Meta Marketing: scopri cos’è e come cambierà il web

 

Il Meta Marketing è l’ambizione di designare una nuova dimensione dove prodotti e consumatori saranno interconnessi in un unico luogo: il Metaverso. Se per la prima volta il termine Metaverso appariva nel 1992 tra le pagine del romanzo fantascientifico di Neal Stephenson dal titolo “Snow Crash”, oggi invece è realtà. Il digital marketing a cui siamo abituati verrà completamente rivoluzionato a favore di modalità mai viste che ormai sono alle porte del domani.

Ti affascina il Meta Marketing? Sei curioso di scoprire quali cambiamenti porterà nel mondo online? Allora sei nel posto giusto! In questo articolo ti condurrò in un viaggio oltre i limiti dell’internet che conosciamo. Più precisamente scoprirai:

  • cosa s’intende per Meta Marketing;
  • quali cambiamenti porterà il Meta mercato nel web;
  • perché Facebook ha cambiato nome in Meta;
  • quando arriverà il Meta Marketing.

 

Cos’è il Meta Marketing?

Dare una risposta esaustiva è estremamente complesso perché si fa riferimento a molte realtà racchiuse in una sola. Realtà che si affermeranno solo nel corso dei prossimi anni.

Il Meta Marketing può essere definito come un tentativo di ampliare gli orizzonti del mercato digitale. Il nuovo modello di mercato includerà più dimensioni: non solo più quella fisica e digitale, ma anche quella sociale e virtuale.

Ti starai chiedendo, che cosa significa? Per farti capire meglio, ti faccio subito un piccolo esempio. Il digital marketing odierno permette di vendere o acquistare prodotti fisici (come un libro o un paio di scarpe) e digitali (come musica o software). C’è da dire però che tutti gli acquisti che vengono fatti, sono fatti in solitaria dove l’unico interlocutore è il computer.

Certo, la comodità di stare a casa e comprare quello che si desidera è un grande vantaggio, ma si va a perdere tutta quella parte “sociale” che invece è presente quando si acquista in un negozio fisico relazionandosi con le persone.

Nel Metaverso ci sarà la possibilità di interagire e incontrare gli altri attraverso gli avatar (versioni virtuali di noi stessi) che potranno acquistare prodotti non solo non più fisici o digitali, ma anche virtuali.

Ecco che risulta evidente come il Meta Marketing permetterà di aggiungere la dimensione sociale e virtuale alle dinamiche di vendita e acquisto. Può sembrare fantascienza, ma è solo quello che ci aspetta tra qualche anno!

 

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Come cambierà il web con il Meta Marketing?

Ogni giorno vengono fatte infinite azioni utilizzando internet attraverso lo schermo del telefono o quello del computer. Tuttavia è impossibile non mettere in evidenza quanto gli schermi siano profondamente limitanti.

E se anziché guardare da una semplice finestra, fosse possibile trovarsi all’interno di tutte le esperienze che offre il web? I cambiamenti del Meta Marketing che arriveranno nei prossimi anni saranno davvero importanti e permetteranno di avere:

  • esperienze immersive;
  • sensazione di presenza;
  • potenzialità illimitate.

Sentirsi davvero presenti con un’altra persona che si trova in un altro posto è l’ultimo sogno della tecnologia moderna. Ci sarà un vero e proprio cambio di rotta per l’evoluzione del web e dei social per come li intendiamo oggi. Una fusione tra reale e virtuale in grado di abbattere ogni limite. Nonostante si tratti di tecnologie ancora in fase embrionale, la portata di queste novità è enorme! Di seguito andrò a spiegarti i 7 aspetti del web che subiranno i cambiamenti più significativi.

 

Meta: il rebranding di Facebook

Il primo cambiamento che dà il via al processo che nei prossimi anni rivoluzionerà il web comincia il 28 ottobre 2021: l’azienda Facebook di Mark Zuckerberg decide di cambiare nome in Meta. Le ragioni del rebranding sono 2:

  1. la volontà di slegarsi dal nome “Facebook” che la rendeva troppo legata a solo uno dei suoi social media;
  2. mettere in risalto il legame con il progetto del Metaverso, la futura tecnologia che nei prossimi anni sarà al centro di ogni business online.

Il Meta Marketing e la nuova tecnologia saranno in grado di toccare ogni servizio o prodotto andando di conseguenza a creare un nuovo modello di business e di fare marketing online.

