constante, ya que Google cambia, evoluciona, se perfecciona y cambia sus métricas para su algoritmo.

¿Cómo convertirse en SEO? ¿Cómo ser Especialista SEO? A continuación encontrarás cursos SEO útiles para ser un experto en SEO:

• Curso Especialista SEO 
• Curso SEO Manager

Al tiempo del curso elegido, podrás elegir realizar la experiencia laboral. Se trata de unas prácticas para convertirte en Especialista SEO. Durante esta actividad, podrás poner en práctica lo que has aprendido en el curso o en el máster. Te seguirá un coach experto en este sector. 

Las entrevistas se realizan en Skype, Hangout u otras herramientas de video llamada a distancia con screen sharing. Podrás entrar en contacto no solo con el personal de Digital Coach, sino también con tus compañeros. Los motivos serán motivo de formación, y se te pedirá alcanzar las tareas de desempeño.

Trabajarás como si estuvieras en una empresa, pero con la constante supervisión de un experto. Te dará toda la información para poder alcanzar tus objetivos, que son los que clientes y empresas piden.

La escuela de formación Digital Coach ofrece tres niveles de experiencia laboral para convertirse en experto SEO:

Experiencia Laboral SEO Copywriting. Copywriting es el nivel básico. Constituye el primer paso para convertirse en  Especialista SEO. De hecho, no se puede pensar en convertirse en experto sin conocer las bases del copywriting. Podrás comenzar a escribir contenidos para los que se te explicarán estrategias para posicionarte en los motores de búsqueda. Durante y al terminar la experiencia laboral se analizará tu performance, para poder entender cuáles son tus puntos fuertes y cuáles tus lagunas. El aspecto interesante es que, después de las prácticas, podrás postularte para esta posición en todas las empresas que buscan a este profesional. Se puede decir que el SEO Copywriter es una de las figuras más demandadas web.

Experiencia Laboral Optimización SEO. En este segundo paso, se te pedirá la optimización para motores de búsqueda de algunas páginas web. Mediante herramientas específicas, deberás analizar entendiendo cómo mejorar las SERP en las que posicionarte, aplicando todas las reglas que permiten una mejor prestación. Aprenderás a optimizar  SEO, o mejor dicho, en óptica de Search Engine Optimization. Este segundo nivel es fundamental para quien quiere postularse para la figura de SEO Copywriter, ya que representa un valor añadido para la empresa. Saber hacer ambos no solo te permitirá ser competitivo en el mercado laboral, sino también presentarte como un auténtico profesional.

Experiencia Laboral Supervisor SEO. Es el último nivel con el que entenderás cuáles son las estrategias digitales. Serás tú quien supervise e indique a los copywriter y optimizadores que hacer. Se trata de un rol de gran responsabilidad, con el que te convertirás en Especialista SEO a todos los efectos. Podrás presentarte a empresas como un profesional capaz de realizar una auténtica estrategia que permitirá al cliente una mayor y mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

Una vez terminados los tres ciclos, podrás escribir contenido para los motores de búsqueda, optimizarlos y crear estrategias.

Nada te prohíbe que, una vez terminado el ciclo, quieras entrar en otros team para mejorar tus habilidades. Hay muchas Experiencias Laborales relacionadas con este tema, como el uso y la gestión de Redes Sociales.

Y ahora te preguntarás qué tienen que ver las Redes Sociales con Search Engine Optimization. La pregunta es lógica, ya que no todos saben que las redes tienen influencia sobre el SEO, directa o indirectamente.