Il tuo sito web non raggiunge i risultati desiderati? Inoltre non sai come monitorare le statistiche di un sito web per poterlo migliorare e ottimizzare?
In questo articolo ti spiegherò passo a passo come:
- raccogliere i dati del tuo sito web,
- poter analizzare le statistiche generate,
- e quali strumenti utilizzare.
Un sito web deve essere raggiungibile facilmente da Google con le keyword più efficaci ma soprattutto deve convertire il visitatore in cliente. L’analisi dei dati del tuo sito web è un grande potenziale per conoscere quali sono i punti vincenti e quali andrebbero migliorati.
Digital Coach® offre percorsi formativi specifici come il Corso Web Analytics, con il quale potrai approfondire e capire in che modo monitorare le statistiche di un sito web e ottimizzare al meglio le conversioni dei tuoi visitatori.
Perché analizzare le statistiche di un sito web?
Le risposte a questa domanda sono molteplici, in primis monitorare le statistiche di un sito web ci permette di:
- analizzare il traffico di un sito web
- conoscere il comportamento di chi lo visita
- scovare la loro provenienza (attraverso quali canali ci ha raggiunto)
- analizzare su quali pagine l’utente si sofferma di più.
Grazie a quest’attività è possibile conoscere perfettamente il proprio cliente tipo, la buyer personas.
Ma cosa si intende per analisi del traffico? Il traffico è un fattore di successo decisivo per ogni sito web. Indica il numero dei visitatori, ci permette di conoscerne la provenienza e implementare strategie e tecniche per aumentarlo.
Le aziende che basano le proprie decisioni di business su indagini di mercato, analisi della concorrenza e statistiche di vendita, avranno maggiori possibilità di successo.
Inoltre, monitorare le statistiche di un sito web risponde a quattro esigenze primarie.
- Controllare gli accessi al sito web e analizzare le visite degli utenti:
- modalità on-site, misura il numero e il comportamento dei visitatori analizzando l’interazione con il brand
- modalità off-site, si focalizza sul traffico esterno al sito misurando il target potenziale del mercato.
- Analizzare il traffico generato dai social.
- Realizzare un’analisi della reputazione online.
- Stimare il traffico generato:
- stima del totale delle sessioni generate dal sito web indipendentemente dal canale di acquisizione (motore di ricerca, social media, forum ecc…)
- traffico organico, traffico ricevuto dai motori di ricerca (es. Google).
Chi analizza le statistiche di un sito è il Web Analytics Specialist.
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Come monitorare le statistiche di un sito web
Oggi, la maggior parte delle aziende utilizza strumenti di analisi per raccogliere i dati di navigazione e monitorare le statistiche di un sito web.
Internet offre la possibilità di raccogliere, monitorare e analizzare in autonomia i dati riguardanti gli utenti del proprio sito web e canali social. Inoltre in Internet è possibile veicolare il traffico di Google sul proprio sito web mettendo in atto una buona strategia di Search Engine Optimization così da poter:
- ottimizzare ed analizzare il comportamento degli utenti
- migliorare la comunicazione
- perfezionare le strategie web marketing
- migliorare la gestione delle relazioni post-vendita.
Nelle prossime righe ti indicherò come analizzare il tuo sito Internet e ti presenterò alcuni strumenti che ti aiuteranno nel lavoro. Cominciamo!
Strumenti gratis
Google Search Console
Google Search Console è una console che ti consente di monitorare e misurare il traffico, e il rendimento di esso, gestendo la presenza del tuo sito nei risultati della ricerca Google, nonché di risolvere eventuali problemi.
Search Console offre le seguenti azioni:
- conoscere le query degli utenti, mostrando le parole chiave utilizzate dai visitatori per raggiungere le tue risorse online
- risolvere problemi di indicizzazione e ottimizzazione
- richiedere una nuova indicizzazione dei contenuti nuovi o aggiornati
- visualizzare dati sul traffico della ricerca Google
- analizzare le impression, ovvero quante volte le tue pagine vengono visualizzate nei risultati di ricerca Google
- contare i click alle pagine del sito
- risolvere problemi relativi ad AMP, usabilità su dispositivi mobile.
Una volta attivato Google Search Console, prima di poter analizzare le statistiche di un sito web, occorre verificare la titolarità del sito web, scegliendo un metodo tra:
- caricare file.html creato direttamente da Google e far eseguire la scansione automatica
- inserire un codice all’interno del tag head
- verificare automaticamente la proprietà del sito collegando Google Analytics,
successivamente sarai abilitato a raccogliere i dati di navigazione.
