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NFT Marketing: cosa sono, come funzionano e 5 strategie utili

In ambito digitale gli NFT marketing sono il trend del 2022 e offrono una innovativa opportunità per creare valore al tuo brand, azienda o prodotto grazie all’ausilio di una nuova tecnologia.

Nell’era della digital transformation e della Blockchain, sapere come gli NFT vengono utilizzati in un sistema in cui il mercato e le aziende si stanno sempre più digitalizzando non è da sottovalutare. Implementare tale tecnologia in una campagna e strutturare una strategia di marketing digitale efficace, ha sicuramente un valore originale, unico ed innovativo.

Molte aziende non si sono ancora sbilanciate ad abbracciare questa tendenza ma i grandi brand si stanno muovendo in quella direzione. Gli NFT vengono utilizzati nei modi più originali e disparati, investendo molto ma ottenendo anche molti ricavi senza contare l’ammontare di nuove collaborazioni e nuove nicchie di mercato.

Bisogna fare quindi un passo indietro e cercare di capire in che modo questa tecnologia funziona, su cosa è basata, qual è realmente il valore che può portare alle aziende, ai brand, alle campagne di advertising, quali sono le sue potenzialità e come sfruttarle in una strategia di marketing.

In questo articolo ti spiegherò:

  • come funzionano e cosa sono gli NFT nel digital marketing;
  • la relazione che hanno con il metaverso;
  • quali strategie di marketing vengono utilizzate da figure specializzate nel web marketing;
  • perché fare NFT marketing potrebbe essere il tuo asso nella manica.

Per entrare a pieno ritmo nel mondo della digital transformation e avere le giuste competenze per gestire il tuo business con le nuove tecnologie ti consiglio di prendere in considerazione il percorso formativo del Web Marketing Specialist.

NFT cosa sono e come funzionano nel marketing

Non-FungibleToken o NFT sono degli smart contract cioè certificati di proprietà di un prodotto digitale, unico e non replicabile. Attraverso una struttura di blockchain protetta viene certificato e autenticato rendendolo di fatti non replicabile e non modificabile.

A differenza dei bitcoin, gli NFT non sono interscambiabili e acquistano vare seguendo il principio della scarsità, ovvero creandone un numero limitato e non riproducibile aumenta l’interesse dell’utenza e con essa il loro valore.

Essi hanno svariate declinazioni, dai videogame alla musica, nella moda fino alle opere d’arte.

Ma a cosa servono gli NFT? In quale maniera le aziende possono integrarlo vantaggiosamente nelle loro strategie di marketing? È qui che entra in gioco il cosiddetto NFT marketing.

Gli NFT possono essere utilizzati per il lancio di un nuovo prodotto con una campagna di advertising, oppure come inviti ad eventi di business o culturali che operano non solo nel mondo reale ma anche in quello virtuale, come il metaverso, grazie ad una struttura di blockchain. Possono offrire contenuti aggiuntivi o bonus unici legati al prodotto fisico, creano esperienze totalmente nuove ed innovative in ambito digitale legate ai brand ampliando il proprio bacino di utenza.

Funzionano da collegamento diretto verso la propria community e permettono agli utenti di acquistare o collezionare oggetti digitali probabilmente non accessibili a tutti se non nel mondo virtuale.

Per capire meglio, proseguendo nella lettura, ti spiegherò cosa si intende per mondo virtuale (metaverso) e porterò alla tua attenzione esempi del modo in cui i marchi più noti hanno sfruttato questa tecnologia per portare valore al brand ed ottenere un incremento delle vendite.

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Cosa sono gli NFT nel Metaverso

Qual è la relazione tra NFT marketing e metaverso? Per chi non ha idea di cosa sia, il metaverso è un ambiente virtuale dove gli esseri umani interagiscono socialmente ed economicamente con degli avatar senza tutte le limitazioni che il mondo reale presenta.

Quando si parla di Non-Fungible Token, NFT marketing qui nello specifico, e metaverso bisogna fare un ulteriore passo avanti.

nft marketing blockchain

Lasciami spiegare con un esempio pratico: un partecipante può entrare in un negozio virtuale e comprare un paio di Nike Jordan da far indossare al suo avatar per poi entrare in un fast food ed ordinare del cibo che verrà consegnato alla sua abitazione reale tramite Uber Eat; poi potrà andare, virtualmente, ad un concerto dei Queen tramite Spotify Performing Art Centre. L’utente può continuare ad ascoltare il concerto tramite Spotify quando vuole nel mondo reale. I suoi dati, acquisti e attività si mischiano, si trasferiscono tra due mondi, quello reale e quello virtuale.

Questa fusione di due mondi avviene nel WEB3, o internet decentralizzato, il quale è la chiave per connettere NFT e metaverso così da entrare in una realtà virtuale a tema fantastico in simbiosi con quello reale.

NFT esempi del loro utilizzo dai brand 

Molti sono i brand che stanno sfruttando questa tecnologia, ad esempio Adidas, McDonald, Ray-ban, Nike, Gucci, Epic games solo per citarne alcuni. 

