POSICIONAMIENTO MOTORES DE BÚSQUEDA

¿Qué es el SEO o Search Engine Optimization?

SEO es la abreviación de Search Engine Optimization (optimización web). Son las técnicas y estrategias centradas en optimizar el posicionamiento orgánico en Google u otro buscador de internet.

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¿Por qué es importante el Posicionamiento web?

El objetivo principal del Posicionamiento web es el de aparecer en los primeros puestos del SERP. ¿Por qué? Porque cuando un usuario escribe una pregunta en la barra de búsqueda de Google; es decir, interroga al motor de búsqueda sobre un determinado tema, consultará solo los primeros resultados coherentes con su búsqueda y obviará el resto de páginas que haya en las SERP.

La tarea del Motor de Búsqueda es mostrar en primer lugar los resultados más útiles y pertinentes con respecto a la clave de búsqueda introducida por el usuario. Cuando más alto sea el Posicionamiento web de un resultado, mayor será la probabilidad de que la página sea tomada en consideración por el usuario y visitada, generando tráfico y permanencia.

Se dice que el mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google. No es exactamente así, pero se acerca mucho a la realidad: estar en la primera página de la SERP aumenta drásticamente las probabilidades de que una pagina web sea encontrada y, por lo tanto, que reciba tráfico.

En una estrategia a medio o largo plazo, SEO será el jugador estrella, tanto es así que el posicionamiento SEO se usa como sinónimo de Posicionamiento web Si quieres trabajar en el Mundo Digital, solicita una sesión con un Experto, creará un plan a tu medida para encontrar trabajo y hacer carrera en el Mundo Digital.

¿Cómo funciona el SEO?

El primer paso para el Posicionamiento web es la fase a rastrear, en la que Software automáticos llamados Crawler, Spider o Bot rastrean contenido, estructura, enlaces entrantes y salientes del sitio web. Una vez terminada esta fase, pasamos a indexar o indexing, en la que el motor de búsqueda añade las páginas rastreadas a su base de datos; es decir, crea una “biblioteca” ordenada de documentos visitados.

Cuando un usario introduce una palabra clave en el motor de búsqueda, este último, mediante sofisticados algoritmos en continua evolución, realiza valoraciones según distintos criterios (en Google son más de 200) conocidos por los profesionales del sector como factores de ranking. El fruto de estas “valoraciones” es la jerarquía de las páginas web que se mostrarán SERP para cada query, es decir, para el Posicionamiento web.

Para descubrir cómo se posiciona en motores de búsqueda un sitio que te interesa, lee nuestro artículo sobre la verificación posicionamiento del sitio. Las actividades de mejora del posicionamiento SEO que trataremos están relacionadas con la optimización de factores SEO on-page y SEO off-page.

Posicionamiento SEO Y SEM

Los resultados de búsqueda se dividen en dos categorías: resultados orgánicos (SEO) y resultados de pago (SEM). En esta página hablaremos en profundidad de ambos tipos de resultados de búsqueda, estudiaremos las estrategias SEO para optimizar nuestras páginas web y veremos las tendencias del 2022 en lo que respecta al posicionamiento web.

 

Que es el posicionamiento SEO

La optimización de los motores de búsqueda (en inglés SEO– search engine optimization) es el conjunto de todas las técnicas y actividades que tienen como objetivo mejorar el Posicionamiento web de una página mediante la mejora del rastreo de tractores de los motores de búsqueda: el Posicionamiento web será natural y no deberemos poner en marcha campañas de pago para ver nuestra pagina web en los primeros resultados en SERP. Por el contrario, una buena estrategia SEO nos dará resultados, pero serán a largo plazo

Que es el posicionamiento SEM

El SEM en cambio persigue el Posicionamiento web de pago, mediante la compra de espacios publicitarios en sitios de terceros (display advertising, banner, contextual advertising) o de anuncios en los motores de búsqueda (por ejemplo, mediante la plataforma pago-por-clic de Google Ads).

 

Diferencia entre el SEO on page y off page

El SEO on-page y el SEO off-page se diferencian en que, cuando se habla de SEO on-page, se hace referencia a los aspectos de la propia página que constituyen sus componentes internos y más relevantes para los motores de búsqueda. De hecho, son elementos fundamentales que debe tener cualquier página, por ejemplo, META TITLE, META DESCRIPTION, H1, H2, H3, etc.

