POSICIONAMIENTO MOTORES DE BÚSQUEDA

qué es y cómo mejorarlo

Por Posicionamiento Motores de Búsqueda nos referimos al conjunto de técnicas y factores que determinan la posición de una página web en la lista de resultados que devuelve un motor de búsqueda (SERP) como respuesta a una pregunta (query) realizada por un usuario. Los resultados de búsqueda se dividen en dos categorías: resultados orgánicos y resultados de pago. En esta página hablaremos en profundidad de ambos tipos de resultados de búsqueda, estudiaremos las Best Practice para optimizar nuestras páginas web y veremos las tendencias del 2020 en lo que respecta al Posicionamiento de Motores de Búsqueda.

Posicionamiento en Motores de Búsqueda orgánica y de pago

La optimización de los motores de búsqueda (en inglés SEO– search engine optimization) es el conjunto de todas las técnicas y actividades que tienen como objetivo mejorar el Posicionamiento en Motores de Búsqueda de un sitio web mediante la mejora del rastreo de tractores de los motores de búsqueda: el posicionamiento será natural y no deberemos poner en marcha campañas de pago para ver nuestro sitio en los primeros resultados en SERP. Por el contrario, el posicionamiento necesita tiempo , pero las ventajas serán estables a largo plazo.

La SEM en cambio persigue el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda de pago, mediante la compra de espacios publicitarios en sitios de terceros (display advertising, banner, contextual advertising) o de anuncios en los motores de búsqueda (por ejemplo, mediante la plataforma pago-por-clic de Google Ads).

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¿Por qué es importante el Posicionamiento en los Motores de búsqueda?

El objetivo principal del Posicionamiento en Motores de Búsqueda es el de aparecer en los primeros puestos del SERP.

¿Por qué? Porque cuando un usuario escribe una pregunta en la barra de búsqueda de Google; es decir, interroga al motor de búsqueda sobre un determinado tema, consultará solo los primeros resultados coherentes con su búsqueda y obviará el resto de páginas que haya en las SERP.

La tarea del Motor de Búsqueda es mostrar en primer lugar los resultados más útiles y pertinentes con respecto a la clave de búsqueda introducida por el usuario. Cuando más alto sea el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda de un resultado, mayor será la probabilidad de que la página sea tomada en consideración por el usuario y visitada, generando tráfico y permanencia.

Se dice que el mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google. No es exactamente así, pero se acerca mucho a la realidad: estar en la primera página de la SERP aumenta drásticamente las probabilidades de que un sitio sea encontrado y, por lo tanto, que reciba tráfico. En una estrategia a medio o largo plazo, SEO será el jugador estrella, tanto es así que el posicionamiento SEO se usa como sinónimo de Posicionamiento de Motores de Búsqueda.

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Posicionamiento Motores de Búsqueda: ¿Cómo funciona el SEO?

El primer paso para el Posicionamiento en Motores de Búsqueda es la fase de rastrear, en la que Software automáticos llamados Crawler, Spider o Bot rastrean contenido, estructura, enlaces entrantes y salientes del sitio web. Una vez terminada esta fase, pasamos a indexar o indexing, en la que el motor de búsqueda añade las páginas rastreadas a su base de datos; es decir, crea una “biblioteca” ordenada de documentos visitados.

Cuando un usario introduce una palabra clave en el motor de búsqueda, este último, mediante sofisticados algoritmos en continua evolución, realiza valoraciones según distintos criterios (en Google son más de 200) conocidos por los profesionales del sector como factores de ranking. El fruto de estas “valoraciones” es la jerarquía de las páginas que se mostrarán SERP para cada query, es decir, para el Posicionamiento en Motores de Búsqueda.
Para descubrir cómo se posiciona en motores de búsqueda un sitio que te interesa, lee nuestro artículo sobre la verificación posicionamiento del sitio. Las actividades de mejora del posicionamiento SEO que trataremos están relacionadas con la optimización de factores SEO on-page y SEO off-page.

