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Lavorare nel Web Marketing è tra le nuove opportunità lavorative nate con l’avvento del digitale. Internet ha cambiato le nostre vite e le abitudini di acquisto di ogni persona. In particolare, anche in Italia sempre più aziende stanno ricercando figure professionali nel Digital marketing, con capacità tecniche adeguate all’ ambito SEO, email marketing, advertising e analytics.

Per formarti adeguatamente e convincere i recruiters delle tue abilità non è obbligatorio avere la laurea, ma puoi farlo frequentando il Master Web Marketing di Digital-Coach, il corso specifico e completo che tramite il learning-by-doing ti permetterà di fare pratica ed essere subito pronto ad entrare nel mondo del lavoro digitale.

Più raggiungerai una preparazione trasversale, maggiori saranno le tue possibilità di trovare lavoro nel web marketing e guadagnare bene.

Scopri di seguito le professioni ed i ruoli nel marketing digitale a cui conviene ambire, come lavorare online e diventare esperto marketing.

 

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Cosa studiare per lavorare nel web marketing

 

Per iniziare a lavorare nel web, dovrai necessariamente studiare marketing ed acquisire competenze utili a svolgere al meglio le varie task assegnate.

Gli studi universitari certamente danno la possibilità, attraverso un lungo percorso, di ottenere una formazione completa ed entrare velocemente nel mercato del lavoro. La laurea in Digital Marketing presso le università di Marketing e Comunicazione, o anche gli studi in Ingegneria Gestionale ed Economia, sono tra i percorsi formativi più adatti per intraprendere la gestione di attività online.

Ma è possibile invece, lavorare nel Digital marketing senza laurea?

Non pensare al mondo Digital come qualcosa di irraggiungibile solo perché non sei laureato. Prima di iniziare questo lavoro infatti, ci sono molte cose che puoi fare per impadronirti delle nozioni utili al Web Marketing.

Inizia seguendo gli esperti di settore ed individua tra le varie discipline del mondo web quella più affine alle tue caratteristiche. È utile avere una formazione orizzontale, ma per inserirsi più facilmente nelle aziende è importante specializzarsi in una nicchia specifica.

Una volta identificata l’occupazione ideale per te, leggi libri a riguardo ed investi in corsi di formazione che affiancano la pratica alla teoria. Quando ti senti pronto, inizia a fare esperienza con i primi progetti personali e se necessario lavora gratis per fare la gavetta.

 

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Competenze necessarie per lavorare nel digital

 

Sia tu voglia iniziare la carriera da freelance o cercare lavoro in aziende, ti sarai chiesto come lavorare nel Web Marketing. Per rispondere a tale domande tieni a mente quanto è importante avere la giusta preparazione ed acquisire le abilità che ti permettano di affrontare con successo le difficoltà di questo settore.

Tra le competenze necessarie ci sono:

  • Hard skill: abilità tecniche che caratterizzano determinati settori;
  • Soft skill: competenze trasversali come la capacità di lavorare in team, il time managment ed il problem solving, qualità che a sostegno delle attitudini tecniche forniscono una preparazione completa.
  • Digital soft skill: conoscenze che permettono l’utilizzo degli strumenti innovativi maggiormente diffusi nelle aziende.

Dovrai dunque imparare ad utilizzare efficacemente i mezzi per rimanere aggiornato e trovare nuove informazioni utili a migliorare le prestazioni aziendali. Inoltre, i professionisti del web dovranno essere in grado di usare gli strumenti di comunicazione digitale e condividere le proprie conoscenze in network virtuali.

Da non sottovalutare infine, è la capacità di proteggere i dati e le informazioni, vero patrimonio aziendale.

 

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Professioni digitali su cui puntare

 

Lavorare nel Web Marketing spesso è associato ad un’attività molto generica, ma negli anni si sono delineate nel mercato del lavoro digitale delle professioni specifiche che si sono evolute molto rapidamente. Data la evidente necessità di queste figure più richieste dalle aziende , come detto precedentemente, anche per quanto riguarda la formazione si sono cominciati a creare dei corsi come il Master Digital Marketing, uno tra i master più richiesti dalle aziende, finalizzato a insegnare come lavorare nel digitale e come fare Web Marketing, 

Vediamo ora dettagliatamente quali sono le professioni digitali a cui chi desidera avviare una carriera e lavorare nel mondo del Web può fare riferimento.

 

 

SEO Specialist

 

Si tratta del Search Engine Optimization Specialist e si occupa di ottimizzare la presenza online della nostra azienda e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Diventare SEO specialist, è tuttora una scelta favorevole e le offerte di lavoro sono numerose, poiché la propensione all’utilizzo dei browser come leva per generare vendite online è ancora in fortissima crescita.

Le competenze SEO saranno sempre più ricercate nei prossimi anni, soprattutto in contesti dove le imprese sono maggiormente interessate a realizzare vendite online ed utilizzare i motori di ricerca a sostegno del proprio business.

 

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Pay Per Click Specialist

 

Figura professionale specializzata nell’advertising online con un’ottima padronanza di Google Ads e quei programmi utili ad impostare le campagne a pagamento sui motori di ricerca. Infatti, questi professionisti del settore sono incaricati ad acquistare spazi pubblicitari in termini di click e trasformare le visite degli utenti sui portali e-commerce in vendite.

La domanda di PPC Specialist in futuro sarà sicuramente in crescita poiché la propensione all’investimento nell’advertising online da parte delle aziende sta subendo un forte incremento.

