Come mettere annunci su Google

Come mettere annunci su Google? Probabilmente è questa la domanda che ti sei posto e che ti ha portato qui.

Saper inserire annunci su Google in maniera efficace è importantissimo. Un buon annuncio su Google, infatti, può aiutarti a rafforzare la tua presenza online e offrire al tuo potenziale target delle soluzioni in modo diretto e mirato.

Qui potrai trovare una guida pratica e veloce per imparare come mettere un annuncio su Google e in generale come farsi pubblicità su Google, cercando di posizionarti in cima alla prima pagina del motore di ricerca più famoso al mondo e facendoti trovare con più facilità dai tuoi clienti.

In questo articolo ti spiegherò: 

• come creare un annuncio online;
• se e quando possibile inserire un annuncio gratis su Google; 
• cos’è Google Ads e come pianificare una campagna advertising efficace; 
• alcune best practise per la stesura del testo di annuncio.

Se il tuo obiettivo è quello di acquisire maggiori competenze sul corretto utilizzo degli annunci su Google, il Corso SEO SEM Specialist fa al caso tuo. Ti permetterà di apprendere tutte le nozioni indispensabili per diventare un professionista in grado di studiare, progettare e realizzare strategie di successo relativamente al posizionamento on-line di siti e pagine web, sia organico che a pagamento.

Continua a leggere la risorsa e segui i passaggi che ti indicherò per realizzare correttamente la tua compagna Google online!

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Posso fare pubblicità su Google Gratis?

Se sei alle prime armi, ti sarai sicuramente chiesto se sia possibile inserire gratuitamente degli annunci su Google. Prima di risponderti, è necessario fare una precisazione. Inserire annunci gratis su Google, in realtà non è sempre possibile.

Tra gli strumenti che Google ti mette a disposizione per sponsorizzare gratuitamente la tua attività online c’è Google My Business. Si tratta di un tool gratuito che ti permette di promuovere il profilo e il sito web della tua attività sia su “Ricerca Google”, sia su “Google Maps”. Creare un account Google My Business ti consentirà di usufruire di diversi vantaggi come:

• scoprire chi sono i tuoi clienti, mettendoti in contatto con loro;
• pubblicare in qualsiasi momenti aggiornamenti nel tuo profilo;
• scoprire in che modo i tuoi utenti interagiscono con la tua attività su Google.

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SCOPRI COME FARE

C’è un altro modo gratuito per aumentare la visibilità del tuo sito internet. Si tratta dell’utilizzo di strategie che contribuiscono a raggiungere un buon posizionamento tra i risultati in SERP (Search Engine Result Page). Queste tecniche rientrano nell’attività di SEO (Search Engine Optimization) e comportano un po’ più di tempo e impegno rispetto alla SEA (Search Engine Advertising), ovvero al complesso di strategie e attività di advertising online (a pagamento) sui motori di ricerca.

Esistono delle tecniche e degli accorgimenti su come scrivere le pagine del tuo sito o Blog in ottica SEO, che messe in pratica ti permetteranno di posizionarti in alto nella SERP di Google. Il che è fondamentale, dal momento che la maggior parte degli utenti del motore di ricerca più usato al mondo non apre quasi mai la seconda pagina. Sapevi che la seconda pagina viene scherzosamente considerata il posto migliore per nascondere un cadavere?

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Che cos’è Google Ads?

Ti stai chiedendo come fare pubblicità su Google? Per la realizzazione di annunci a pagamento, gli inserzionisti possono improntare la propria strategia ricorrendo ai servizi offerti da Ads.

Google Ads è una piattaforma tecnologica tramite la quale è possibile gestire in autonomia le campagna di marketing in tutto l’ecosistema Google. Grazie a Google Ads avrai l’opportunità di comparire nei primi quattro posti della ricerca sulla SERP di Google, facendo pubblicità sponsorizzata online. L’utilizzo di Google Ads rientra tra le pratiche SEA, parte di una disciplina più vasta che prende il nome di SEM (Search Engine Marketing).

Con il termine SEA s’intende “Search Engine Advertising”, ovvero un insieme di strategie e attività di advertising online. Quindi, se le attività SEO riguardano la ricerca organica, la SEA ha a che fare con gli annunci pubblicitari a pagamento sui motori di ricerca.

Sempre più spesso il concetto di Search Engine Advertising è utilizzato come sinonimo di “Keyword Advertising”. Difatti, la SEA si basa su un funzionamento semplice: per attivare annunci su Google è necessario innanzitutto individuare quelle parole chiave – delle keyword appunto – attorno alle quali strutturare gli annunci pubblicitari. Per cercare parole chiave su Google puoi usare lo strumento Keyword Planner, presente all’interno della piattaforma Google Ads. 