Comúnmente se habla de SEO Off-Page para referirse a otros componentes que pueden mejorar la visibilidad de la página en los motores de búsqueda pero que no están directamente relacionados con los componentes puramente técnicos de las páginas individuales.

Seo on page

Tienen que ver, esencialmente, con tres aspectos: la experiencia del usuario, el contenido y los aspectos técnicos. En concreto, distinguimos:

1.Estructura y arquitectura del sitio

El usuario debe navegar fácilmente dentro de la pagina web y encontrar con pocos enlaces aquello que busca.

Una barra de navegación simplificada y el uso de breadcrumb (Miga de Pan) aseguran una buena navegabilidad; sin embargo, una buena experiencia de usuario depende también de muchos factores, como la velocidad de carga de la pagina web, que se pueda ver desde todos los dispositivos, que tenga contenido estructurado según criterios lógicos, intuitivos y más. Todos estos aspectos de consideración en el mundo SEO

2.Contenido

“Content is king” también para el Posicionamiento web, y cuanto más evoluciona el algoritmo de Google más importante es. Además de seguir reglas precisas de SEO Copywriting que tienen que ver con la forma, estilo y contenido, los textos tienen que estar optimizados para satisfacer al máximo la intención de búsqueda del usuario: ¡recuerda que estás escribiendo para las personas y no para los algoritmos de Google! Elige palabras clave eficaces según el contenido que hay que producir.

Pero: ¿Cómo identificar las palabras clave adecuadas? Existen varias herramientas SEO que ayudan a realizar este tipo de búsquedas: aquí presentamos dos de los más populares: Google Autocomplete y la herramienta de planificación de palabras de Google ADS.

3.Google Autocomplete

Una herramienta fundamental para el Posicionamiento web es Google Autocomplete, que sugiere posibles preguntas antes de que el usuario haya terminado de escribir su pregunta en la barra de búsqueda.

La lista de sugerencias está influenciada por distintos factores, entre los que están la lengua y la región, pero también las búsquedas anteriores del usuario y la popularidad de la búsqueda en cuestión.

Aunque Google sostiene que la popularidad es solo uno de los factores que determinan el orden de las sugerencias, esta herramienta se usa mucho en ámbito SEO para identificar las principales Keyword relacionadas con una palabra clave de partida.

La función de autocompletar de Google es solo uno de los pasos para llevar a cabo una estrategia de palabras clave de éxito.

4.Planificador de palabras claves de Google Ads

Otra herramienta determinante para el Posicionamiento web es el Keyword Planner de Google, con el que es posible obtener listas de Keyword relacionadas con la palabra clave principal y con los volúmenes de búsqueda.

La herramienta de planificación de las palabras clave se encuentra dentro de la plataforma Google Ads. Si no se tienen campañas en curso, la herramienta vuelve solo intervalos de valores, pero la información es, en cualquier caso, muy útil para identificar posibles palabras clave caracterizadas por volúmenes de búsqueda interesantes y niveles de competencia medio-bajos.

Una buena estrategia de contenido implica también el estudio de los competidores que hablan de los mismos temas que nosotros. Esto se hace analizando las Keyword que ellos usan, el nivel de “dificultad”, la busqueda de intención y, otro aspecto también muy importante, el campo semántico utilizado. Google adora el contenido “fresco”, por lo que es importante actualizar las páginas con frecuencia.

Finalmente, para evitar un mal Posicionamiento web, no debemos incurrir en penalizaciones como el “Keyword Stuffing”; es decir, una repetición excesiva de la palabras clave en el texto. Para saber más, lee la interesante guía “penalizaciones Google: cómo evitarlas y cómo salir de ellas”.

5.Uso de palabras claves en Metadatos

La SEO se basa en Keyword, lo volvemos a decir. Úsalas en tus textos, en los Meta Tag (Tag Title, H1 pero también en subtítulos, tag H2, H3 etc, en las categorías y en la Meta Description), acompañadas de palabras relacionadas que ayuden a Google a interpretar el contenido de tu pagina web

6.Interlinking SEO y Hub Pages

Cuando sea posible, para mejorar el Posicionamiento web , transforma el texto de una Keyword de 2-3 palabras (llamada Keyphrase) en un enlace directo hacia una página de contenido publicado por ti con anterioridad y que esté relacionado con esa Keyphrase.

