CONTENUTI DUPLICATI

I contenuti duplicati in ambito SEO sono sempre un argomento di interesse quando si parla di visibilità online. Nonostante Google stessa ne parli in modo esplicito da quasi un decennio, continuano ad essere presenti in molti siti.

In una strategia di marketing online, posizionare un sito web ad un livello più alto nei motori di ricerca è uno degli obiettivi da raggiungere se si vuole emergere tra i competitor. Sono tante le tattiche e le regole SEO da mettere in atto per farlo e una formazione in questo settore è ciò che serve per conoscerle. Se vuoi acquisire le giuste competenze, ti consiglio un corso come SEO Specialist con Certificazione, una figura professionale molto richiesta dalle aziende.

Quindi, perché evitare contenuti duplicati è così importante ai fini della SEO?

In questo articolo ti spiegherò cosa sono, perché sono rischiosi e come intervenire per porvi rimedio anche se si tratta di siti e-commerce.

Cosa sono e come si generano i contenuti duplicati

Per prima cosa è bene chiarire cosa sono i contenuti duplicati nella SEO e, a questo proposito, la guida Google esprime molto bene il concetto senza lasciare dubbi:

Il termine “contenuti duplicati” si riferisce in genere a blocchi considerevoli di contenuti all’interno o tra i domini che sono identici o molto simili.

In sostanza, l’espressione contenuti duplicati si riferisce a porzioni o blocchi di testo uguali presenti su pagine aventi URL differenti. Questo può riguardare la duplicazione sia di estratti di articoli pubblicati su altri siti, che presenti sul tuo stesso sito, generando di fatto un contenuto duplicato interno.

Oltre al plagio di testi altrui, cosa che potrebbe sembrare ovvia, i contenuti duplicati si generano anche in altre situazioni, come ad esempio:

• URL parametrici: se usi Google Analytics, potresti aver creato un link per tracciare il traffico proveniente da una specifica risorsa. Di conseguenza, ti troveresti con un link parametrico che va a duplicare quello originale.
• Versioni differenti del sito: se il tuo sito esiste sia come www.tuodominio.it che come tuodominio.it, avrai due pagine duplicate. Lo stesso accade nel caso in cui la tua pagina è presente sul web sia in versione http:// che in versione https://, senza dimenticare il caso in cui tu abbia una pagina online sia con URL che termina con slash (/) finale o senza.
• Boilerplate content: il footer o la sidebar di pagine diverse contengono spesso contenuti simili o identici. Questo potrebbe essere un problema se non opportunamente diversificati in funzione dell’utilità che l’utente potrebbe ricavarne.

Quali sono i rischi per la SEO

I motori di ricerca cercano sempre di offrire la migliore esperienza utente possibile ed evitano di proporre risultati simili o a maggior ragione identici all’interno della stessa SERP (Search Engine Results Page). Filtrando ciò che è ridondante, Google garantisce risultati eterogenei ad ogni query inserita dai propri utenti.

Con l’introduzione nel 2011 di Panda, l’algoritmo di Google che punta a minimizzare il posizionamento di siti di scarsa qualità, di fatto si è fortificata l’azione di big G nel contrastare i contenuti duplicati.

I motori di ricerca posizioneranno tra i primi risultati della SERP ciò che porta un maggior valore aggiunto all’utente e tutto ciò che è originale. In tal caso, tra i diversi fattori di ranking, l’algoritmo terrà conto della data cronologica di indicizzazione e l’autority del sito stesso, ricevendo di conseguenza un posizionamento migliore rispetto a contenuti pubblicati successivamente.

Nonostante non esista una vera e propria penalizzazione di Google (almeno non nel significato che solitamente si attribuisce a questa parola), il rischio per la SEO è di non posizionare i tuoi contenuti nella prima pagina della SERP, perdendo traffico.

Conoscere i meccanismi per generare traffico e per potersi posizionare al meglio nei motori di ricerca è essenziale per chi si occupa di scrittura per il web.

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I rimedi per evitare contenuti duplicati

Creare contenuti originali e di qualità per l’utente è la prima regola. In aggiunta, ci sono alcuni accorgimenti SEO da implementare per evitare i duplicati interni:

• impostare un redirect 301 alla pagina duplicata in modo che il traffico venga reindirizzato su quella principale senza spreco di crawler budget;
• specificare un URL canonico per indicare al motore di ricerca la versione preferenziale della pagina da indicizzare in caso di risorse identiche;
• inserire l’attributo rel=“noindex” per evitare che venga indicizzata una pagina con contenuti duplicati o di poco valore a rischio penalizzazione;
• applicare l’attributo rel=“nofollow” ai link che rimandano a pagine del nostro sito non sono indicizzate o con contenuto duplicato;
• usare l’attributo rel=”alternate” in caso di più versioni del sito, come ad esempio i multilingua o quelli per il mobile;
• includere l’URL preferita nella Sitemap;
• variare il contenuto di Footer e sidebar a seconda della pagina di destinazione.

