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Pubblicità su TikTok: migliora la tua reputazione online

Al giorno d’oggi i social media continuano a crescere ad una velocità incredibile consentendo ad utenti di tutto il mondo di interagire fra loro e di farlo con modalità sempre più innovative.

Uno dei social media che negli ultimi anni ha conosciuto più di ogni altro una crescita esponenziale nonostante sia nato piuttosto recentemente (2016) è TikTok, conosciuto anche come Douyin in Cina.

Nato inizialmente con il nome di Musical.ly (2015) e con lo scopo di creare brevi video educativi, ha oggi raggiunto un’audience diversa e soprattutto ha aperto le sue porte alle aziende che possono fare pubblicità su TikTok e ampliare e ottimizzare il proprio business.

Vuoi scoprire quali sono i vantaggi della pubblicità su TikTok per la tua azienda e come migliorare la tua reputazione online? Cosa aspetti! Seguimi e andiamo a scoprirlo insieme!

 In questo articolo ti racconterò:

  • Pubblicità su TikTok: il social dei trend
  • Perché fare pubblicità su TikTok?
  • Conoscere l’algoritmo per far decollare il tuo business su TikTok
  • Come creare TikTok ADS per fare pubblicità su TikTok
  • Esempi di successo su TikTok
  • Pubblicità su TikTok: la tua creatività al servizio degli utenti

Pubblicità su TikTok: il social dei trend

TikTok, universalmente considerato il social dei trend, consente di creare video della durata di pochi secondi, tra 15 e 60, personalizzabili con filtri, sticker o brani musicali.

Una delle caratteristiche principali di TikTok è che premia la creatività, la fantasia e l’inclusività, contrapponendosi ai video e alle stories patinate che ogni giorno vediamo su Instagram. L’obiettivo è intrattenere gli utenti, con un occhio alla monetizzazione.

Scaricata 2,8 miliardi di volte, TikTok app nel 2021 contava 1 miliardo di utenti attivi nel mondo e 5,4 milioni di utenti unici in Italia. Un social media che si può definire “virale”, apprezzato soprattutto dai giovani tra i 16 e i 24 anni: il 66% degli utenti ha meno di 30 anni, di cui circa il 60% sono donne.

Inoltre, definiamo “trend” di TikTok quei video diventati popolari, ovvero riproposti successivamente da migliaia e migliaia di utenti sulla base di una propria personale reinterpretazione. Tra i trend più recenti di TikTok quello di mostrare proprie foto da bambini per rendere evidente il cambiamento, oppure quello di condividere i DM (direct messages) più strani o divertenti o ancora quello di modificare le proprie foto per farle sembrare sulla copertina di una rivista di Vogue.

fare pubblicità su tiktok

Guardando all’Italia, il 2021 è stato consacrato come l’anno di Khaby Lame su TikTok, il secondo tiktoker più famoso al mondo. Diventato popolare per i suoi video in cui attraverso un’incredibile mimica facciale e senza proferir parola si prende gioco delle assurdità della società contemporanea, Khaby Lame ha conquistato gli utenti soprattutto perché prima del successo era un ragazzo qualsiasi capace di affrontare sia argomenti leggeri che temi importanti come il razzismo e l’inclusività

Con più di un miliardo di potenziali utenti ai quali rivolgerti, andiamo a scoprire perché dovresti fare pubblicità su TikTok.

Perché fare pubblicità su TikTok

Ti stai chiedendo perché sempre più aziende investono in pubblicità su TikTok? Sei nel posto giusto!

Innanzitutto, su TikTok app gli annunci sono molto più efficaci che su altre piattaforme, come ad esempio Facebook o Youtube: qui gli annunci pubblicitari non sono immediatamente riconoscibili in quanto assumono le sembianze di contenuti organici, catturando così l’attenzione degli utenti per quei secondi necessari a scegliere di rimanere sull’annuncio stesso o scorrere al contenuto successivo.

Un altro motivo fondamentale per cui ti consiglio di fare pubblicità su TikTok è che hai l’opportunità di rivolgere la tua offerta ad un pubblico enorme e in costante crescita e, di conseguenza, puoi far conoscere il tuo prodotto o servizio ad un gran numero di nuovi clienti.

perché fare pubblicità su tiktokFare pubblicità su TikTok significa anche poter comunicare con un pubblico internazionale: questo social network è infatti utilizzato in oltre 150 Paesi del mondo, quindi è la scelta migliore qualora volessi espandere il tuo business su mercati internazionali.