Se per la SEO occorre definire delle keyword per i tuoi contenuti generici, anche per la SEA occorre effettuare la medesima operazione! A rendere più complessa la scelta delle keyword per la SEA, è il costo attribuito ad ogni singola parola chiave. Infatti, all’interno di Google Ads gli inserzionisti partecipano a delle aste per accaparrarsi e conquistare le parole chiave a cui sono interessati.

Questo tipo di pubblicità è riconoscibile tramite la scritta “annuncio” rispetto agli altri risultati di ricerca organici. Oltre a questo, Google Ads consente di comparire all’interno dei video su YouTube, di App o su altri siti Web.

Quanto costa mettere annunci su Google? A differenza di altri tool noti sul web, la modalità di pagamento del servizio avviene a seconda di ogni click effettivo – CPC, Cost per Click – che questo riceve e non attraverso un abbonamento. Questo rende Google Ads performante e di qualità/prezzo direttamente proporzionale all’utilità che ha per noi.

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Pianificare una campagna Advertising

Come mettere annunci su Internet della nostra attività? Prima di passare alla fase operativa, come in ogni buona strategia, è opportuno pianificare l’obiettivo che vuoi raggiungere con questa campagna. Inoltre, una volta arrivato sul tuo sito, o più precisamente sulla landing page che hai scelto come destinazione dell’utente, cosa vuoi che faccia quest’ultimo?

Quindi, vediamo come pianificare una campagna Advertising. Poniti i seguenti quesiti:

• Conosco il mio prodotto/servizio?
• Cosa voglio che facciano i clienti dopo aver fatto click sul mio annuncio?
• Ho creato un Funnel di Marketing?
• Ho redatto dei KPI?

Aver definito questi punti sicuramente ti aiuterà ad accrescere la probabilità che la campagna vada a buon fine e ad impostare le successive in maniera sempre più efficace.

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Info utili sul come pubblicare annunci su Google

Prima di elaborare un nuovo annuncio sponsorizzato su internet, ecco alcune ulteriori info utili sul come pubblicare annunci su Google. 

Per raggiungere in maniera efficace e diretta i tuoi potenziali clienti, è necessario saper curare il testo di un annuncio Google rendendolo accattivante, coinvolgente e attinente alla tipologia di prodotto/servizio che hai intenzione di promuovere.

Ricorda, affinché tu possa ottenere dei risultati che siano in linea con i tuoi obiettivi devi:

• studiare cosa dicono i tuoi clienti sulla tua attività, sia online che offline. Questo passaggio è di primaria importanza perché ti consente di individuare quali aggettivi e/o parole sarebbe meglio utilizzare per arrivare alla tua clientela. Oltre a favorire il miglioramento del punteggio di qualità del tuo annuncio, l’utilizzo strategico delle keywords ti permetterà di dare una risposta esaustiva e coerente alla ricerca fatta dall’utente;
• imposta una strategia che faccia risaltare la tua attività per uno o più aspetti rispetto alla concorrenza del tuo settore. Perché dovrebbero scegliere la tua attività o il tuo prodotto rispetto alla concorrenza? Che servizio offri tu rispetto a loro? Comunica ai tuoi potenziali clienti quali sono i benefici di cui potranno godere acquistando e utilizzando i tuoi prodotti/servizi. Inoltre, metti in evidenza le offerte e le promozioni previste. In questo modo renderai non solo la tua attività più competitiva, ma aiuterai il tuo target a prendere una decisione d’acquisto;
• inserisci all’interno del testo dell’annuncio una call to action. Acquista, Ordina, Registrati o Richiedi un preventivo, sono tutti esempi di invito all’azione che specificano al cliente quale azione compiere. Ciò che conta è che tu scelga parole che siano potenti e di forte impatto persuasivo per ottenere il tanto ambito click;
• accertati che la pagina di destinazione sul tuo sito web corrisponda all’annuncio. Si tratta di un passaggio fondamentale se si vuole portare a termine la conversione. Qualora la pagina web non contenga tutte le informazioni che sono state riportate all’interno del testo dell’annuncio, l’utente potrebbe abbandonare il tuo sito;
• ottimizza il testo del tuo annuncio anche per i dispositivi mobile. Di solito, gli utenti che visualizzano gli annunci sui dispositivi mobile tendono a voler sapere subito l’indirizzo della tua attività oppure a chiamarti. Le estensioni di località e di chiamata sono un valido strumento per aiutarti a mettere in evidenza informazioni utili, come il numero di telefono.

Una volta terminata la tua campagna, visiona i dati e identifica i punti di forza del tuo annuncio, riorganizza i successivi annunci sponsorizzati in base ai dati delle precedenti campagne e punta a raggiungere in maniera ancor più precisa e pertinente il tuo pubblico.

Come usare Google Ads

Ora che abbiamo inquadrato cos’è e a cosa serve Google Ads – in passato, Google Adwords – è il momento di scoprire come mettere annunci su Google utilizzando questa piattaforma. Quindi mettiti comodo e segui passo dopo passo le mie indicazioni.