È curioso notare che il nuovo logo dell’azienda vede fondersi tutti i social media in un unica linea blu che intrecciandosi su sé stessa prende la forma dell’infinito. Il termine “meta”, che deriva dal greco e significa “oltre”, sta ad indicare che ci sarà sempre qualcos’altro da sviluppare e che ci sarà sempre un nuovo capitolo della tecnologia che va oltre quanto creato in precedenza. L’azienda si sta muovendo oltre i limiti del presente, oltre i limiti dello spazio e della fisica e verso un futuro dove tutti potranno essere interconnessi con gli altri

 

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Conference call

Negli ultimi due anni in molti hanno cominciato a lavorare da casa. Sono stati subito evidenti i grandi vantaggi concessi dal lavoro in remoto e nonostante un computer non potrà mai restituire la stessa sensazione del lavoro dal vivo, lo smart working non svanirà.

E se ti dicessi che tra qualche anno sarà possibile lavorare da casa ed essere contemporaneamente presenti con i propri colleghi come dal vivo? Le conference call per chi lavorerà nel Meta Marketing saranno un po’ diverse da quelle odierne. Non ci saranno più le griglie di volti sullo schermo, ma si potrà interagire con ologrammi, avatar, realtà virtuale e realtà aumentata! Immagina di poter partecipare a una conference call indossando dei semplici occhiali col visore e di poterti ritrovare in ufficio senza spostarti. Potrai avere la percezione di essere davvero in uno spazio fisico condiviso interagendo normalmente con i tuoi colleghi nella loro versione avatar.

La possibilità di essere sempre presenti durante una riunione o una conversazione cambierà le modalità di fare business e permetterà di portare avanti il proprio marketing con dinamiche completamente nuove.

 

Social Media

Facebook, Instagram e gli altri social media nascono come semplici piattaforme di intrattenimento, ma nel tempo si sono evoluti in veri e propri strumenti indispensabili per il mercato online. Il Meta Marketing offrirà a influencer e creator dinamiche totalmente nuove di interazione e comunicazione. Esperienze immersive, sensazione di presenza e nuove strategie di engagement saranno alla base del nuovo digital marketing.

meta marketing social mediaQuante volte avrai guardato le storie di influencer famosi in giro per qualche luogo esotico desiderando di essere lì anche tu.

E se fosse possibile? Avatar, ologrammi, realtà virtuale e aumentata mettono in discussione tutti i limiti dettati dallo spazio. Le future possibilità della tecnologia permetteranno attraverso un visore di assistere “fisicamente” a un’esperienza e non solo più seguirla attraverso uno schermo.

Parlando di social media è impossibile non nominare gli influencer virtuali: avatar creati dall’intelligenza artificiale capaci di replicare caratteristiche degli essere umani e in grado di collaborare con i brand. Al momento esistono già, ma è solo nei prossimi anni che si affermarono in maniera più importante. Tre sono i motivi della loro progettazione per il futuro social media marketing:

  1. maggior controllo sui contenuti che vengono creati;
  2. prezzi mediamente più bassi;
  3. maggior intrattenimento e coinvolgimento.

 

E-Commerce

Lo shopping online è diventato prevalente negli ultimi anni. Poter acquistare direttamente da casa in tranquillità permette di accorciare di molto le distanze. Tuttavia è capitato a tutti di acquistare un prodotto per poi rendersi conto che non era esattamente come in foto e che la possibilità di averlo visto o provato dal vivo ne avrebbe condizionato la scelta.

Il Meta Marketing darà la possibilità di accorciare ulteriormente la distanza che separa il consumatore dal prodotto. In futuro sarà possibile vedere e provare i prodotti come dal vivo, ma essere nella comodità di casa propria. Il Meta mercato risponderebbe così alle esigenze di clienti e venditori, permettendo un contatto virtuale ma simile a quello reale. In questo modo l’esperienza dell’acquisto sarà più facile, piacevole e veloce!

Alcuni brand, come ad esempio quelli di make-up, si stanno già muovendo, seppur con piccoli passi, verso questa nuova direzione di business. Avrai sicuramente visto su Instagram filtri che permettono di “provare” i trucchi prima di acquistarli. Inoltre, come accennato in precedenza, è importante sottolineare che i prodotti che potranno essere comprati non saranno solo fisici o digitali, ma anche virtuali. Quindi via a N.F.T., gadget virtuali, personalizzazioni del proprio avatar e molto altro. Si tratta della costruzione di un marketing che non avrà limiti.

 

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SEO

Parlare di SEO nel Meta Marketing può sembrare un po’ strano. Tuttavia è uno dei pilastri del digital marketing e un buon posizionamento sui motori di ricerca permette alle aziende di essere trovate e di conseguenza di generare conversioni.