Al tempo stesso fare pubblicità su TikTok implica un miglioramento della propria brand awareness grazie all’utilizzo degli hashtag che mettono in evidenza i contenuti pubblicati rendendone più facile la scoperta. Infatti, più persone visualizzano i tuoi contenuti, più aumentano le tue opportunità di farti conoscere e di ottimizzare il tuo business.

Un altro dato interessante che devi prendere in considerazione se stai pensando di fare pubblicità su TikTok è che oggi sono davvero tanti gli utenti che affermano di essere stati spinti verso l’acquisto di un prodotto proprio dopo aver visto un video su TikTok e che grazie a questa piattaforma sono riusciti ad instaurare un rapporto più forte con i brand.

Infine, l’importanza del suono che nei video di TikTok è uno degli elementi più importanti: aumenta i tempi di visualizzazione rendendo i brand sempre più riconoscibili, quindi unici.

 

Il pubblico giusto

Se decidi di fare pubblicità su TikTok devi essere certo di rivolgerti al pubblico giusto. Poniti quindi tre domande:

  • A chi mi rivolgo?
  • Chi voglio raggiungere?
  • Posso intercettare la mia audience?

Se il tuo pubblico è su questa piattaforma, allora non devi far altro che comunicare con lui e la pubblicità su TikTok è lo strumento migliore per farlo.

Il pubblico presente su questa piattaforma è giovanissimo: il 70% dei tiktoker ha meno di 30 anni. Ti basti pensare che gli argomenti che solitamente diventano protagonisti dei trend di TikTok sono legati all’amore o alla scuola.

Contemporaneamente, TikTok web sembra aver intrapreso uno sviluppo per certi versi non troppo differente da quello di altri social network: si è diffuso prima tra gli utenti più giovani e in un secondo momento raggiungerà indubbiamente anche un’audience più adulta. Questo significa che se comprendi che la pubblicità su TikTok adesso non è adeguata al tuo business, sarebbe comunque un’ottima idea iniziare a studiare la piattaforma e tutte le opportunità che offre perché ti servirà in futuro.

pubblico pubblicità su tiktok

Ecco qualche dato interessante sul pubblico che trovi su TikTok:

  • Il 66% degli utenti ha meno di 30 anni;
  • Il 59% degli utenti di TikTok è rappresentato dalle donne, seguito dal 39% degli uomini e dal 2% di persone che non si identificano in nessuno dei due generi;
  • Il 7,7% della popolazione italiana è un utente di TikTok.

Perciò, sulla base di questi dati possiamo affermare che se il tuo business è rivolto ad un pubblico under 35 dovresti cominciare subito a fare pubblicità su TikTok. Inoltre, i dati relativi al nostro Paese ci permettono di capire che la diffusione di questo social network è soltanto agli inizi e in futuro assisteremo alla nascita di nuovi trend e nuovi tiktoker.

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Conoscere l’algoritmo per far decollare il tuo business su TikTok

pubblicità su tiktok tiktok for businessPer far decollare il tuo business facendo pubblicità su TikTok è necessario che tu conosca l’algoritmo di questa piattaforma.

L’algoritmo di TikTok prende in considerazione le seguenti metriche:

  • Tempo di visualizzazione: se il contenuto viene visto parzialmente o nella sua totalità e quante volte viene visto;
  • Interazioni con il contenuto: like, commenti, condivisioni, duetti e salvataggi dei contenuti;
  • Interazioni con altri contenuti: gli account seguiti dall’utente;
  • Impostazioni: lingua e Paese di provenienza;
  • Elementi ricorrenti: l’algoritmo analizza se l’utente interagisce frequentemente con video che hanno sempre la stessa musica o gli stessi hashtag.

Andiamo ad approfondire insieme il funzionamento dell’algoritmo di TikTok.

Interazione dell’utente

Come per qualsiasi altro social network, anche per TikTok l’interazione dell’utente è il fattore più importante. TikTok, infatti, mostra i post migliori degli utenti con i quali puoi interagire: tanto più spesso hai interagito con i contenuti di un determinato account e tanto più è probabile che i contenuti di quell’account ti vengano mostrati nella sezione dei Per Te (la sezione della piattaforma che diffonde i video con i contenuti più apprezzati dagli utenti).

L’elemento indubbiamente più importante è il completamento del video: se il video viene guardato dagli utenti fino alla fine, l’algoritmo di TikTok lo premierà garantendogli maggiore visibilità.