Cuando más caracterizados estén los textos por un alto contenido informativo, más fácil será que Google posicione ese contenido en lo alto de la SERP. Crea Hub Pages (página que tratan preguntas genéricas pero con muchas búsquedas, por ejemplo: “Social Media Marketing”) con uno o dos enlaces internos.

Esto evitará que las páginas de tu sitio web que tratan del mismo tema empiecen a competir por una palabra clave (Keyword Canibalización). Además de mejorar el posicionamiento web en la SERP, esta medida favorecerá una indexación más rápida de las páginas.

7.SEO friendly url

Para el Posicionamiento web, usa URL breves y sencillas, y acuérdale de incluir en ellas la Focus Keyword (por ejemplo www.SEO.com/posicionamientoweb).

8.Qué es un sitemap

Una Sitemap consiste en una lista de las páginas que componen tu pagina web. La creación y el envío de sitemap ayuda a los motores de búsqueda a indexar mejor tu contenido.

Puedes crearla manualmente mediante un editor de texto o, si usas un CMS para tu sitio web (WordPress, Joomla,etc), un Plugin como XML Sitemap Generator o herramientas como Google Search Console (cómo crear y enviar una Sitemap).

9.Velocidad de carga (WPO)

Hemos visto que la velocidad de carga representa un importante factor de Ranking para el Posicionamiento web .

A ella va unida la optimización de imágenes, CSS, Java Script, Flash, etc. Herramientas como Google PageSpeed insight y el Plugin para WordPress GTmetrix, además de monitorizar la velocidad, dan indicaciones sobre cómo mejorarla

10.Uso de formatos multimedia

Añade a tus contenidos File Multimedia en distintos formatos (foto, vídeo, infografías, etc.): para las imágenes, define primero las dimensiones y, si es necesario, reduce su “peso” con la opción “formato para la Web” de herramientas como Photoshop, Canva o Pixlr.

Reducir el tamaño en imágenes va a mejorar el WPO y por ende el posicionamiento SEO. Eliminación de errores de código: Herramientas como Ahrefs o Raven Tools te ayudarán a identificar y eliminar errores en el código html de la página, y que normalmente se deben a:

• Duplicación o ausencia de Tag Title
• Enlaces que no funcionan (Broken Links)
• Imágenes sin texto alternativo o alt text
• Páginas bloqueadas por los robots.text
• Redirect tipo 302 que tendrían que ser de tipo 301 (descubre cómo redireccionar)

11.Espacio de preguntas y respuestas (FAQ)

Una de las mejores formas para conseguir visitas y tráfico hacia la pagina web es el de ser activos en sitios de preguntas y respuestas frecuentes (FAQ) participando en topic relacionados con tu Business, Blog o sitio web. Añade un enlace que te ayude a conseguir visibilidad.

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Seo off page

Se trata de una de las actividades desarrolladas desde fuera que inciden positivamente en el Posicionamiento web de una pagina web o de todo un sitio. La SEO off page se centra en la creación y gestión de enlaces.

1.Enlaces naturales

Se trata de enlaces de calidad hacia tu pagina web que proceden de otros sitios (Backlink). Google los considera como un índice de calidad de tu contenido. Recibir muchos Backlinks otorga “autoría” (Authority) y “popularidad” (Popularity) a tu pagina web, favoreciendo la indexación y el Posicionamiento web . Estos enlaces si obtienen de 2 formas:

• Mediante una estrategia de Link Earning: es decir, la creación de contenido tan relevantes que favorecen la creación de enlaces naturales hacia tu pagina web (Link Baiting)
• Mediante una campaña de Digital PR destinada a obtener de los propietarios de Blog/sitios web y Social Media Influencer la creación de enlaces hacia el contenido de tu sitio web (outreach)

Si quieres saber más, te aconsejamos leer cómo y por qué hacer Backlink Audit en tu pagina web.

2.Enlaces “construidos” o Link Building

Link Building es una técnica SEO para aumentar el número de enlaces entrantes adquiriéndolos en Network de enlaces, la inscripción a foros temáticos o la distribución de artículos enfocados en una o más palabras clave.