Innanzitutto vai sulla Home page di Google Ads e clicca il pulsante “Inizia Ora”, quindi scrivi l’email che vuoi utilizzare per questo account Ads ed effettua l’accesso. Ultimato ogni passaggio sarà necessario pigiare sul tasto “avanti” per procedere alle fasi successive dell’impostazione della campagna advertising. Ora è il momento di scegliere l’obiettivo della tua campagna, noi in questo caso abbiamo optato per l’opzione “ricevi più chiamate”.

Successivamente, dovrai impostare una serie di parametri fondamentali affinché tu possa impostare una campagna Google Ads efficace: 

• Descrizione dell’attività: inserisci il nome della tua attività e il relativo sito web di riferimento.

• Il pubblico che vuoi intercettare: la segmentazione di pubblico adatta a te è la chiave per non disperdere tutto il budget coprendo un’area troppo vasta. È invece opportuno focalizzare la tua attenzione su un numero ristretto di utenti di rifermento, puntando a un target che rispecchia il tuo “modello ideale”. Inoltre, puoi scegliere un’area geografica o una località specifica a seconda del tuo obiettivo e del tuo budget di spesa.

• Target annunci: scegli in che circostanze il tuo annuncio verrà mostrato agli utenti online.

• Scrivi il tuo annuncio compilando i campi: pagina di destinazione, Titolo 1, Titolo 2, Titolo 3 e Descrizioni.

• Contatti attività: inserisci i contatti a cui i clienti possono far riferimento per contattare la tua attività.

• Il tuo budget di spesa giornaliero: imposta la copertura giornaliera che per te è sostenibile e l’offerta massima che hai intenzione di fare.

• Riepilogo dati: controlla i dati da te inseriti e se ti risultano corretti procedi con la conferma.

• Informazioni di pagamento: come ultima cosa compila i dati di pagamento per poter dare finalmente il via alla tua prima campagna!

Posso usare Google Ads su Tablet e Smartphone?

La risposta è si! La domanda successiva è: come mettere annunci su Google tramite dispositivi mobili?

Puoi scaricare sul tuo Smartphone o Tablet l’applicazione di Google Ads sia dal Play Store che dall’Apple Store. Successivamente, a seconda che tu possieda Android o IOS, segui le indicazioni qui sotto. Ti aiuteranno a sfruttare al meglio tutte le potenzialità di Google Ads su dispositivi mobili.

Il primo passo da compiere, è quello del download dell’App. Dopo averla installato e avviata, non dimenticarti di effettuare l’accesso sul tuo device con l’account Google che hai deciso di usare per Ads.

Una volta effettuato l’accesso tramite Tablet o Smartphone, prendi dimestichezza con la schermata dell’App per Advertising di Google. Puoi trovare nel menù la sezione “Campagne” in cui ti sarà possibile creare una nuova campagna o visionare i risultati di quelle già create in precedenza.

Oltre alla sezione “Campagne”, troverai anche la sezione “Fatturazione” dove ti sarà possibile visionare i dati impostati al momento della creazione dell’account da pc, e la sezione “Impostazioni”, utile per cambiare e visualizzare le impostazioni che attualmente sono presenti sul tuo account.

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Come creare annunci su Google: guida riassuntiva

Con questa breve guida ti ho spiegato come mettere annunci su Google e come crearne dei nuovi in maniera efficace.

Riassumendo, se il tuo obiettivo è quello di creare annunci su Google tramite pubblicità sponsorizzata, ricordati di seguire alcune semplici indicazioni: 

• Effettua un’attenta analisi del tuo prodotto/servizio e del mercato di riferimento.
• Pianifica la campagna Ads per raggiungere il tuo Target ideale.
• Prepara il terreno su cui atterrerà il cliente dopo aver fatto click sul tuo annuncio. Crea un percorso guidato e semplice per portarlo alla conversione.
• Scegli attentamente l’area geografica e il budget giornaliero di spesa in base alle tue possibilità e obiettivi prefissati.
• Studia un annuncio di testo pertinente al tuo pubblico e che contenga una chiamata all’azione.

Per chiarimenti e dubbi ricorrenti, consulta la guida ufficiale di Google Ads. 

Come avrai notato, per creare un annuncio su Google i fattori da tenere in considerazione sono tanti. Trovare la combinazione corretta di questi elementi non è certamente semplice. Applicando però alcuni consigli pratici, con il tempo e l’esperienza, i primi risultati non tarderanno ad arrivare. Bene ora è il momento di applicare le nuove nozioni apprese e farti valere nel mondo dell’advertising di Google!

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Jacopo Masarà

Appassionato di Escursionismo e sport in generale, dopo un passato nel Real Estate come agente immobiliare abilitato, ho deciso di entrare nel mondo del Digital Marketing avendone intravisto le potenzialità presenti e future. Ora frequento il Digital Certification Program presso Digital Coach, dove ricopro i ruoli di Student Support Coordinator e Content Marketing Pratictioner.