Video

I dettagli del video, come descrizione, suoni o hashtag svolgono un ruolo molto importante su TikTok. In particolare, gli hashtag danno grande visibilità ai tuoi contenuti. Su TikTok app ci sono oltre un milione di hashtag: i due più virali sono #FYP e #FORYOUPAGE.

Inoltre, ti consiglio di utilizzare questi due hashtag insieme ad altri realmente correlati al tuo video per far sì che l’algoritmo di TikTok ti premi e ti posizioni in categorie di contenuti simili, aumentando le probabilità di far rimanere gli utenti “incollati” ai tuoi video.

Impostazioni account

Anche elementi come la preferenza della lingua, la posizione degli utenti e il tipo di dispositivo utilizzato influenzano l’algoritmo di TikTok.

Ottenere più followers seguendo l’algoritmo di TikTok

Sicuramente una delle domande che più spesso ti sarai posto pensando alla pubblicità su TikTok è come ottenere più followers attraverso l’algoritmo. Ecco qui per te alcuni consigli da mettere subito in pratica:

  • Crea brevi video interessanti, capaci di coinvolgere il tuo pubblico fin dall’inizio e fino alla fine del video;
  • Scegli un titolo persuasivo per i tuoi video perché è il primo elemento con cui la tua audience si interfaccia;
  • Usa gli hashtag giusti: come l’etichetta di un abito fornisce subito una serie di informazioni importanti per chi lo acquista, così gli hashtag etichettano immediatamente il tuo contenuto mettendolo in evidenza affinché più utenti possibili lo scelgano;
  • Cavalca sempre l’onda delle ultime tendenze: utilizza i suoni di tendenza per ottenere visibilità e incrementare la tua popolarità guadagnando followers realmente interessati ai tuoi contenuti e quindi al tuo prodotto o servizio.

Come creare TikTok ADS per fare pubblicità su TikTok

Ora che sai come funziona questo social network, le motivazioni per le quali dovresti fare pubblicità su TikTok e il funzionamento dell’algoritmo, scopriamo insieme come creare TikTok ADS per la sponsorizzazione dei tuoi contenuti.

Crea un account su TikTok for Business

La prima cosa da fare è iscriverti a TikTok for Business, la piattaforma utilizzata per la creazione di pubblicità su TikTok. Registrati gratis a questo link, scegli il Paese di provenienza e il tipo di account (se aziendale o individuale). Una volta inseriti e-mail e password, accetta i termini e le condizioni portando così a termine la tua registrazione.

Realizza una campagna su TikTok

Dopo la registrazione avrai davanti cinque diverse sezioni. Dalla dashboard generale clicca su “campaign” e poi su “create”. Scegli adesso l’obiettivo della tua campagna tra i seguenti:

  • Reach: l’obiettivo della tua campagna è quello di essere visibile a più persone possibili per incrementare la cosiddetta “brand awareness”;
  • Traffic: l’obiettivo della campagna in questo caso è portare traffico al sito web o all’app;
  • App Installs: lo scopo è quello di far scaricare l’app a più persone possibili;
  • Video Views: l’obiettivo è massimizzare il numero delle visualizzazioni;
  • Conversion: l’obiettivo della campagna è convertire, ad esempio portare l’utente ad acquistare il tuo prodotto o ad usare il tuo servizio.

Crea il gruppo di inserzioni

Creare il tuo gruppo di inserzioni significa innanzitutto stabilire dove verranno mostrati i tuoi annunci: attraverso un posizionamento automatico (TikTok collocherà in maniera automatica le tue inserzioni) o attraverso un posizionamento manuale (in questo caso decidi tu manualmente le modalità secondo le quali dover mostrare le tue inserzioni).

Dopo aver impostato le varie specifiche della campagna, è fondamentale scegliere il targeting corretto. In altre parole, TikTok ti offre la possibilità di filtrare la tua audience in base a: genere, lingua, geolocalizzazione, interessi, sistema operativo, connessione. Oppure potrai creare un pubblico personalizzato caricando un tuo file.

Definisci il budget

A questo punto devi impostare il tuo budget, a livello giornaliero oppure per l’intera durata della tua campagna pubblicitaria su TikTok. Il budget minimo per la creazione di una campagna è di 20$ al giorno e di 50$ se decidi di stabilire un budget fino alla fine della campagna.

Per quanto riguarda la durata, puoi scegliere di rendere attiva la pubblicità su TikTok di continuo oppure solo in determinati periodi di tempo. Infine, stabilisci se ottimizzare la tua inserzione per conversioni, click o impressioni (con il termine impressioni ci si riferisce al numero di volte complessivo in cui il tuo post è stato visualizzato, incluse anche le visualizzazioni ripetute di uno stesso utente).