Esta práctica no gusta mucho a Google, y puede generar penalizaciones, tanto de tipo algorítmico como de tipo manual y, por lo tanto, influenciar negativamente el Posicionamiento web del sitio.

3.Actividad en las Redes Sociales

Crear engagement en diferentes Redes Sociales representa una importante estrategia de SEO off-page que, además de dar visibilidad a tu pagina web o negocio, permite obtener Backlink de calidad.

4.Guest post

Escribir contenido original y de calidad para Blogs con autoridad aumenta tu visibilidad y reputación en el posicionamiento web y te permite alcanzar nuevos lectores/potenciales clientes.

Sin embargo, no incluir en el contenido más de dos o tres enlaces hacia tu sitio, y asegúrate de que dirijan a URL diferentes.

5.Espacio de Social Bookmarking

El Social Bookmarking es una estrategia SEO de difusión de contenido muy útil para el Posicionamiento web.

Sitios de Social Bookmarking como Badzu, Blocnum, son plataformas perfectas para promocionar tu pagina web y aumentar visibilidad y tráfico. Para indicar un artículo, un recurso o un sitio web, solo es necesario inscribirse el Social Bookmarking elegido y enviar el recurso deseado.

6.Posicionamiento web con inscripción en foros

Inscribirse en foros que tratan temas relacionados con tu negocio y crear una conexión con las comunidades interesadas es una gran estrategia para el Posicionamiento web .

Utiliza el foro activamente, comentando y aconsejando. Te recomendamos elegir foros “do follow” en los que añadir enlaces activos y útiles para rankear tu pagina web.

7.Directorios web

Un Blog directory es una plataforma que permite consultar Blogs catalogados por categorías y temáticas. La inscripción y la inserción de tu pagina web en estas plataformas te permite construir Backlink de calidad. Elige un directorio eficaz y una categoría adecuada.

8.Espacio de Vídeo Sharing

Youtube se puede considerar como un motor de búsqueda. Publicar vídeos es un modo eficaz para conseguir Backlink de calidad y para obtener un buen Posicionamiento web .

Confecciona tu vídeo de forma apropiada y con una cobertura gráfica bien estudiada, dandole un título con valor, una descripción hablada, un tag y enlaces de referencia.

9.Enlaces rotos

Se trata de recursos que no aportan ningún valor al usuario y pueden influir negativamente en el Posicionamiento web del sitio. De hecho, reduce el Crawl Budget del sitio, es decir, el número de URL rastreadas por Googlebot durante la fase de rastreo.

Entre las Dead Weight Pages encontramos: categorías WordPress y páginas Tag, Blog Post con fecha o de baja calidad, páginas de archivo, páginas de un E-commerce con cero ventas, páginas relativas a servicios antiguos.

Principales estrategias SEO

Mobile First Index

Los sitios hoy tienen que diseñarse optimizados para móvil y, solo en segundo lugar, para escritorio. La navegación desde Smartphone es la predominante, por ello, Google ha declarado que utilizará la versión móvil y ya no la de escritorio para la indexación y el ranking de paginas web.

El proyecto Open Source AMP (Accelerated Mobile Pages) es especialmente interesante y es un signo de cómo la calidad de la navegación por móvil es un tema del que cada vez se habla más.

SEO local

Si eres el dueño de una actividad y quieres obtener un buen Posicionamiento web , debes apostar por SEO local; es decir, por todas la actividades para el posicionamiento orgánico en Google que hay que aplicar a la zona geográfica donde tiene sede tu empresa.

El coloso de Mountain View introdujo hace unos años Google My Business, un servicio muy útil para aumentar la visibilidad en Serp de las actividades comerciales en el motor de búsqueda y para que nos encuentren en Google Maps.

Contenido de valor

Si en los años anteriores, las reglas SEO eran más técnicas y se basaban el en uso estratégico de Keyword dentro de los Metatag y en resaltarlas, en la actualidad Google premia cada vez más la semántica y, en general, la calidad del contenido para determinar el Posicionamiento web .

El SEO semántico es el proceso que otorga significado a las palabras que usas en tu contenido. Tu artículo o pagina web ya no debe limitarse a ser una simple respuesta a preguntas escritas por un usuario, sino que debe reflejar el intento de búsqueda cubriendo el mayor número de temas y subtemas relacionados posible.