Un ultimo suggerimento: controlla periodicamente lo stato di salute del tuo sito attraverso Google Search Console e sottoponilo a una SEO Audit completa per controllarne l’ottimizzazione e rimuovere i contenuti duplicati.

Possono sembrare rimedi tecnici ma chi scrive testi per il web, oltre a fornire contenuti unici, utili e di qualità, deve saper intervenire costantemente sul proprio sito.

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La duplicazione dei contenuti e-commerce

La questione dei contenuti duplicati interessa anche i siti e-commerce. Anzi, proprio per la natura strutturale del sito stesso, le possibilità sono ancora più elevate.

Basti pensare alle schede prodotto, le cui descrizioni sono spesso copiate dal fornitore originale senza aggiungere ulteriore valore alla pagina stessa. Non solo, alcuni sistemi CMS (Content Management System) per la gestione dell’e-commerce, potrebbero generare URL diverse per lo stesso prodotto se questo è presente su più categorie, creando di fatto contenuti duplicati.

Ottimizzare le categorie e le schede prodotto e strutturare un’alberatura del sito in modo gerarchico aiuta a prevenire situazioni che successivamente è difficile, se non impossibile, correggere.

A questo proposito ti segnalo un articolo di approfondimento interamente dedicato alla SEO per e-commerce in cui trovare spunti utili per evitare contenuti duplicati nel settore e-commerce.

Non sai come scovare tali contenuti? Di seguito ti indico alcuni tool utili.

Tool per individuare contenuti duplicati SEO

Anche il tuo sito potrebbe essere stato vittima di plagio su altri domini. Per questo è importante fare un test di contenuti duplicati esterni. Allo stesso modo è utile, prima di pubblicare, verificare se i tuoi contenuti sono troppo simili a quanto già presente online.

Ecco alcuni strumenti SEO per la verifica di un contenuto duplicato.

Copyscape

È un tool premium che permette un controllo del plagio di tutte le pagine del sito e offre soluzioni professionali per prevenire e scansionare anche giornalmente la frode di contenuti.

Nella versione gratuita, ti basterà inserire il link del sito da verificare direttamente nella home page e, se presenti, il tool fornirà un elenco delle pagine in cui risulta un contenuto duplicato.

Siteliner

È un servizio gratuito che in modo molto semplice analizza il tuo sito indicando i fattori che influenzano la qualità e il posizionamento sui motori di ricerca. Tra questi, segnala per ogni pagina gli eventuali contenuti duplicati in modo da correggerli tempestivamente.

Il suo funzionamento è semplicissimo: servirà copiare l’URL della pagina del sito da controllare per verificare eventuali plagi, broken links (collegamenti interrotti), Page Rank interni alla pagina, redirect (reindirizzamenti) e molto altro ancora.

Screaming Frog

È un emulatore dello spider di Google e consente di fare una diagnosi completa del proprio sito. Se non sei un esperto, non è immediato nel suo utilizzo. Tuttavia ha una grande potenzialità ed è uno degli strumenti usati per fare SEO Audit.

Al suo interno è possibile filtrare i contenuti duplicati e le URL che devono essere canonizzate o redirezionate.

Copywritely

È un software che supporta l’attività di copywriter, blogger ed esperti SEO nell’ottimizzazione di testi per il web.

Al suo interno è presente uno strumento di controllo di plagio dei contenuti in grado di identificare quali e quante parti del testo risultano simili a fonti esterne. Per poter sfruttare tutte le potenzialità è necessario sottoscrivere un piano a pagamento.

Duplichecker

Si tratta di un software antiplagio gratuito online, utilizzato da blogger, webmaster ed autori di testi, con il quale è possibile verificare la presenza di possibili plagi di documenti o di testi.

Questo sistema fornisce un servizio semplice e intuitivo: occorre copiare il testo che si vuole verificare, l’URL della pagina web del sito oppure caricare direttamente il file e cliccare sul pulsante del controllo del plagio. Un’altra possibilità è quella di effettuare un controllo grammaticale.

Conclusioni

Gestire i contenuti duplicati SEO rappresenta uno tra i lavori di ottimizzazione più impegnativi per il corretto posizionamento del tuo sito web. L’algoritmo di Google sta diventando sempre più intelligente e ridurre al minimo i contenuti simili è divenuto uno degli obiettivi da svolgere per non cadere in penalizzazioni che possono danneggiare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.

Un’attività di continuo monitoraggio dei contenuti duplicati è dunque essenziale per migliorare la propria visibilità online. Saper individuare i giusti elementi SEO ed evitare la loro ricomparsa correggendo il problema, ti permetterà di crescere nel ranking del posizionamento sulla SERP di Google e raggiungere la visibilità di ricerca che vorresti ottenere.

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