Le modalità odierne di fare SEO sono estremamente diverse da quelle degli inizi del web. Gli algoritmi, i fattori di Ranking, le logiche dietro la link building, le query di ricerca e diversi altri elementi si sono evoluti davvero tanto in questi pochi decenni. Non è difficile immaginare quanto l’arrivo del Metaverso potrà impattare e trasformare radicalmente la Search Engine Optimization!

La SEO nel Meta mercato sarà una bella sfida e sarà dunque necessario sviluppare nuove logiche per farsi trovare anche nella nuova dimensione. Molti parlano già di MVO (Metaverse Optimization), ma per il momento rimangono solo supposizioni alle quali solamente il futuro e la tecnologia sapranno dare una risposta certa.

 

Advertising

Non si può parlare di marketing senza pubblicità e date le illimitate potenzialità che offrirà il Metaverso, è facile ipotizzare che l’advertising nel Meta Marketing avrà meccanismi del tutto nuovi e metterà in discussione ogni modalità conosciuta della pubblicità digitale. 

Immagina quando entri su un sito e ti compare quel fastidioso banner che molto spesso finisci col chiudere senza neanche guardare il prodotto pubblicizzato. I brand potranno inserire i loro prodotti con esperienze adatte al pubblico e in modalità meno invasive. Sarà importante studiare meccanismi di advertising che non interrompano l’utente e in grado di amalgamarsi con naturalezza alla nuova dimensione spaziale.

Vi sono due esempi importanti di brand che si stanno già muovendo dal digital marketing classico verso il Meta Mercato:

  1. Nike che ha lanciato virtualmente la sua ultima Air Jordan in Fortnite.
  2. Gillette Venus che in collaborazione con Animal Crossing permette alle giocatrici di replicare le caratteristiche della propria pelle anche nel mondo virtuale.

Per le aziende sarà un bel progetto ambizioso che le vedrà impegnate nella progettazione di esperienze sempre più coinvolgenti per i propri clienti e lo studio di una nuova user-experience che sarà un fattore chiave nell’economia virtuale.

 

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Pagamenti

Con i cambiamenti legati all’advertising e allo shopping online, una domanda sorge spontanea: come verranno fatti i pagamenti nel Meta Marketing?

Si parla di una nuova tipologia di pagamento: la criptovaluta che si basa sulla tecnologia Blockchain. Ti starai chiedendo, che cosa sono?

  • Le criptovalute sono un sistema di pagamento digitale valutario internazionale. In quanto tali, non implicano banconote o monete come le valute classiche. Si tratta di un sistema che consente a tutti di ricevere o inviare denaro ovunque e non è legato alle banche per la verifica delle operazioni. Dietro a tutte le transazioni con questo modello di pagamento entra in gioco la tecnologia Blockchain.
  • La tecnologia Blockchain serve per rendere alcune informazioni contenute su Internet, non modificabili. Quindi un luogo di massima sicurezza dove poter custodire informazioni digitali di qualunque genere. Questo rende estremamente sicure tutte le transazioni eseguite.

 

Quando saremo catapultati nel Meta Marketing?

Le premesse sono ambiziose e l’attesa è grande. Tuttavia prima di cominciare effettivamente a lavorare nel Meta Marketing ci vorrà ancora qualche anno.

Si tratta un progetto davvero imponente che cambierà totalmente le modalità di marketing e di business che conosciamo oggi e di conseguenza richiederà del tempo. Sviluppatori e tecnici sono già all’opera! Inoltre, numerose sono le aziende che stanno lavorando senza sosta per proporre questo nuovo modello business e di mercato.

Si parla almeno di 5-10 anni di sviluppo per il Metaverso e di conseguenza si potrà parlare Meta Marketing non prima del 2030.

 

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Il viaggio alla scoperta del Meta Marketing giunge al termine. Spero di averti fatto aprire gli occhi e la mente sulle grandi potenzialità e sui cambiamenti che la tecnologia del Metaverso porterà nel digital marketing.

Il mondo sta cambiando alla velocità della luce. Cambiare è nella natura dell’essere umano e oggigiorno bisogna farlo molto più rapidamente che una volta. La capacità di cambiare farà la differenza nei prossimi anni.

La tecnologia non si ferma mai, si trasforma e si evolve di continuo e la cosa affascinante è proprio questa: quando pensi di essere arrivato alla fine, in realtà sei solo all’inizio di un nuovo viaggio che ti porterà oltre quanto sviluppato in precedenza!

 

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