Google Suggest y la herramienta de planificación de palabras clave, como hemos visto, son un óptima punto de partida para determinar estos temas relacionados , pero muchas otras herramientas SEO, como Semrush, Google Trends, Ubersuggest o AnswerThePublic pueden proporcionar ideas sobre temas.

Featured Snippet

Se trata de texto texto, imágenes o vídeos que responden a la exigencia de dar una rápida respuesta a una búsqueda del usuario. Los Featured Snippet son importantes para adquirir visibilidad Google los coloca en “posición 0”, arriba del todo; es decir, en el primer resultado de búsqueda en una SERP.

Sin embargo, solo el 30% de los Featured Snippet tiene su origen en contenido posicionado entre los 3 primeros resultados proporcionados por una SERP. Es la propia Google, según su discreción, quien crea Featured Snippet y el enfoque semántico en la SEO es una estrategia válida para adjudicarse la “posición cero”.

Asistentes virtuales y búsquedas por voz

La creciente difusión y uso de asistentes virtuales y de la búsqueda por voz ha logrado transformaciones tanto en las modalidades de acceso a los motores de búsqueda, como la las técnicas SEO de optimización de contenido tradicionales.

Para el Posicionamiento web de un sitio es útil aplicar algunas técnicas de lo que se llama Personal Assistant Search Optimization (PASO). Entre estas citamos, por ejemplo, la de apostar por Longtail Keyword y optimizar por preguntas formuladas con un lenguaje natural y en forma de pregunta, o utilizar respuestas simplificadas de estilo del Featured Snippet.

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Black hat SEO vs White hat SEO

Tanto el «White Hat SEO» como el de «Black Hat SEO» tienen un impacto en la puntuación SEO de una determinada página SEO. El White Hat SEO engloba todas aquellas prácticas «correctas» para crear una página web optimizada y clara. Por otro lado, el Black Hat SEO se refiere generalmente a las prácticas de optimización que no se basan en la mejora del contenido en sí, sino en la búsqueda de lagunas en una forma que no siempre es clara y auditable

Black hat SEO

Se denomina «black hat SEO» a las técnicas de Posicionamiento web que buscan obtener resultados rápidos incumpliendo las normas de Google. Generalmente se basan en engañar a los motores de búsqueda para subir puestos en la SERP de manera fácil.

Aunque el black hat SEO puede conseguir resultados inmediatos, a la larga nunca vale la pena, ya que si el buscador detecta algún intento de hacer trampas las penalizaciones son muy grandes. Por lo tanto, solemos acabar generando el efecto contrario al deseado.

Además, el black hat SEO presenta otro problema, y es que no aporta ningún valor a los usuarios finales. Por ello, aunque pueda ser efectivo a corto plazo, acaba siendo perjudicial para los objetivos de marketing de una empresa. Siempre es mejor ir paso a paso y construir unos cimientos sólidos en nuestras estrategias SEO

White hat SEO

El white hat SEO hace referencia a las técnicas SEO recomendadas por los buscadores, éticas, transparentes y no penalizables. Es la manera más legal de hacer SEO.

Que es el Rich Snippets

Los rich snippets son fragmentos de información creados para que el buscador comprenda con más claridad los datos de una Página y clasifique adecuadamente el contenido dentro de la web. La palabra «Snippets» se refiere a la combinación del título, una breve descripción y la URL de una pagina web que aparece dentro de los resultados de un buscador.

Entonces, los Rich Snippets son una versión «enriquecida» de estos, con información más detallada y elementos relevantes para el usuario que se muestran en las SERPs, aumentando así la visibilidad de los contenidos, lo que sin dudas es importante para el posicionamiento SEO.

Estos son segmentos de marcado HTML que se introducen en el código de la pagina web para indicarle a Google que se está presentando una información avanzada para mostrar elementos relevantes y de carácter informativos a los usuarios.

Como hacer un Keyword research

La búsqueda de keywords debe ser la base del SEO para lograr un mejor Posicionamiento web, si no sabemos por qué palabras llegan los usuarios a nuestra web va a ser muy difícil que logremos aumentar y optimizar el tráfico deseado.

Las keywords se pueden identificar de las siguientes formas: Según la intención del usuario o según el volumen de búsqueda. La primera se divide en informativas,transaccionales y navegacionales.