Le metriche che puoi monitorare per le statistiche di un sito web sono:
- numero di click
- impression
- CTR
- posizione media
- query di ricerca.
Google Analytics
Google Analytics è un tool che consente di monitorare l’attività degli utenti sul tuo sito web. Grazie a questo strumento potrai:
- comprendere il comportamento dei tuoi visitatori
- raccogliere i dati demografici (sesso ed età) e la loro provenienza che ti permettono di attuare strategie con target ben mirato
- monitorare l’attività all’interno delle pagine del sito web
- controllare il raggiungimento degli obiettivi stabiliti.
Per monitorare le statistiche di un sito web e analizzare il suo andamento, Google Analytics ti permette di raccogliere dati organizzandoli in metriche, quali:
- numero visite o sessioni
- numero di visitatori o utenti
- numero della visualizzazioni di una pagina
- tasso frequenza di rimbalzo
- durata media della visita
- misurazione delle interazioni
- conteggio delle conversioni.
Questi dati potrai utilizzarli anche per creare degli A/B Test, ovvero rielaborazioni diverse di una pagina per sperimentare quale sia più efficace.
L’ A/B Test hanno l’obiettivo di scoprire cosa preferisce il nostro pubblico, mettendo a confronto versioni diverse di uno stesso elemento.
Come monitorare la frequenza di rimbalzo di un sito web
La frequenza di rimbalzo (o bounce rate in inglese) rappresenta la percentuale di visitatori che sono atterrati su una pagine del nostro sito web e si sono limitati a visitare una sola pagina, quindi hanno abbandonato perché magari non l’hanno trovata interessante.
Il termine rimbalzo è appunto una sessione di una sola pagina sul tuo sito.
Se nel monitoraggio delle statistiche di un sito web risulta che le tue pagine del sito hanno una frequenza di rimbalzo troppo alta, non saranno ben viste dai motori di ricerca.
Per questo motivo devi creare sempre contenuti pertinenti ed esaustivi.
Come monitorare la durata di sessione media di un sito web
La durata media di una sessione di un sito, per definizione, è il rapporto tra la durata totale di tutte le sessioni e il numero di sessioni.
La durata di una singola sessione viene calcolata in diversi modi a seconda se si verifica una hit.
Questo parametro è fondamentale per comprendere se le statistiche di un sito web considerano i contenuti di interesse, e quindi vale la pena soffermarsi, oppure l’utente abbandona la pagina ancor prima di averla letta tutta.
Google Trends
Google Trends è uno strumento che offre un immenso database di informazioni per valutare l’andamento delle ricerche in un determinato settore, che effettuano gli utenti quotidianamente. Usando correttamente questo servizio, blogger, manager e imprenditori potranno trarne un enorme vantaggio per monitorare e comprendere gusti, tendenze e interessi del proprio pubblico target al fine di ottimizzare le proprie strategie di marketing.
La schermata iniziale di Google Trends ci fornisce il monitoraggio delle statistiche a livello mondiale.
I dati numerici non riportano il vero numero esatto di ricerche in un dato periodo, ma valori relativi in un range da 0 a 100.
Le statistiche e grafici di Google Trends, inoltre, sono aggiornate in tempo reale e possono essere condivise ed esportate in formato CSV, che successivamente potrai rielaborare in base alle tue esigenze.
Le principali funzionalità di Google Trends sono:
- raccogliere statistiche relative alle ricerche geolocalizzate
- individuare le query in aumento di un argomento
- ottenere il totale delle ricerche ottenute in un periodo di tempo
- sfruttare le tendenze più popolari per realizzare contenuti che avranno maggiore risalto.
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Strumenti a pagamento
SEMrush
SEMrush è una piattaforma che ti consente di analizzare il tuo sito web in modo completo ed efficace;
in realtà è stato anche pensato per la pianificazione di campagne nell’ambito SEM (Search Engine Marketing).
La scansione di un sito web viene effettuata mediante il campo ricerca con una keyword o dominio, a questo punto inizierà l’analisi che rilascerà i seguenti parametri:
- i valori della ricerca organica
- il numero dei backlink
- la keyword principale di ricerca
- i competitor
- traffico proveniente da un determinato paese.
SEOZoom
Un altro tool per monitorare le statistiche di un sito web è SEOZoom. 
Le principali statistiche che puoi monitorare sono:
- i volumi di traffico
- il posizionamento delle keyword
- la distribuzione delle keyword, ovvero per quali parole chiave il sito web si è posizionato
- backlinks e link building
- competitor.
Ahrefs
Ahrefs è una suite utile per la link Intelligence e l’analisi seo, ed è molto professionale per monitorare le statistiche di un sito web.