Posicionamiento en los Motores de Búsqueda : técnicas y estrategia de SEO On-Page

Tienen que ver, esencialmente, con tres aspectos: la experiencia del usuario, el contenido y los aspectos técnicos. En concreto, distinguimos:

Estructura y arquitectura del sitio

El usuario debe navegar fácilmente dentro del sitio y encontrar con pocos enlaces aquello que busca. Una barra de navegación simplificada y el uso de breadcrumb (Miga de Pan) aseguran una buena navegabilidad; sin embargo, una buena experiencia de usuario depende también de muchos factores, como la velocidad de carga del sitio, que se pueda ver desde todos los dispositivos, que tenga contenido estructurado según criterios lógicos, intuitivos y más.

Contenido

“Content is king” también para el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda, y cuanto más evoluciona le algoritmo de Google más importante es.
Además de seguir reglas precisas de SEO Copywriting que tienen que ver son forma, estilo y contenido, los textos tienen que estar optimizados para satisfacer al máximo la intención de búsqueda del usuario: ¡recuerda que estás escribiendo para las personas y no para los algoritmos de Google! Elige palabras clave eficaces según el contenido que hay que producir. Pero: ¿Cómo identificar las palabras clave adecuadas? Existen varias herramientas que ayudan a realizar este tipo de búsquedas: aquí presentamos dos de los más populares: Google Autocomplete y la herramienta de planificación de palabras de Google ADS.

 

Google Autocomplete

Una herramienta fundamental  para el Posicionamiento de los Motores de Búsqueda es Google Autocomplete, que sugiere posibles preguntas antes de que el usuario haya terminado de escribir su pregunta en la barra de búsqueda. La lista de sugerencias está influenciada por distintos factores, entre los que están la lengua y la región, pero también las búsquedas anteriores del usuario y la popularidad de la búsqueda en cuestión. Aunque Google sostiene que la popularidad es solo uno de los factores que determinan el orden de las sugerencias, esta herramienta se usa mucho en ámbito SEO para identificar las principales Keyword relacionadas con una palabra clave de partida. La función de autocompletar de Google es solo uno de los pasos para llevar a cabo una estrategia de palabras clave de éxito.

Herramienta de planificación de palabras clave

Otra herramienta determinante para el Posicionamiento de los Motores de Búsqueda es el Keyword Planner de Google, con el que es posible obtener listas de Keyword relacionadas con la palabra clave principal y con los volúmenes de búsqueda. La herramienta de planificación de las palabras clave se encuentra dentro de la plataforma Google Ads. Si no se tienen campañas en curso, la herramienta vuelve solo intervalos de valores, pero la información es, en cualquier caso, muy útil para identificar posibles palabras clave caracterizadas por volúmenes de búsqueda interesantes y niveles de competencia medio-bajos.
Una buena estrategia de contenido implica también el estudio de los competidores que hablan de los mismos temas que nosotros. Esto se hace analizando las Keyword que ellos usan, el nivel de “dificultad”, la busqueda de intención y, otro aspecto también muy importante, el campo semántico utilizado. Google adora el contenido “fresco”, por lo que es importante actualizar las páginas con frecuencia. Finalmente, para evitar un mal Posicionamiento en los Motores de Búsqueda, no debemos incurrir en penalizaciones como el “Keyword Stuffing”; es decir, una repetición excesiva de la palabras clave en el texto. Para saber más, lee la interesante guía “penalizaciones Google: cómo evitarlas y cómo salir de ellas”.

Uso de keyword en Metadatos

La SEO se basa en Keyword, lo volvemos a decir. Úsalas en tus textos, en los Meta Tag (Tag Title, H1 pero también en subtítulos, tag H2, H3 etc, en las categorías y en la Meta Description), acompañadas de palabras relacionadas que ayuden a Google a interpretar el contenido de tu página.