Mientras que la segunda se pueden separar en tres grupos: head, middle tail y long tail Si queres saber mas acerca de las Keywords consulta sobre nuestro curso SEO

Buyer persona

El buyer persona es un arquetipo de cliente ideal de un servicio o producto, que se construye a partir de la etnografía de una población (edad, sexo, costumbres, creencias, entre muchas otras), con perfil psicológico, calidades y comportamientos similares.

Determinando nuestro buyer persona vamos a tener una idea de lo que nuestro público quiere buscar. Esto nos va a ayudar a lograr reconocer de manera mas sencilla las keywords objetivo y por ende mejorar nuestro Posicionamiento web.

User Experience

Otra tendencia que no se puede perder de vista en el 2022 es la mejora de la experiencia de usuario en la pagina web: haz que tu sitio sea fácil e intuitivo, desde la paleta de colores a los elementos gráficos. ¡El Posicionamiento web mejorará.

Las mejores herramientas SEO para posicionamiento web

Una herramienta de posicionamiento SEO es una aplicación o servicio online que te ayuda a optimizar y mejorar tu Posicionamiento web, para intentar aparecer lo más arriba posible en los resultados de búsqueda y conseguir más visitas para tu pagina web. A continuación te mostraremos las mejores herramientas que podes encontrar de manera gratuita o de pago

Top 5 herramientas SEO gratis

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta y plataforma online desarrollada por Google para medir y analizar lo que ocurre en una pagina Web o en una aplicación móvil.

Dispone de una versión gratis con una funcionalidad suficiente para lograr mejorar el Posicionamiento web de nuestra pagina Si bien esta herramienta no es perfecta, resulta imprescindible a la hora de comenzar en el mundo SEO

Google Search Console

Google search console es un conjunto de herramientas y recursos para ayudar a los propietarios de paginas web, vendedores web y a profesionales de SEO a monitorear el desempeño en el índice de búsqueda de Google de los sitios. Entre sus características, se incluye información acerca de la apariencia de búsqueda, el tráfico de búsqueda, actualizaciones de estado técnico, datos de rastreo y recursos educativos adicionales.

Para empezar a utilizar esta herramienta gratuita de Google solo basta con identificarse como usuario de Gmail, añadir el sitio web que se desea monitorizar y verificar la propiedad de dicho sitio colocando en la página el fichero descargable en HTML que te proporcionan. Luego se configuran las preferencias y ya se puede comenzar a obtener datos de la página web.

Para facilitar la indexación y el rastreo de las páginas con el objetivo de poder empezar a trabajar el posicionamiento desde el primer minuto, es imprescindible enviar a Google el sitemap de la web. Si se trabaja con WordPress la operación puede hacerse de forma sencilla con Yoast SEO o Google XML sitemap. Por último, se recomienda que Google Search Console esté vinculado desde el principio con Analytics para que la monitorización sea completa.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner es una herramienta gratis de Google Ads muy utilizada tanto por usuarios nuevos como expertos del SEO. Además de ayudarte a encontrar cuál es la palabra clave que más te funcionaría para lograr un mejor posicionamiento web, también te apoyara en la elección de ofertas y presupuestos para que puedas planificar tu campaña.

Principales beneficios: Mejor investigación de palabras claves: Mediante Google Keyword Planner vas a conocer cuáles son las keywords que necesitan tanto en tus nuevas campañas como en las que ya tienes en funcionamiento.

También puedes buscarlas dependiendo de lo que sea relevante para lo que ofrece tu marca. Manejar estadísticas y pronósticos de tráfico:Tanto los datos como el volumen de búsqueda te ayudarán a saber qué palabras es mejor usar. Además, otros datos como conversiones estimadas te apoyarán en la creación de una lista de palabras clave para un presupuesto determinado.

Answer the public

AnswerThePublic escucha los datos de autocompletado de los motores de búsqueda como Google y luego genera rápidamente cada frase útil y pregunta que la gente hace sobre su palabra clave.

Es una herramienta que se utiliza a diario en los profesionales del SEO. Posee una versión de prueba gratuita que se renueva todos los días. El uso máximo permitido es de 5 busquedas diarias.

Rank math

Rank Math es un complemento de optimización de motores de búsqueda para WordPress que facilita que cualquier persona optimice su contenido con sugerencias integradas basadas en las mejores prácticas ampliamente aceptadas.