Dai un’occhiata agli esempi di NFT marketing che ho riportato in questo articolo, per vedere gli ottimi risultati ottenuti dalle grandi aziende.

Il noto brand nel settore dell’alta moda Dolce&Gabbana, secondo la fonte, ha venduto all’asta una intera collezione, la più costosa al mondo in ambito digitale. Nominata “genesi”, e ispirata a tradizioni e costumi veneziani, è composta da nove NFT. Nove pezzi tra abiti e oggettistica proposti per la prima volta sia nel ambito digitale che fisico unendo così la realtà al metaverso. Questa collezione di Domenico Dolce e Stefano Gabbana, offre ai propri followers, oltre che ai prodotti in sé, altri benefici quali collaborazioni speciali ed eventi unici. Operazione che ha portato un fatturato di 5.7 milioni di dollari. 

L’NBA ha lanciato una collezione NFT chiamata “Moments” che consiste in dieci secondi di video ciascuno con i canestri più memorabili della storia, acquistabili sulla piattaforma di collezionismo digitale chiamata “Top Shot”. Gli utenti possono comprare, vendere e scambiare NFT come delle figurine virtuali. L’iniziativa è nata dalla partnership tra NBA e Dapper Labs, il creatore di Cryptokitties con la partecipazione di investitori di altro profilo: Micheal Jordan, Kevin Durrant e Klay Thomson.

Un altro esempio che porto alla tua attenzione è la collaborazione tra Balenciaga, brand di moda, ed Epic Games, popolarissima software house creatori di Fortnite. Nello spara-tutto on-line battle royal in questione, si possono acquistare capi firmati Balenciaga per customizzare il proprio avatar, interessante iniziativa visto che i dati riportano che il 50% del tempo che gli utenti spendono sul gioco è nella sezione creativa. La campagna è stata chiamata BalenciagaxFortnite.

marketing nft trend

Questi sono solo alcuni degli esempi di come gli NFT si stanno inserendo nel mercato, ma è un numero che è destinato a crescere col passare tempo visto l’impatto che hanno sulle vendite e l’interazione crescente dell’utenza.

Perché avere una NFT marketing strategy

Appreso il potenziale, inserire una NFT marketing strategy in un piano editoriale, porta sicuramente notevoli vantaggi sulla concorrenza. Il concetto di unicità ed esclusività si appresta a soddisfare l’esigenza del consumatore con una struttura innovativa che dà la possibilità di creare un legame diretto con l’utente e far vivere un’esperienza unica, facendolo sentire parte di una community elitaria la quale ne riconosce il valore.

I motivi per integrare gli NFT nella tua marketing strategy sono diversi, di seguito troverai in evidenza quelli principali.

Amplia il tuo pubblico e genera nuovi flussi di entrate

Identificare le proprie buyer persona creando un identikit del cliente tipo è fondamentale in una strategia di digital marketing, non da meno studiare il modo più efficace per colpire fasce di pubblico più ampie e non canoniche.

I Token non fungibili fanno da tramite per raggiungere quella fetta di mercato che strizza l’occhio all’innovazione, sempre aggiornata sulle nuove tendenze, in un mondo attualmente tutto da scoprire e pronto per sperimentare offrendo opportunità innumerevoli e nuovi flussi di entrate per le aziende.

Valorizza il tuo brand in modo originale e unico

Tecnologia nuova con un pubblico di nicchia offre la chance di differenziarsi in un mercato competitivo, gli innumerevoli utilizzi degli NFT creano valore ai brand in maniera innovativa, unica ed esclusiva incrementando fatturati ed interazioni e visibilità con campagne di brand awareness.

Opportunità di creare e fidelizzare una community

L’interazione diretta tra utente e brand costituisce un fattore forte e determinate per alimentare un rapporto con un pubblico di per sé già esclusivo. Il legame degli NFT con la community consente di creare ed indirizzare contenuti specifici, mirati e cuciti intorno alla propria fan-base permettono di accrescere la tua autorevolezza e mantenere una comunicazione costante e organizzata.

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Come fare NFT marketing?

Le campagne NFT stanno diventando via via sempre più popolari e diversificate, quindi arrivare in anticipo con buone idee aumenta la possibilità di centrare gli obiettivi di marketing prefissati. 

Prima di intraprendere qualsiasi strategia di NFT marketing, se non sei già navigato nel mondo del digitale, ci sono 3 piccoli passi da considerare che possono sentenziare l’efficacia della tua strategia:

  1. identificare il tuo target di riferimento;
  2. determinare quali sono i migliori canali da utilizzare per connettersi col tuo pubblico;
  3. creare contenuti per ogni singolo stadio del tuo customer journey.

Per fare Non-Fungible Token marketing sarebbe utile sapere come creare NFT e quali piattaforme di NFT marketplace usare. La chiave di svolta nel pianificare una strategia di marketing efficace sta nel possedere tutti questi concetti chiari e definiti sin dall’inizio per ottimizzare tutti gli stadi del tuo funnel e integrare gli NFT al posto e al modo giusto.