Grazie alla quantità massiva di dati raccolti dal suo crawler, Ahrefs offre molte funzionalità, come:
- analisi dei backlinks
- keyword research
- analisi dei contenuti e dei competitors
- seo audit, statistiche social e rating
- controllo posizionamento organico.
Lavorare sulla strategia digitale è fondamentale per migliorare le prestazione del tuo sito.
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Conoscere il traffico dei siti web dei competitors
Ti ricordi i famosi contatori presenti nelle home page dei siti web?
Quei contatori personalizzabili offrivano una veloce panoramica su quanti visitatori avesse un sito web. L’analisi delle statistiche dei siti concorrenti erano così a portata di clic e ti bastava visitare di tanto in tanto la pagina iniziale di un sito per scoprire quanti utenti avessero avuto accesso al sito in quel determinato arco di tempo.
Nelle prossime righe ti consiglierò gli strumenti che ti permetteranno di:
- analizzare il traffico di un sito non di tua proprietà
- sapere il numero di visite totali
- quali sono le keyword con le quali si posiziona meglio sui motori di ricerca
- quali sono i siti da cui ha ricevuto backlink.
Alexa
Alexa è il tool più anziano per monitorare ed analizzare le statistiche di un sito web competitor.
Offre una completa panoramica di dati sui siti concorrenti, tracciando la navigazione e il comportamento degli utenti, offrendoti così una classifica sia a livello territoriale che globale del sito concorrente.
Similar Web
Simile ad Alexa, Similarweb dispone di più informazioni rese disponibili in un formato di lettura più appetibile e graficamente migliore per il monitoraggio delle statistiche dei competitor. Mostra:
- dati di navigazione incorporati dalle statistiche dei siti raccolte attraverso diversi canali, come il panel formato da oltre 10 milioni di utenti,
- i dati provenienti da alcuni dei più famosi ISP mondiali
- il traffico di migliaia di siti che hanno collegato il proprio Google Analytics con il servizio condividendone i dati e i crawler proprietari che scansionano i siti web.
Coaching Gratuito sulle statistiche sito web
La costante innovazione nelle tecnologie di Digital Marketing creano costantemente la necessità di nuove figure professionali specializzate: come il Web Analytics Specialist. Monitorare le statistiche di un sito web, non solo ti permetterà di analizzare e studiare il comportamento degli utenti che atterrano sul tuo sito web, bensì anche di attuare delle strategie ben mirate per convertire il visitatore in cliente.
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come perfezionare il tuo sito e avere delle statistiche migliori
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Sono Management Assistant di Samsung Customer Service di Como e Milano, diplomata in informatica, nonchè ex agonista ed allenatrice nel mondo del canottaggio.
La mia aspirazione è continuare a formarmi per diventare una professionista del Digital Marketing che aiuta aziende e liberi professionisti nella crescita del loro business.
Complimenti per aver saputo spiegare in maniera così efficace un argomento che per molti risulta essere ostico, ma la cui padronanza fa davvero la differenza per una strategia digitale di successo
Ottimo articolo che spiega tutti i migliori strumenti da utilizzare per posizionare il proprio elaborato. Questi tools li sto mettendo in pratica nella mia work experience, e devo dire che possono fare davvero la differenza!
L’analisi dei dati del proprio sito è spesso considerato di minore importanza e invece serve a capire anche come migliorare i propri contenuti per essere sempre ben posizionati sui motori di ricerca.
E’ di estrema importanza conoscere gli strumenti di misurazione e solo monitorando i dati del sito si capisce cosa funziona e cosa invece occorre cambiare.
Interessantissimo questo articolo! Sto usando alcuni di questi strumenti nella work experience e sono davvero importanti per migliorare le pagine del proprio sito web.
Articolo davvero ben fatto che spiega l’importanza di monitorare i dati del proprio sito. Se si vogliono raggiungere gli obiettivi prefissati, è importante monitorare i risultati in corso d’opera affinché si possa aggiustare la strategia qualora fosse necessario
L’analisi di un sito web è fondamentale, ma non basta solo saperlo, bisogna anche conoscere le piattaforme giuste per farlo.
Utile la divisione tra strumenti di monitoraggio a pagamento e strumenti gratuiti; chi vorrà cimentarsi in questo tipo di analisi o addirittura specializzarsi, troverà l’articolo un buon punto di partenza!
Monitorare le statistiche del tuo sito web è importantissimo, se vuoi sapere quali sono i punti vincenti del sito e quali dovresti migliorare. Ottimo articolo ed è molto utile per tutti coloro che fanno i primi passi nel WEB Analysis.