LINK BUILDING

Qué es Link Building, Link Building Strategies y cómo hacer Link Building son algunos de los temas de los que hablaremos.

Para todos los que escriben en la web, administran sitios, crean estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda; en otras palabras, hacen SEO, Link Building, también llamada Link Earning, es algo que realizan a diario. Mediante esta guía, podrás entender mejor Link Building qué es; su significado en el ámbito de las técnicas SEO; qué quiere decir link y cómo crear un link; cómo construir una Link Building Strategy; cuáles son las actividades SEO más indicadas para hacer Link Building gratis gracias a los Backlink.

En esta página veremos todos estos aspectos relacionados Link Building, una actividad que ya es imprescindible para el posicionamiento de un sitio internet. Asimilando los conceptos que veremos más adelante, serás capaz de hacer un análisis y diseñar tu Estrategia Link Building. Podrás trabajar de forma autónoma para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda y aumentar el tráfico a tu sitio y las conversiones.

Link building qué

Comenzamos por el principio con la definición de Link Building que se refiere al conjunto de acciones y tácticas dirigidas a incrementar en número y en calidad los enlaces entrantes a una  webpage. El principal objetivo de esta estrategia es mejorar el posicionamiento de la página en SERP (search Engine Results Page); es decir, en la página de resultados que los usuarios ven cuando buscan en Google. Significa obtener más visibilidad, autoría, tráfico entrante, mejores oportunidades de conversión y alcance de objetivos de la actividad online. Es importante estar en la primera página de resultados, ya que los usuarios no consultan la segunda página o las siguientes. To Link en inglés se traduce como enlazar. La actividad de Crawling que hace Google al enviar Crawler, Spider o Robot, sirve para rastrear todas la páginas de la web y pasa por los link.

Cómo hacer Link Building

Para entender cómo hacer Link Building es necesario conocer cómo funcionan los motores de búsqueda. La web puede compararse con un gran sistema de catalogación de todos los recursos disponibles online. Imaginemos que es una enorme biblioteca. El Spider usado por los motores de búsqueda, analiza todos estos recursos y construye un mapa preciso de todos los contenidos que existen online y de las relaciones entre ellos. Gracias a los enlaces; es decir, el link, todas las páginas que existen en la web están unidas unas a otras y forman una tela de araña en la que se mueve la araña del motor de búsqueda. Si bien Link Building no es la única carta para aumentar la visibilidad en motores de búsqueda, un sitio sin enlaces internos o externos es como si fuera invisible para Google, como si no existiera.

¿Por qué hacerlo?

¿Por qué hacer Link Building? En primer lugar, porque es una buena táctica SEO para tener influencia, generar tráfico, dar visibilidad al contenido, contribuir a la notoriedad de la marca (Brand Awareness). ¿Cómo hacer Link Building? El movimiento de partida es producir contenido útil y relevante y ofrecer un servicio de calidad dirigido a un nicho de mercado en el que puedas sobresalir tanto por especialización como por competencia, ya que, cuando más genérico seas, más competidores tendrás.

La mejor forma para animar a que otros te enlacen es crear contenido único y peculiar, capaz de conseguir popularidad de forma natural. La creación de contenido válido tiene su recompensa: los enlaces son votos que otros te dan. Cuanto mayor sea la utilidad de tu contenido, mayores serán las probabilidades de otro sitio o autor  los considere útiles para sus lectores y, por lo tanto, de que añada un enlace.

Link Building Strategies

Estas son algunas sugerencias prácticas para realizar una Link Building Strategy gratis; sobre todo, si estás comenzando tu actividad online:

1. 1. Participa de forma activa en foros, grupos sociales del sector que sean verticales a tu tema. Crea oportunidades para añadir enlaces a tu sitio, no importa que sean nofollow (hablaré sobre ellos al final de artículo). Generarán interés hacia ti y atraerán enlaces y, por lo tanto, tráfico.
   2. Produce contenido en plataformas de terceros, de tipo Storify, Wikipedia, o publica contenido en blogs y sitios con buena reputación. Presta atención a lo que recomienda Matt Cutts. Es más relevante recibir un enlace desde un sitio institucional o con buena fama, coherente con tu sector, mejor que muchos enlaces desde sitios desconocidos y de baja calidad.
   3. Si puedes elegir entre dos o más sitios desde los que enlazar, valora el Page Rank y la Domain Authority; es decir, antigüedad o autoría del dominio y de quien enlaza a esos sitios (más adelante te sugeriré algunas herramientas para hacerlo.
   4. Utiliza directory link de tu sector para entrar en un circuito de consultas por tema.
   5. Aprovecha tu red de conocidos offline para que compartan tu contenido. No crear spam link en sitios de familiares o amigos si no tienen relación con tu centro business.
   6. ¿Puedes enviar tu sitio a DMOZ en la sección adecuada? Sería una actividad de Link Building directo, como otros sitios web dedicados a Social News.
   7. Propón de forma transparente, incluso mediante e-mail, tu contenido a personas a las que les pueda interesar. Una simple pregunta directa se acepta de forma más favorable, que propuestas de intercambios de enlaces, y beneficios recíprocos. Para ello puede ayudarte un buen uso E-mail Marketing.

