Corso Google Ads (Ex Adwords)

informazioni sul Corso GOOGLE ADS

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PROGRAMMA DEL CORSO GOOGLE ADS

VANTAGGI E I BENEFICI DELLE CAMPAGNE GOOGLE ADS

• Come gestire campagne sulle reti Display e Search.
• Come massimizzare il ROI (return of investment) e il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria).
• Raggiungere un pubblico altamente segmentato e adatto ai tuoi obiettivi di marketing.
• Ottenere conversioni grazie al sistema pay per clic.
• Scegliere le giuste keywords con i keyword tools: strumento di pianificazione di parole chiave per la rete di ricerca e il pianificatore display.
• Valutazione in real time dell’andamento delle tue campagne.
• Come usare le funzioni di remarketing di Google Ads.
• Le interazioni di Google Ads con Google Analytics e Google Search Console.

CORSO GOOGLE ADS: PREPARAZIONE CERTIFICAZIONE GOOGLE SEM BASE LEZIONE 1

Il Corso SEM base rappresenta lo step introduttivo ai concetti fondamentali dell’online advertising e propone il primo approccio pratico alla piattaforma di Google.

PRINCIPI DI BASE ADS

• Qual è l’utilità di Google Ads?
• Le connessioni fra Google Ads e SEO.
• Cosa si intende con Google Search e Google Display?
• Come creare un Account o un Centro Clienti Google Ads (necessari per ottenere l’attestato Google Google Ads)?

CAMPAGNA, GRUPPO DI ANNUNCI E ANNUNCIO

• Imparare ad usare le principali funzionalità di Google Ads per le campagne sulla rete di ricerca e le campagne sulla rete display.
• Creare le prime campagne Google Ads.
• Creare i primi gruppi di annunci.
• Creare i primi annunci.

PERFORMANCE MARKETING

• Cosa significa Performance Marketing e come approcciarsi a questa disciplina con gli strumenti Google.
• Quali sono le differenze tra pubblicità e Performance marketing?
• I KPI (Key Performance Indicator).
• Cosa si intende con i concetti di push e pull?

IMPOSTAZIONI PRINCIPALI DELLE CAMPAGNE ADS

• Cos’è il budget giornaliero, il CPC max, l’ECPC, il CPA, e il CPA target.
• Cosa sono i tipi di campagne e i sottotipi di campagne.
• Cosa si intende con metodo di pubblicazione standard o accelerato?
• Le diverse strategie di offerta. Come utilizzarle in modo appropriato?

ANNUNCI DI TESTO

• Come creare annunci di testo.
• Cosa sono le Corrispondenze delle keywords: corrispondenza generica, corrispondenza generica modificata, corrispondenza a frase, corrispondenza esatta, corrispondenza inversa.
• Come realizzare annunci performanti.
• Le varianti di annunci e migliori practice su come crearle e gestirle.

LE ASTE DI GOOGLE ADS

• Funzionamento del sistema delle aste di Google Ads.
• Il Punteggio di qualità. Come viene calcolato?
• Quali sono i fattori di ranking degli annunci di Google?
• Come funziona il targeting geografico e come usarlo per massimizzare il CTR e il ROI?
• Tutte le funzioni dello strumento per le parole chiave.

CORSO GOOGLE ADS PREPARAZIONE ESAME CERTIFICAZIONE GOOGLE SEM BASE LEZIONE 2

Il modulo SEM base 2 del corso Google Ads è pensato per approfondire le tematiche più complesse, prendere ulteriore confidenza con Google Ads e insegnare a usare Ads per il Display Advertising.

CAMPAGNE DISPLAY

• Cos’è e come funziona Google Display Network?
• I formati di annunci per il circuito Display: annunci di testo, annunci multimediali, annunci illustrati, annunci video.
• I nuovi formati per i banner dello IAB (billboard, filmstrip, portrait, spider, sidekick, pushdown).

OBIETTIVI DI MARKETING

• Quali sono gli obiettivi primari del Display Advertising?
• Quanto è importante creare awareness con i banner?
• Come e quando utilizzare il remarketing.
• Impostazione di una campagna display imparando dalle best practice.
• Come creare, monitorare ed ottimizzare campagne di mobile advertising.

IL TARGETING DEGLI ANNUNCI

• Quali sono le opzioni di targeting (contestuale per parole chiave, posizionamento mirato, posizionamento per argomenti, posizionamento per interessi, posizionamento demografico)?
• Cosa è il targeting geografico e targeting per dispositivi?
• Come impostare e sfruttare il targeting misto.
• Come utilizzare lo strumento pianificatore display per suggerimenti parole chiave, interessi e argomenti.

CORSO GOOGLE ADS

SEM ADVANCED

La lezione SEM Advanced del Corso Google Ads (anche tappa fondamentale del nostro percorso di formazione per la Certificazione SEM Specialist) verte sulle tematiche avanzate necessarie per il conseguimento della certificazione Google Google Ads.

ESTENSIONI

• Cosa sono e come impostare le estensioni dell’annuncio.
• Tipologia di estensioni. Quando e come utilizzare gli annunci per migliorare la visibilità e il CTR.
• Perché utilizzare le estensioni di chiamata e quali sono i loro relativi vantaggi?
• Perché utilizzare le estensioni sitelink? Come sfruttarle al massimo e qual è la loro influenza sul CTR.
• Come impostare le estensioni di località.
• Le estensioni automatiche.
• Google Google Ads e Google my Business.

REMARKETING

• Cosa significa fare Remarketing?
• Remarketing standard e il remarketing dinamico per gli annunci della rete di ricerca, per app mobili, per YouTube.
• Quando e come creare campagne di remarketing.

 I REPORT DI PERFORMANCE

• KPI (Key Performance Indicator). Cosa sono e come interpretarli?
• Come utilizzare i report di Google Ads.
• Collegamento Google Ads con Google Analytics per rapporti più specifici.
• Collegamento Google Ads con Google Search Console.
• Come utilizzare il rapporto informativo sulle aste?
• Come monitorare le conversioni generate dalle campagne?
• Ottimizzazione delle campagne agendo su budget giornaliero, CPC medio, CTR, CPA target e costo per conversione.