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Link internios y Hub Pages

Cuando sea posible, para mejorar el Posicionamiento de los Motores de Búsqueda ,  transforma el texto de una Keyword de 2-3 palabras (llamada Keyphrase) en un enlace directo hacia una página de contenido publicado por ti con anterioridad y que esté relacionado con esa Keyphrase. Cuando más caracterizados estén los textos por un alto contenido informativo, más fácil será que Google posicione ese contenido en lo alto de la SERP. Crea Hub Pages (página que tratan preguntas genéricas pero con muchas búsquedas, por ejemplo: “Social Media Marketing”) con uno o dos enlaces internos. Esto evitará que las páginas de tu sitio web que tratan del mismo tema empiecen a competir por una palabra clave (Keyword Canibalización). Además de mejorar el posicionamiento en SERP, esta medida favorecerá una indexación más rápida de las páginas.

URL SEO friendly

Para el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda , usa URL breves y sencillas, y acuérdale de incluir en ellas la Focus Keyword (por ejemplo www.nombresito.com/posicionamiento-motores-de-busqueda).

Creación y envío de una Sitemap

Una Sitemap consiste en una lista de las páginas que componen tu sitio web. La creación y el envío de sitemap ayuda a los motores de búsqueda a indexar mejor tu contenido. Puedes crearla manualmente mediante un editor de texto o, si usas un CMS para tu sitio web (WordPress, Joomla,etc), un Plugin como XML Sitemap Generator o herramientas como Google Search Console (cómo crear y enviar una Sitemap).

Velocidad de carga

Hemos visto que la velocidad de carga representa un importante factor de Ranking para el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda . A ella va unida la optimización de imágenes, CSS, Java Script, Flash, etc. Herramientas como Google PageSpeed insight y el Plugin para WordPress GTmetrix, además de monitorizar la velocidad, dan indicaciones sobre cómo mejorarla.

Uso de File Multimedia

Añade a tus contenidos File Multimedia en distintos formatos (foto, vídeo, infografías, etc.): para las imágenes, define primero las dimensiones y, si es necesario, reduce su “peso” con la opción “formato para la Web” de herramientas como Photoshop, Canva o Pixlr.

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Eliminación de errores de código:

Herramientas como Ahrefs o Raven Tools te ayudarán a identificar y eliminar errores en el código html de la página, y que normalmente se deben a:

  • Duplicación o ausencia de Tag Title
  • Enlaces que no funcionan (Broken Links)
  • Imágenes sin texto alternativo o alt text
  • Páginas bloqueadas por los robots.text
  • Redirect tipo 302 que tendrían que ser de tipo 301 (descubre cómo redireccionar)

Eliminar Dead Weight Pages

Se trata de recursos que no aportan ningún valor al usuario y pueden influir negativamente en el Posicionamiento de los Motores de búsqueda del sitio. De hecho, reduce el Crawl Budget del sitio, es decir, el número de URL rastreadas por Googlebot durante la fase de rastreo.

Entre las Dead Weight Pages encontramos: categorías WordPress y páginas Tag, Blog Post con fecha o de baja calidad, páginas de archivo, páginas de un E-commerce con cero ventas, páginas relativas a servicios antiguos.

Posicionamiento Motores de Búsqueda : técnicas y estrategias SEO Off-Page

Se trata de una de las actividades desarrolladas desde fuera que inciden positivamente en el Posicionamiento de los Motores de Búsqueda de una página o o de todo un sitio web. Central en la SEO off page es la creación y gestión de enlaces.

 

Enlaces naturales

Se trata de enlaces de calidad hacia tu sitio web que proceden de otros sitios web (Backlink). Google los considera como un índice de calidad de tu contenido. Recibir muchos Backlinks otorga “autoría” (Authority) y “popolaridad” (Popularity) a tu sitio web, favoreciendo la indexación y el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda . Estos enlaces si obtienen de 2 formas:

  1. a) Mediante una estrategia de Link Earning: es decir, la creación de contenido tan relevantes que favorecen la creación de enlaces naturales hacia tu sitio web (Link Baiting)
  2. b) Mediante una campaña de Digital PR destinada a obtener de los propietarios de Blog/sitios web y Social Media Influencer la creación de enlaces hacia el contenido de tu sitio web (outreach)

Si quieres saber más, te aconsejamos leer cómo y por qué hacer Backlink Audit en tu sitio web.