Link building y SEO

Desde el punto de vista SEO, te sugiero algunas recomendaciones útiles:

• Logra que tus enlaces estén en la parte superior del documento y, en cualquier caso, antes que otros.
• Evita la presencia de muchos enlaces en un mismo contenido.
• Utiliza distintos términos para crear textos anclas que anclen el link basándote en sinónimos de la palabra clave para la que quieres posicionar. Por ejemplo, «cómo hacer Link Building», «Estrategia de Link Building» «Link Building Strategy «. O añádelos en una frase amplia: «desarrollar tácticas de Link Building».
• Puedes usar invitaciones más explícitas como «haz clic aquí» o «visita la web».
• O indicar el enlace completo https://www.misitio.es/blog/Link-Building, o citar en nombre de la web, aunque no tenga efecto de follow, puede resultar una acción que genera tráfico y suscita interés.
• Usa imágenes con referencias para enlazar a un link, y altérnalas con contenido de texto.
• Si usas imágenes originales pueden ser una fuente de enlaces a tu sitio web. Algunas herramientas SEO, ofrecen la posibilidad de encontrar a quienes usan tus imágenes protegidas por copyright (en el apartado de Herramientas, veremos algunas).
• Aprovecha la mejor posición dentro de la página para no forzar la presencia de enlaces, intenta que sea natural y lógica.

Conviértete en un experto

Ahora viene lo bueno: ¿Cómo aprender a hacerlo? Con curiosidad y ganas de experimentar. Además de una buena formación de partida para que entiendas la complejidad del mundo web y sus reglas.

Las nuevas profesiones digitales, en los últimos años, ofrecen buenas oportunidades de empleo, y las empresas buscan a expertos y personal competente, como asesores externos, para traer nuevas competencias dentro de sus negocios.  Hacer SEO, actividad de link earning y campañas de link building es cada vez más común como parte de la digitalización de las empresas. Como ya habrás entendido, Digital-Coach ofrece el más amplio espectro de oportunidades de formación y certificación y ciertas de tus competencias digitales. Mediante la práctica directa, a partir de la formación frontal que recibes  – como la que hago mediante este artículo – tienes la posibilidad de experimentar tu nivel de aprendizaje. No te queda más que consultar los enlaces propuestos para encontrar la mejor solución formativa y convertirte en un experto.

Link Building: cómo evitar las penalizaciones

Estas son algunas acciones a las que prestar atención para no incurrir en penalizaciones:

• Si tienes un sitio o blog nuevo, o relativamente reciente, haz un link earning, sensato. No puedes pretender tener una marea de enlaces a tu sitio en poco tiempo, ya que sería «sospechoso». Tienes que tener paciencia y hacer link building de forma natural: construye fisiológicamente tu autoridad.
• Presta atención a la calidad de los sitios desde lo que recibes enlaces: sitios spam, ilegales, porno, pirata o de baja calidad no te ayudan en tu credibilidad y reputación. Además, no gustan a Google.
• No solo a la home page, los enlaces tienen que distribuirse en el contenido de tus páginas para dar fuerza a tus  post de modo pertinente.
• Evita inscribirte en demasiados directorios en poco tiempo e usa descripciones y títulos variados.

Infografía – Fuente moz.com

Las herramientas que hay que usar para Link Building

Hacer Link Building para marcas conocidas y empresas importantes, después de haber trabajado en el crecimiento orgánico, significa invertir. Es posible contar con un profesional o contar con los servicios de Web Agency. Si te ocupas tú, tendrás que prestar atención al elegir los servicios que la web ofrece y al inscribirte a plataformas que prometen resultados increíbles comprando miles de  enlaces de calidad para lograr subir en la SERP. Es mejor que aprendas a usar algunas herramientas de análisis antes de decidir qué política vas a adoptar para tus campañas de Link Building.