 

 

SEM Specialist

 

In Italia spesso viene confuso con il PPC Specialist, anche se realmente il SEM Specialist è l’esperto marketing sui motori di ricerca. Consiste nel professionista che utilizza sia la visibilità sponsorizzata che quella organica sui browser per attirare utenti nei siti web.

 

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Real Time Bidding Specialist

 

Esperti che utilizzano degli specifici programmi e software, Programmatic Real Time Bidding, per l’acquisto di spazi pubblicitari in tempo reale ai migliori prezzi possibili attraverso un sistema ad aste e consentono di mostrare annunci ad utenti, in base alle loro esigenze e ai comportamenti che hanno in rete.

Per gli Advertiser, conoscere con più chiarezza i profili di coloro che vedranno gli annunci permette di fare scelte più consapevoli. Inoltre, grazie a report semplificati, consente di possedere le informazioni e i dati per poter decidere di destinare il proprio budget verso spazi e profili più adatti al proprio business.

 

 

Web Analytics Specialist

 

Professionista che fornisce le informazioni utili a migliorare le scelte di business a coloro che decidono gli investimenti in ambito Web Marketing o e-commerce, e sa utilizzare efficacemente i software d’analisi, uno su tutti Google Analytics.

Opera prevalentemente all’interno di web agency o grandi aziende che hanno un’importante mole di dati da analizzare. Una figura professionale in crescita visto il maggiore utilizzo dei canali online e l’esigenza delle aziende di misurare in maniera puntuale e precisa il contributo di ciascun canale marketing, ciascuna area geografica e campagna.

Insomma, un Web Analytics Manager, non resterà mai senza offerte di lavoro nel Web Marketing.

 

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Email Marketing Specialist

 

L’email marketing è sempre stato molto importante nel Web e ancora oggi trova molte applicazioni nel mondo dell’ e-commerce. Non a caso è uno dei principali canali di vendita online ed uno dei servizi più richiesti alle agenzie specializzate in Web Marketing.

L’email marketing Specialist è molto ricercato sia in ambito e-commerce che in altre attività aziendali finalizzate alla vendita, perciò studiare e specializzarsi in questo ramo potrebbe portarti numerose soddisfazioni.

 

 

User Experience Specialist

 

iniziare da zero web marketingEcco una professione innovativa, dove gli specialisti ottimizzano flussi di navigazione degli utenti online. Sempre più utenti usano i siti web ed i media online per potersi fare un’idea dei prodotti e servizi di una azienda ed eventualmente acquistarli. L’inclinazione dei visitatori a restare su un portale o sito si riduce sempre in termini di tempo, quindi la capacità di dare subito agli utenti quello che cercano è sicuramente destinata a crescere di importanza e valore.

 

 

Web Marketing Manager e Web Specialist

 

Per ultimi, consideriamo gli specialisti che hanno un ruolo trasversale nel Web Marketing:

  • Web Marketing Manager – professionista incaricato della progettazione e supervisione delle attività precedentemente citate. In particolare, coordina e gestisce tutti i canali digitali;
  • Web Marketing Specialist – richiesto dalle piccole imprese che non hanno bisogno solo di Social Media Manager che gestiscano i canali social, ma una figura a cui affidare tutte le attività, dalla gestione SEO e SEM, all’email marketing ed i social media.

 

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Quali sono gli stipendi nel web marketing?

 

Il mercato del lavoro digitale in Italia sta crescendo, ma ancora non è allo stesso livello di quello Americano o Nord Europeo. Sia per i freelance con partita iva che affrontano fisco e tasse ed iniziano lavorare nel Digital, che per chi occupa una posizione in un’azienda, le paghe sono più basse, ma con il trend attuale e le stime di crescita del settore marketing, probabilmente raggiungeranno i livelli dei paesi più evoluti.

Lavorare nel Web Marketing non significa avere tutti gli stessi stipendi. Ogni figura professionale ha competenze specifiche ed è ricercato dalle imprese in maniera differente.

Ad esempio, i Web Analytics Specialist sono quelli con lo stipendio più alto, il loro guadagno è mediamente sui 38.000 euro all’anno.

Invece, coloro che si occupano dell’advertising online come SEM Specialist, Real Time Bidding & Programmatic Specialist e Pay per Click Specialist seguono a ruota con uno stipendio medio annuo di 32.000 euro, mentre il professionista SEO e gli User Experience Specialist si posizionano subito dopo con circa 30.000 euro.

 

 

Lavorare nel Digital Marketing in Italia

 

In Italia la quantità delle offerte di lavoro e le professioni più richieste, variano in base alle zone del paese. Probabilmente trovare opportunità di lavoro Web Marketing a Firenze, Milano o Napoli, sarà sicuramente più facile, ma lavorare nel digitale ti dà l’opportunità di poter lavorare ovunque tu voglia.

Ti consiglio di non lasciarti scoraggiare da possibili fallimenti iniziali, ma di perseverare nella crescita del tuo percorso professionale. 

 

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TRASCRIZIONE A CURA DI AMBRA BORRIELLOlinkedin_badgeAmbra Borriello

Ambra Borriello, 24 anni, studentessa Digital-Coach.

 

Luca Papa Digital Marketing Manager Digital Coach

Dirigo Digital Coach®, la scuola di formazione professionale, leader nel formare tutti i professionisti che lavorano in ambito Digital Marketing & Sales.
Come trainer ho formato in carriera + di 35.000 business professionals provenienti da oltre 300 grandi aziende multinazionali e + di 5.000 pmi italiane.
Ho ideato il metodo “Digital Strategy Framework®”, grazie al quale dal 2014 aiuto le imprese a definire e migliorare nel tempo una strategia digitale che massimizzi la generazione di fatturati e vendite online.