Enlaces “construidos” o Link Building

Link Building es una técnica SEO  para aumentar el número de enlaces entrantes adquiriéndolos en Network de enlaces, la inscripción a foros temáticos o la distribución de artículos enfocados en una o más palabras clave. Esta práctica no gusta mucho a Google, y puede generar penalizaciones,  tanto de tipo algorítmico como de tipo manual y, por lo tanto, influenciar negativamente el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda  del sitio web.

Actividad en las Redes Sociales

Crear engagement en diferentes Redes Sociales representa una importante estrategia de EO off-page que, además de dar visibilidad a tu sitio o negocio, permite obtener Backlink de calidad.

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Guest post

Escribir contenido original y de calidad para Blogs con autoridad aumenta tu visibilidad y reputación en la web y te permite alcanzar nuevos lectores/potenciales clientes. Sin embargo, no incluir en el contenido más de dos o tres enlaces hacia tu sitio, y asegúrate de que dirijan a URL diferentes.

Sitios de Social Bookmarking

El Social Bookmarking es una estrategia de difusión de contenido muy útil para el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda. Sitios de Social Bookmarking como Badzu, Blocnum, son plataformas perfectas para promocionar tu sitio y aumentar visibilidad y tráfico. Para indicar un artículo, un recurso o un sitio web, solo es necesario inscribirse el Social Bookmarking elegido y enviar el recurso deseado.

Posicionamiento en los Motores de Búsqueda con inscripción en foros

Inscribirse en foros que tratan temas relacionados con tu negocio y crear una conexión con las comunidades interesadas es una gran estrategia para el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda . Utiliza el foro activamente, comentando y aconsejando. Te recomendamos elegir foros “do follow” en los que añadir enlaces activos y útiles para rankear tu sitio web.

Inscripción en un Blog Directory

Un Blog directory es una plataforma que permite consultar Blogs catalogados por categorías y temáticas. La inscripción y la inserción de tu sitio web en estas plataformas te permite construir Backlink de calidad. Elige un directorio eficaz y una categoría adecuada.

Sitios de FAQ

Una de las mejores formas para conseguir visitas y tráfico hacia el sitio web es el de ser activos en sitios de preguntas y respuestas frecuentes (FAQ) participando en topic relacionados con tu Business, Blog o sitio web. Añade un enlace que te ayude a conseguir visibilidad.

Sitios de Vídeo Sharing

Youtube se puede considerar como un motor de búsqueda. Publicar vídeos es un modo eficaz para conseguir Backlink de calidad y para obtener un buen Posicionamiento en los Motores de Búsqueda . Confecciona tu vídeo de forma apropiada y con una cobertura gráfica bien estudiada, dandole un título con valor, una descripción hablada, un tag y enlaces de referencia.

 

Posicionamiento en los Motores de Búsqueda : SEM

Como ya hemos dicho, por SEM nos referimos al conjunto de estrategias de Posicionamiento en los Motores de Búsqueda de pago, comprando espacios publicitarios en sitios relevantes o la adhesión en campañas Pago Por Clic o Sponsored Links, en plataformas como Google Ads (haz clic aquí para visitar el sitio oficinal). Para anuncios esponsorizados, Google pone a disposición 4 posiciones arriba y 3 debajo de la página de la SERP aumentando la visibilidad de la marca o del sitio web de los anunciantes de forma inmediata, pero no gratuita. El sistema en el que se basa Google Ads es un sistema de subasta: el anunciante hace una oferta por una palabra clave o una Keyphrase para la que quiere que se publique su anuncio, crea el mensaje (llamado “texto del enlace”) y selecciona una página de destino (Landing Page). Google asigna a cada anuncio una puntuación de calidad según su pertinencia con la Keyword, su pertinencia y User Experience de la Landing Page, la tasa de click (CTR) según datos históricos, etc. Google Ads realiza la subasta en tiempo real. La forma de pago para el anunciante varía según el tipo de anuncio: el método más usado es el del Coste por Clic (CPC); es decir, el anuncio paga cada vez que recibe un clic en su anuncio.