Herramientas gratuitas

A continuación, te propongo una lista de herramientas que podrían serte útiles, algunas gratuitas, otras de pago: Función “Highlight Nofollow Links” del plugin SearchStatus para Firefox. Permite identificar todos los enlaces nofollow y más información sobre el Rank Positioning del sitio, acerca de la importancia de los enlaces y de su tráfico (a partir de datos de  Alexa y Compete), proporcionando un cuatro bastante claro. DomainTools te ayuda a identificar la antigüedad de un sitio para conocer su fiabilidad. Open Site Explorer una función dentro de Moz.com, en parte free, que te permite buscar backlinks, encontrar oportunidades de LinkBuilding y descubrir enlaces dañados. Para acceder a otras funcionalidades  es necesario pagar. SimilarWeb y Ahrefs – en parte gratis, en parte pro, sirven para hacer backlink check, analizar keywords, brand mentions y analizar qué hace tu competencia. Majestic trabaja con un algoritmo propio basado en Citation Flow y Trust Flow. El Citation Flow indica la influencia de un URL según el número de enlaces. Trust Flow es una puntuación basada en la calidad, en escala 0-100. Sitios estrechamente relacionados con un sitio de confianza pueden tener puntuaciones más altas, mientras que los que tienen enlaces ambiguos tienen una puntuación más baja. Esto permite hacer análisis muy precisos sobre la calidad de los link entrantes, sobre la actividad potencial de corrección y las mejoras. SeoZoom puede ayudarte a saber si recibes backlink desde sitios penalizados y que dañan tu reputación; tiene una gran interfaz para realizar informes sobre la calidad de los enlaces. Una  estrategia de link building eficaz incluye un uso combinado de varias herramientas, necesarios para administrar los datos para en análisis final y en fase operativa incluso off-line, en PR y en el contacto directo.

Organizar una campaña de Link Building

Las fases de organización de una campaña de Link Building se pueden esquematizar en 5 puntos:

1. LINK AUDIT para conocer la historia de los enlaces al sitio, sitios de procedencia y su fiabilidad, la relación entre el número de dominios y los IP, trust flow/citation flow.
2. ANALISIS ANCHOR TEXT para entender el uso de palabras clave en las que se anclan los enlaces y cómo modificar su uso.
3. MAPA GEOGRÁFICO y lingüística, elegida en los lugares más adecuados según los objetivos de la marca.
4. ANALISIS DE LAS PÁGINAS que reciben más enlaces (link juice) y cómo se distribuyen en el sitio. Es importante que haya armonía en la distribución de enlaces que ofrezca un efecto natural.
5. ORGANIZACIÓN DE LA CAMPAÑA haciendo scouting (selección cuidada y perfilar sitios adecuados según nuestro Link Building), elección de anchor text, estrategia de posting (contenido, posición de los link y distribución de los post), actividades de contacto y modalidad de colaboración.

Aplicación práctica

Quiero proponerte un resumen de un caso de aplicación práctica entre uso de herramientas SEO y realización de campañas de Link Building que leí en la web de Matthew Barby:

• Uso Scrapebox para spamear comentarios en blog, con objetivo de hacer white hat (sabremos más sobre ello más adelante): busco un nicho específico con oportunidades potenciales de enlazar mediante su search, filtrar según el tema de interés y algunos criterios («guest», «write for us», «guest post»). Preocupados por entender cuáles son los más relevantes mediante screening de su PageRank, incluso mediante Scrapebox.
• Uso ScreamingFrog/seospider para tamizar la lista obtenida, añadida como un  file .csv. Selecciona mediante filtros tipo  «write for us», «contribute to our blog», un tipo de sitios coherentes.
• Uso BuzzStream para cargar mi lista y obtener toda la información de contacto y los perfiles sociales de los potenciales link co-builder y a partir de aquí: vamos con los contactos  y con las propuestas de interacción. WOW! Lo malo es que nos encontramos frente a un gran linkbuilding tool, que es gratis solo dos semanas, luego se paga.

Glosario

¿Cuántos tipos de enlaces existen?

Las principales categorías de enlaces que encontramos son: Link editoriales: todos los que llegan de forma espontánea a las páginas, generados por interés que el contenido suscita, pertinencia en el ámbito de un sector concreto y que se consideran válidos para completar la información de quienes hacen clic; son enlaces que no se han pedido, sino que se obtienen por pertinencia, en el contexto de aquello que se toma como referencia. Link recursos / información: a menudo, encontramos barras de navegación o barras laterales para saber más con enlaces llamados recursos o información, o simplemente link. Son fundamentalmente, hyperlinks a sitios o webpage que se consideran de interés para visitantes al sitio y, por lo tanto, se consideran válidos para consulta.  Link comprados: en esta categoría se encuentran distintos tipos de enlaces obtenidos mediante el pago u otro beneficio.

