L’aggiornamento dell’algoritmo di Google dello scorso aprile interessa le ricerche da dispositivi mobili, infatti le pagine mobile friendly verranno premiate nel posizionamento del motore di ricerca. Ciò significa che quando cerchiamo un argomento su Google questo favorirà le pagine che meglio si visualizzano sui piccoli dispositivi.
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Sito Mobile
Fino a pochi anni fa la tendenza era quella di creare una doppia versione del sito con URL, template e contenuti differenti, uno per il desktop e l’altro per mobile. La tecnologia ha poi sviluppato il responsive design grazie al quale un sito realizzato con questa tecnica ha un unico URL, codice e contenuti, con enorme vantaggio per l’indicizzazione che risulta più immediata. Oggi le ricerche da mobile hanno superato quelle da desktop quindi Google deve essere certo di dare agli utenti risultati visibili per questa tipologia di dispositivi. Vengono quindi favoriti nel posizionamento i siti ottimizzati perché in grado di garantire all’utente un’ottima esperienza di navigazione.
Google riconosce un sito mobile friendly grazie ad alcune caratteristiche:
- l’area di visualizzazione si deve adattare alle dimensioni dello schermo del dispositivo. Ogni utente visualizza il sito con dispositivi diversi, quindi bisogna specificare il tipo di visualizzazione utilizzando il tag META VIEWPORT che indica al browser utilizzato dall’utente come ridimensionare le pagine in base al tipo di dispositivo;
- i contenuti devono scorrere all’interno dell’area di visualizzazione e l’utente non deve spostarsi in orizzontale, questo significa che bisogna impostare la visualizzazione in modo che corrisponda alla larghezza del dispositivo e di conseguenza venga ridimensionato;
- i caratteri si devono ridimensionare per agevolare la lettura sui piccoli dispositivi evitando che l’utente debba toccare lo schermo per zoomare;
- elementi quali link e pulsanti devono essere sufficientemente distanziati affinché l’utente selezioni l’elemento desiderato e non quello vicino.
Perché Google consiglia di utilizzare un web design responsive?
Se non si utilizza la nuova tecnologia il sito potrebbe subire delle variazioni nel posizionamento nelle ricerche da mobile, inoltre serve per agevolare gli utenti nella fase di condivisione dei contenuti se l’url è uno solo, per di più è più veloce la fase di caricamento delle singole pagine. Oltre al responsive design si è passati alla tecnica dynamic serving con la quale vengono caricati due codici html sullo stesso url, in questo modo Googlebot rileva automaticamente la versione mobile del sito.
Le raccomandazioni di Google per avere un sito mobile friendly
- utilizzare gli stumenti di Google, come ad esempio il Test Mobile Friendly in grado di valutare se il tuo sito è compatibile con il mobile
- caricare contenuti leggibili, usare quindi HTML5 e caricare video compatibili con ogni device
- non usare pop-up difficili da chiudere da mobile
- controllare i reindirizzamenti e gli errori negli url
- controllare gli errori 404
- usare un banner per pubblicizzare un’app
- controllare la velocità di caricamento delle pagine con lo strumento Google Page Speed
- ottimizzare i titoli e le meta descrizioni
Mantenere il sito al passo con i tempi e con le nuove tecnologia porta vantaggi su più fronti. Come già spiegato se il sito è mobile friendly raggiunge un miglior posizionamento nei motori di ricerca, quindi più traffico e più conversioni. Viene migliorata l’esperienza di navigazione dell’utente che risulta più fluida, si accorciano i tempi di caricamento delle pagine e si allungheranno i tempi di permanenza. Tutto questo migliora il vantaggio competitivo del sito garantendo più engagement. E’ comunque uno dei tanti aspetti da tenere in considerazione nell’ottimizzazione del proprio sito e nella propria strategia digitale, se vuoi rimanere al passo con i tempi ti consiglio il master web marketing e social media, un percorso completo con un approccio tecnico operativo e tenuto dai migliori professionisti del web marketing. 
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