Entre las técnicas de SEM útiles para el Posicionamiento en Motores de Búsqueda  identificamos:

Preparación de una Landing Page

Una Landing Page es una página web separada de la home page en la que los visitantes aterrizan. Esta página se ha diseñado por un Especialista de Marketing para atraer contactos cualificados (Lead Generation) y llevarlos a realizar una conversión (normalmente, una compra).

Keyword research

Como ya hemos visto, las keyword,  son la esencia de las estrategias de Posicionamiento en los Motores de Búsqueda.
Por lo tanto, diseñar una campaña SEM sobre la palabra clave correcta es esencial para conseguir clientes propensos a realizar una conversión, como, por ejemplo comprar o indicar sus datos de contacto.

Puntuación de calidad (Quality Score) ADS

Es una función del Click-Through-Rate (CTR) histórico, así como una estimación (indicada mediante puntuación de 1 a 10) de lo relevantes que son tus anuncios y tus Landing Page con respecto a la palabra clave elegida. Cuanto mayor es el  Quality Score, menor será el coste de una Keyword en una subasta Ads y mejor será el ranking, y, por lo tanto, el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda, del anuncio en SERP.

Comprobación del Posicionamiento en los Motores de Búsqueda  medio en Serp

Existen distintas alternativas para comprobar el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda de un sitio web. Esta comprobación puede realizarse mediante la versión Freemium de herramientas SEO como Semrush, Seozoom, Moz, o con otras herramientas gratuitas como Google Search Console. Por el contrario, se pueden usar distintas búsquedas anónimas que se puede realizar distintos browser, por ejemplo:

  1. Google Chrome: “Ventana de navegación de incógnito”.
  2. Internet Explorer y Edge: “InPrivate Browsing”.
  3. Mozilla Firefox: “Ventana Anónima”.
  4. Safari: “Ventana Privada”.

Posicionamiento Motores de Búsqueda : las tendencias del 2020

En los próximos apartados, te hablaré de las tendencias que hay que tener en cuenta en 2020 para el Posicionamiento Motores de Búsqueda de tu sitio web:

Mobile First Index

Los sitios hoy tienen que diseñarse optimizados para móvil y, solo en segundo lugar, para escritorio. La navegación desde Smartphone es la predominante, por ello, Google ha declarado que utilizará la versión móvil y ya no la de escritorio para la indexación y el ranking de sitios web. El proyecto Open Source AMP (Accelerated Mobile Pages) es especialmente interesante y es un signo de cómo la calidad de la navegación por móvil es un tema del que cada vez se habla más.

Contenido de valor

Si en los años anteriores, las reglas SEO eran más técnicas y se basaban el en uso estratégico de Keyword dentro de los Metatag y en resaltarlas, en la actualidad Google premia cada vez más la semántica y, en general, la calidad del contenido para determinar el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda . El SEO semántico es el proceso que otorga significado a las palabras que usas en tu contenido. Tu artículo o página ya no debe limitarse a ser una simple respuesta a preguntas escritas por un usuario, sino que debe reflejar el intento de búsqueda cubriendo el mayor número de temas y subtemas relacionados posible. Google Suggest y la herramienta de planificación de palabras clave, como hemos visto, son un óptima punto de partida para determinar estos temas relacionados , pero muchas otras herramientas, como Semrush, Google Trends, Ubersuggest o AnswerThePublic pueden proporcionar ideas sobre temas.

Apuesta por local SEO para promocionar tu actividad

Si eres el dueño de una actividad y quieres obtener un buen Posicionamiento en los Motores de Búsqueda , debes apostar por local SEO; es decir, por todas la actividades para el posicionamiento orgánico en Google que hay que aplicar a la zona geográfica donde tiene sede tu empresa. El coloso de Mountain View introdujo hace unos años Google My Business, un servicio muy útil para aumentar la visibilidad en Serp de las actividades comerciales en el motor de búsqueda y para que nos encuentren en Google Maps.