Enlaces comprados

En la última categoría citada, que merece una aclaración, encontramos: Link recíprocos: entre dos sitios que tratan del mismo tema o de temas relacionados i, que han acordado intercambiar enlaces para aumentar su ranking. Para prevenir falsas atribuciones de valor a los enlaces, los motores de búsqueda han degradado el valor de estos intercambios.

Registro en foros: puede significar backlink al sitio/blog, basándose en reglas establecidas dentro de los foros. Es una fórmula usada para llevar tráfico y crear enlaces SEO. Blog comment: dejar comentarios a entradas de otros blogs que estén relacionados con el tema del que trata el sitio o blog objeto de nuestro Link Building, aumenta la posibilidad de que otros lectores lleguen a nuestras páginas; sin embargo, el enlace generado será de tipo nofollow (en el siguiente apartado de explico de qué se trata). Directory links: dmoz.org, thespider.it, mrlink.it; son algunos ejemplos de directorios donde se pueden indicar gratuitamente sitios o blogs por temas: los usuarios pueden encontrar cientos de sitios, es un poco como consultar en las Páginas Amarillas. Por supuesto, estos sitios quieren un registro ya que eres un cliente potencial para ellos, tal y  como en los próximos dos casos.  Social bookmarking: ¿Cuántas veces has encontrado un articulo o un sitio que te interesa, pero no tienes tiempo de leerlo? Getpocket.com, feedly.com ,bumpzee.com o el histórico del.icio.us, o el italiano diggita.it son ejemplos de social bookmarking gratuitos con los que se pueden archivar artículos, documentos, landing page. Los llamados tienen un anchor text y se almacenan publicamente, se encuentran durante el crawling del motor de búsqueda y, por lo tanto, se indexan. Link por imágenes: los archivos de imagen, si tienen nombre y etiquetas, pueden ser depositados en directorooimmagine, opportunamios , por ejemplo, infografías, de stock de imágenes disponibles y redirigir a una URL.

Link dofollow y nofollow

Los link eficaces para ranking tienen que ser dofollow, que  significa que se pueden rastrear e indexar por el motor de búsqueda para la atribución de la puntuación que gradua tu sitio en la SERP. En algunos casos, es preferibles añadir el atributo  rel=nofollow al link, es decir, un tag HTML que dice a los motores de búsqueda que no sigan al elemento y que no lo tengan en cuenta para el rank, aunquen tiene valor para el SEO en 3 casos:

1. Hacer comentarios en Blog afines al tuyo porque su pertinencia y la participación activa en una conversación puede generar curiosidad con respecto a tu competencia, atraer tráfico a tu sitio y, por qué no, también backlinks como consecuencia del descubrimiento.
2. Estar alojados como guest post en un Blog muy conocido y de autoridad podría tener un efecto mayor con respecto al punto 1, a pesar del nofollow (solicitar dofollow en este caso sería casi de mala educación).
3. Producir contenido de valor en plataformas de base social, como Storify, para darse a conocer.

Black hat y white hat: dos formas de hacer Link Building

Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o el posicionamiento de un sitio en los resultados de búsqueda de Google se puede considerar como parte de un esquema de link y constituye una violación de las Instrucciones para webmaster de Google. Lo que incluye cualquier comportamiento que manipula los enlaces de/hacia tu sitio web.

Black Hat se denominan todas las actividades indiscriminadas de BackLinking, mediante compra, intercambio, estructuración de varios niveles de enlaces que redirigen al mismo sitio. Estas tácticas, incorrectas desde el punto de vista ético y que no respetan las guías de comportamiento web, se condenan desde hace tiempo para generar penalizaciones por parte de los principales motores de búsqueda, empezando por Google. Quien usa estrategias Black Hat va hasta el fondo… en SERP.

La Link Farm es un tipo de actividad Black Hat en la que un grupo de sitios, de forma manual y generado por software, se redirigen uno al otro (el esquema de wikipedia lo explica bien) simulando una referencia de backlink para engañar al motor de búsqueda. Estas actividades están muy penalizadas.  Por el contrario, White Hat son al todas las tácticas para obtener (por ello Link Earning) enlaces a tu sitio destinados a ganar de forma correcta un nombre como profesional web, teniendo siempre como objetivo ofrecer un servicio efectivo a los usuarios, unida al crecimiento del tráfico, autoridad y notoriedad de tu sitio, con todos los beneficios, incluso de monetización que podrás obtener si eres bueno siempre te aconsejo llevar el «sombrero blanco», da buenos frutos y también es elegante ;)