Dedicati alle creatività

Dedicati alla parte creativa della tua inserzione su TikTok creando un video o un’immagine (hai quindi due possibilità, ma ti consiglio di creare i video perché funzionano molto meglio su TikTok). Ecco qui le specifiche per i tuoi video:

  • Formato: mp4, mov, mpeg, avi o gif;
  • Dimensione: dimensione massima di 500 MB.

Traccia i dati

Infine, monitora le prestazioni della tua pubblicità su TikTok direttamente dalla dashboard di TikTok for Business.

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Esempi di successo su TikTok

Conosci qualche azienda che ha ottimizzato il proprio business grazie alla pubblicità su Tiktok? Ecco qui qualche esempio per te!

Infatti, sono innumerevoli gli esempi di aziende grandi e piccole che hanno saputo sfruttare nel modo migliore tutte le opportunità di TikTok for Business facendo pubblicità su TikTok e dando maggiore visibilità al proprio prodotto o servizio. L’aspetto più interessante che ti consiglio di analizzare è quello creativo: modalità sempre nuove e differenti con le quali ogni azienda approccia questo social network.

pubblicità su tiktok tiktok app

Tampax tramite l’atleta paralimpica italiana Carlotta Gilli ha individuato un modo nuovo e autentico di parlare alle donne italiane. Carlotta ha raccontato delle sue gare e di come Tampax sia stato fondamentale nei giorni del ciclo per affrontarle. La campagna ha generato un tasso di coinvolgimento incredibile, del 4,06%.

Amazon Prime Video Italia. L’obiettivo in questo caso era generare attesa per LOL: Chi Ride è Fuori. Amazon Prime Video Italia ha lanciato una Hashtag Challenge su TikTok, #theLOLchallenge, che invitava gli utenti a replicare il tema della serie: non poter ridere. In soli 5 giorni dall’inizio della campagna, i video hanno raggiunto più di 350 milioni di visualizzazioni e oltre 40 milioni di interazioni di ogni tipo. Ecco qui un divertentissimo esempio.

Momentary Ink. Momentary Ink permette alle persone di testare il tatuaggio prima di farne uno reale. Il brand ha collaborato con TikTok per farsi conoscere e aumentare quindi soprattutto la brand awareness. Innanzitutto, hanno creato annunci che mostrassero lo stupore dei clienti dopo aver fatto il tatuaggio temporaneo, molto simile a uno reale.

Hanno poi inviato un sondaggio ai propri clienti per capire in che modo avessero scoperto il marchio e i risultati non solo sono stati positivi, ma hanno spinto Momentary Ink ad incrementare la percentuale di spesa pubblicitaria. In questo modo, la loro pubblicità su TikTok ha raggiunto 14 milioni di visualizzazioni video, la campagna ha avuto anche un impatto duraturo su un nuovo pubblico, con il 60% degli acquirenti che ha affermato di aver scoperto il marchio su TikTok.

Pubblicità su TikTok: la tua creatività al servizio degli utenti

Il mio articolo sulla pubblicità su TikTok è ormai giunto al termine. Sono certa di averti fornito tutte le informazioni più importanti, utili per comprendere perché sponsorizzare su TikTok e in che modo farlo.

In conclusione, TikTok è il social network che premia la creatività e la spontaneità. Gli utenti si affezionano soprattutto a quei brand capaci di comunicare con loro in maniera autentica, senza dover ricorrere ad una comunicazione “finta”, “costruita”.

Le opportunità che la pubblicità su TikTok può offrire al tuo brand sono davvero infinite. Adesso tocca a te! E se ti piace l’idea di approfondire ulteriormente le tue conoscenze in ambito social attraverso un percorso specifico dedicato, allora Digital Coach fa proprio al caso tuo. Scopri il corso Social Media Manager Certification e divertiti a creare campagne di TikTok ADS per la tua azienda!

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Dopo aver conseguito la laurea triennale in Mediazione Linguistica e Culturale e quella magistrale in Language and Management to China, ho deciso di intraprendere un nuovo ed entusiasmante percorso professionale conseguendo il master in Digital Marketing. Appassionata di copywriting e social media, oggi disegno con le parole emozioni aiutando piccole e grandi aziende a comprendere meglio i propri clienti e ad acquisirne di nuovi intercettando bisogni e desideri.

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