User Experience: ¡haz que navegar por tu sitio sea agradable!

Otra tendencia que no se puede perder de vista en 2020 es la mejora de la experiencia de usuario en el sitio web: haz que tu web sea fácil e intuitiva, desde la paleta de colores a los elementos gráficos. ¡El Posicionamiento en los Motores de Búsqueda mejorará.

Machine Learning

En 2016 Google integró sus algoritmos con Rankbrain, un sistema de Machine learning basado en la inteligencia artificial para dar visibilidad a las páginas más relevantes para cada pregunta de búsqueda y ordenarlas por pertinencia y relevancia. Después del contenido relevante y los enlaces entrantes (Backlink), Rankbrain ha sido definido por Google como el tercer factor de Posicionamiento en los Motores de Búsqueda . Google busca aprender a reconocer el lenguaje natural usado por los usuarios y atribuirá una mayor importancia a páginas y artículos que responden mejor a la intención de búsqueda que un usuario normal, de carne y hueso, realiza mediante búsqueda por voz. Un paso más de Google para la interpretación del lenguaje natural del usuario es Google Bert, el nuevo algoritmo que premia el contenido de cualidad escrito para el usuario final y no para la máquina: los SEO Copywriter deberán esforzarse aun más para producir páginas que respondan perfectamente a la search intent de las personas.

Featured Snippet

Se trata de texto texto, imágenes o vídeos que responden a la exigencia de dar una rápida respuesta a una búsqueda del usuario. Los Featured Snippet son importantes para adquirir visibilidad Google los coloca en “posición 0”, arriba del todo; es decir, en el primer resultado de búsqueda en una SERP. Sin embargo, solo el 30% de los Featured Snippet tiene su origen en contenido posicionado entre los 3 primeros resultados proporcionados por una SERP. Es la propia Google, según su discreción, quien crea Featured Snippet y el enfoque semántico en la SEO es una estrategia válida para adjudicarse la “posición cero”.

Asistentes virtuales y búsqueda por voz

La creciente difusión y uso de asistentes virtuales y de la búsqueda por voz ha logrado transformaciones tanto en las modalidades de acceso a los motores de búsqueda, como la las técnicas SEO de optimización de contenido tradicionales. Para el Posicionamiento en los Motores de Búsqueda  de un sitio es útil aplicar algunas técnicas de lo que se llama Personal Assistant Search Optimization (PASO). Entre estas citamos, por ejemplo, la de apostar por Longtail Keyword y optimizar por preguntas formuladas con un lenguaje natural y en forma de pregunta, o utilizar respuestas simplificadas de estilo del Featured Snippet.

Posicionamiento de los Motores de Búsqueda y Empresas

Para un sitio web, especialmente si se ha realizado para un Business, conseguir un alto Posicionamiento en los Motores de Búsqueda  es determinante. Entre los principales beneficios recordamos: aumento de visibilidad, aumento de contactos comerciales (Lead), y de nuevos clientes potenciales y crecimiento de las ventas, más Brand Awareness. Por ello, las empresas medianas y grandes (y en menor medidas las Pymes) invierten un porcentaje importante de su presupuesto de Marketing para ser los primeros en Google. Pero estar en la primera página no basta. Varios estudios nos dicen que los primeros 3 resultados de búsqueda de una SERP absorben alrededor del 60% del tráfico web. Cada vez más empresas se dirigen a los Profesionales Digitales, entre los que se encuentra el SEO manager, o  asesores Freelance y Web Agency. Esto implica costes que pequeñas empresas y pymes no pueden asumir. Si trabajas el Área Marketing de tu empresa o si eres el dueño, te recomendamos que apuestes por la autonomía para la gestión de la web de tu empresa o, por lo menos, lo suficientemente preparado para poder valorar la operación y las propuestas de profesionales externos.

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