Se puede personalizar fácilmente configuraciones importantes de SEO, controlar qué páginas son indexables y cómo desea que su sitio web aparezca en la búsqueda con datos estructurados.

Top 5 herramientas SEO de pago

Ahrefs

Ahrefs es una de las herramientas SEO más útiles y potentes que existen en la actualidad. Esta potente herramienta nos permite realizar auditorías Web, analítica de enlaces internos y externos, Keyword research, estudio de la competencia y casi cualquier tarea relacionada con el posicionamiento SEO de un proyecto.

Esta plataforma de analítica SEO integra un amplio conjunto de herramientas para examinar detalladamente todos los diferentes aspectos Off-Page y On-Page que intervienen en la estrategia de Posicionamiento web. Que podemos hacer con ahrefs:

• Conocer qué dominios y qué URL’s concretas están enlazando a la web de tu negocio.
• Saber al detalle qué características, desde el punto de vista SEO, tienen esos sitios y conocer si quien te enlaza es un dominio Web de calidad y con cierta relación con tu negocio o no.
• Averiguar diariamente qué nuevos enlaces están apuntando a tu proyecto, ya que cada día Ahrefs se actualiza, comprobando tanto qué backlinks nuevos posees como si tus palabras claves rankeadas en Google han “sufrido” algún cambio de posiciones.
• A su vez, desde el punto de vista de las palabras clave indexadas en Google, también te da una información muy precisa y pormenorizada de qué keywords tienes rankeadas, con qué contenido concreto y en qué posición de la SERP se encuentran en la actualidad.
• Mediante la programación de “Alertas”, puedes recibir notificaciones en la cuenta de correo electrónico que elijas sobre los nuevos enlaces encontrados, que apunten hacia alguno de tus proyectos.
• Realizar un completísimo Keyword Research para cada uno de los contenidos de tu Web o Blog, obteniendo cientos de ideas de keywords relacionadas y long tails, a partir de la palabra clave introducida.
• Conocer el nivel de dificultad de cada palabra clave por la que quieres pelear con tu contenido. De esta manera, podrás hacerte una idea de la estrategia a seguir con dichas keywords y, en todo caso, si te conviene competir por ellas o no.
• Hacer auditorías SEO a tus proyectos de Posicionamiento web (podrás analizar tantos como te permita el plan contratado), para conocer en todo momento el estado exacto del mismo.
• Ver la calidad del contenido y la arquitectura de un sitio.
• Estudiar a tus competidores y compararte con ellos, entre otras funcionalidades.

SEMrush

SEMrush es una herramienta online para hacer marketing en los buscadores, como por ejemplo Google. No es sólo para el mundo SEO, también es una de las herramientas principales para técnicas de SEM La ventaja de SEMrush es que tiene un paquete de utilidades conectadas que con un solo click nos van dando mucha información para tomar decisiones.

Podemos analizar un dominio, ver por qué palabras clave se está posicionando, qué porcentaje de tráfico tiene cada palabra, cómo es su estructura de backlinks.

Incluso, si hace Ads puedes saber por cuáles palabras está pujando la competencia, la autoridad del dominio… Además, SEMrush nos permite crearnos nuestro propio gráfico de visibilidad, medirnos día a día la evolución frente a los competidores, mirar los errores 404 y los redireccionamientos 301…y un largo etcétera de funcionalidades tanto para SEO como para PPC.

Todas estas utilidades hacen de SEMrush una herramienta online ideal para particulares y agencias que hacen tanto campañas de SEO como de Ads, y mucho más que una simple herramienta de monitorización de palabras clave.Si lo que buscamos es mejorar nuestro Posicionamiento web, SEMrush puede ser un gran aliado

Screaming frog

Screaming Frog es una herramienta de escritorio disponible para Mac, Windows y Linux. Se trata de una araña (o SEO spider) que se encargará de rastrear todas las URLs de una web, enlace por enlace, para crear un reporte o mapa completo con el estado de su pagina web. Que es todo lo que podemos hacer con esta potente herramienta SEO:

• Encontrar enlaces rotos
• Redireccionamientos de auditoría
• Analizar títulos de página y metadatos
• Descubrir contenido duplicado
• Extraer datos con XPath
• Revisar robots y directivas
• Generar mapas de sitio XML
• Integrar con GA, GSC y PSI
• Rastrear sitios web de JavaScript
• Visualizar la arquitectura del sitio
• Programar auditorías
• Comparar rastreos y puesta en

Sistrix

Sistrix un conjunto de herramientas SEO los cuales ofrece un análisis profundo de datos relacionados con el SEO, SEM o redes sociales.