Ma allora quali sono le strategie che puoi utilizzare? Eccoti una lista di 5 migliori strategie da poter applicare al tuo progetto e stare al passo con la digital transformation.

5 NFT marketing strategies

Una volta concretizzati questi passaggi puoi concentrarti sulla strategia vera propria che strutturerai tenendo a mente questi importanti obbiettivi:

  • visibilità e brand awareness;
  • l’importanza della community;
  • l’esperienza dell’utente unica.

Influencer Marketing strategy

L’influencer marketing è uno strumento in continua crescita e permette di cogliere l’occasione di appoggiarsi alla figura di un influencer con una base di follower installata sui canali social per la promozione di campagne, rilascio di contenuti esclusivi o partecipare a gruppi privati.

I Token non fungibili possono essere usati per le call to action, per esempio, e permettere ai creator di monetizzare tramite la loro community e allo stesso tempo monitorare l’andamento della campagna e raggiungere un pubblico maggiore. La scelta dell’influencer è importantissima e deve essere in linea con il proprio target di riferimento per poter ottimizzare i risultati.

Oggigiorno stanno nascendo anche figure di influencer completamente digitali che operano nel metaverso.

L’influencer è un profilo molto richiesto nei progetti di
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Campagna NFT marketing advertising

Strutturare una strategia di NFT marketing advertising e PR attraverso l’utilizzo dei canali social tipo Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin crea molta visibilità, consente di educare l’utenza ed indirizzarla verso una tecnologia innovativa. Inoltre, può dare una spinta notevole ad un progetto oltre che collezionare molti dati riguardo a tendenze, bisogni e desideri del pubblico.

Un’altra componente importante in termini di visibilità e incremento di traffico è l’ottimizzazione del posizionamento sui motori di ricerca. Stare ai primi posti nei risultati di ricerca degli utenti, attraverso una efficace attività di Search Engine Optimization, ha decisamente un peso rilevante. Una campagna pubblicitaria, supportata da una buona pratica SEO, è un ottima combo per ottenere risultati.

Social media strategy e Community Building

Oggi, i social media sono parte integrante nella routine giornaliera di un utente medio, ed ffettuare un’attività di Telegram e Discord marketing è molto utile in una strategia di social media marketing.

Le due piattaforme in questione sono in prima linea per poter creare e restare in collegamento diretto con la tua community, condividere contenuti, rispondere a domande, creare engagement e mantenerla sempre aggiornate in real time riempiendo quel bisogno di appartenenza sempre vivo nella natura dell’essere umano.

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Email Marketing strategy

Come per i social media, a livello strategico l’email marketing è un’attività essenziale per ideare un programma di NFT marketing.

Si tratta di un potente strumento di comunicazione che ti permette di rimanere in contatto con i tuoi clienti con cadenza regolare, aggiornandoli su possibili rilasci di prodotti o sconti, nuovi contenuti o invitandoli ad eventi. Il tutto in maniera personalizzata e originale costruendo così fiducia e credibilità.

Co-Marketing strategy

Un’altra forma di marketing per NFT sono le collaborazioni con altri brand, altrettanto importanti. Questi ti permettono di rinforzare le tue attività promozionali e di inserirti in mercati differenti dal tuo target aumentando così di fatto visibilità e traffico, incrementare la tua audience, condividere risorse e collaboratori, scambiare e analizzare i dati ottenuti da entrambe le parti.

L’importante è avere ben chiaro l’obbiettivo di business, fare una ricerca dei possibili collaboratori, successivamente contattarli e proporgli delle buone idee così da organizzare una strategia di co-marketing produttiva per tutti.

Conclusioni e Consulenza Personalizzata

Oggi il marketing è un fattore determinante per portare al successo un business, un passo importante per far conoscere il nostro nuovo prodotto o servizio. Nel campo della blockchain e cryptocurrencies gioca un ruolo importante non solo perché sono tecnologie nuove ma anche perché ti permette di raggiungere una maggiore esposizione fin dallo stato iniziale di un progetto e mantenere alta l’attenzione di utenti ed investitori durante tutto il percorso.

L’utilizzo di questi NFT non è semplice come sembra, richiede una profonda ricerca e comprensione del suo funzionamento e della sua integrazione nel mercato moderno. Restare al passo con la digital transformation, i cambiamenti e i nuovi trend è essenziale per la crescita di un brand o azienda, non a caso i grandi marchi di moda, musica, video-games, sport, food and beverage stanno cavalcando quest’onda ottenendo grandi risultati.

Lavorare con strategie di NFT Marketing migliora la brand awareness, community building e sopratutto l’esperienza utente attraverso tutto il percorso di interazione diretta col tuo brand. Dunque, sfruttare le potenzialità di questa nuova tecnologia sicuramente porterà benefici notevoli a qualsiasi business.

Non rimane che dire buona creazione e sperimentazione!

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1 commento

  1. Nicole Molteni

    Si sente sempre più spesso parlare di Nft, Metaverso e Blockchain. Questo articolo è ben strutturato e spiega in maniera chiara punti fondamentali del cambiamento che stiamo vivendo. Molto interessante!

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