Esta herramienta aporta las métricas más importantes del SEO a cualquier dominio y recoge de manera automática todos los datos que sean de importancia a prácticamente cualquier pagina web. Sistrix sirve para hacer de todo dentro del ámbito del SEO y el SEM.

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere es un plugin que permite realizar keyword research de una forma comoda y sencilla Una característica que se destaca de esta herramienta SEO, es su método de funcionamiento en el cual pagas por lo que usas, y no por suscripción, lo cual le vuelve la herramienta idónea para iniciados en SEO, redactores que buscan optimizar sus contenidos, y hasta para avanzados que quieren complementar algunas herramientas de uso diario como Google Ads o Search Console.

En un principio se trataba de una herramienta gratuita, pero debido al abuso de sus API, es que han decidido fijar un coste mínimo. Funciones de Keywords Everywhere: Una característica fundamental de KW Everywhere es su adaptación a diferentes herramientas, complementándose y ofreciendo aún mayor usabilidad.

Los principales sitios soportados por KW Everywhere son:Google Search,Google Search Console,Google Keyword Planner,Google Analytics,Google Trends,YouTube,Bing Search,Yahoo Search,Amazon,Ebay,Etsy,DuckDuckGo,Soovle,Answer The Public,Keyword Shitter

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Posicionamiento web de Búsqueda y Empresas

Para un sitio web, especialmente si se ha realizado para un Business, conseguir un alto Posicionamiento web es determinante. Entre los principales beneficios recordamos: aumento de visibilidad, aumento de contactos comerciales (Lead), y de nuevos clientes potenciales y crecimiento de las ventas, más Brand Awareness.

Por ello, las empresas medianas y grandes (y en menor medidas las Pymes) invierten un porcentaje importante de su presupuesto de Marketing para ser los primeros en Google. Pero estar en la primera página no basta. Varios estudios nos dicen que los primeros 3 resultados de búsqueda de una SERP absorben alrededor del 60% del tráfico web.

Cada vez más empresas se dirigen a los Profesionales Digitales, entre los que se encuentra el SEO manager, o asesores Freelance y Web Agency. Esto implica costes que pequeñas empresas y pymes no pueden asumir.

Si trabajas el Área Marketing de tu empresa o si eres el dueño, te recomendamos que apuestes por la autonomía para la gestión de la web de tu empresa o, por lo menos, lo suficientemente preparado para poder valorar la operación y las propuestas de profesionales externos. Para ello, te indicamos nuestros ciclos de certificación para SEO Manager, Especialista SEO y Especialista SEO-SEM. ¿Quieres saber más?

¿Qué es el posicionamiento web?

Por posicionamiento web nos referimos al conjunto de técnicas y factores que determinan la posición de una página web en la lista de resultados que devuelve un motor de búsqueda (SERP) como respuesta a una pregunta (query) realizada por un usuario. Los resultados de búsqueda se dividen en dos categorías: resultados orgánicos (SEO) y resultados de pago (SEM). En esta página hablaremos en profundidad de ambos tipos de resultados de búsqueda, estudiaremos las estrategias SEO para optimizar nuestras páginas web y veremos las tendencias del 2022 en lo que respecta al posicionamiento web.

¿Cómo saber la posición una URL en los resultados de Google (SERP’s)

Existen distintas alternativas para comprobar el Posicionamiento web de un sitio. Esta comprobación puede realizarse mediante la versión Freemium de herramientas SEO como Semrush, Seozoom, Moz, o con otras herramientas gratuitas como Google Search Console. Por el contrario, se pueden usar distintas búsquedas anónimas que se puede realizar distintos browser, por ejemplo:

• 1.Google Chrome: “Ventana de navegación de incógnito”.
• 2.Internet Explorer y Edge: “InPrivate Browsing”.
• 3.Mozilla Firefox: “Ventana Anónima”.
• 4.Safari: “Ventana Privada”.