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KEYWORD RESEARCH

Cos'è e come farla con strumenti gratuiti e a pagamento

seo-keyword-researchLa base per farti trovare online dalla tua target audience è rappresentata dalla Keyword research: trovare la parole chiave corrette sulle quali lavorare per ottenere un buon posizionamento sui risultati Google è oggi fondamentale. In questa pagina troverai una breve guida ai migliori tool per iniziare ad elaborare la tua strategia.

Potrai affrontare i primi step che ti permetteranno di scoprire quali sono le keyword cercate online dai tuoi utenti e quali sono gli argomenti di maggior interesse per il tuo settore e il tuo business.

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Keyword Research: cos’è

La prima cosa da fare nell’ambito di una keyword research è immedesimarsi nel cliente: dopo aver identificato le buyer personas corrette è necessario riflettere sulle parole chiave che verranno da queste utilizzate per ricercare su Google i nostri prodotti. É necessario avere ben chiaro in mente il concetto di search intent: non sempre questo corrisponde con la keyword digitata dall’utente. Le ricerche degli utenti possono essere dei seguenti tipi:

  1. ricerca informazionale, l’utente cerca informazioni su un argomento;
  2. ricerca navigazionale, l’utente utilizza il motore di ricerca come un’enciclopedia cercando parole e siti specifici;
  3. ricerca commerciale, l’utente naviga cercando e confrontando diversi prodotti di cui necessita e che vorrebbe acquistare;
  4. ricerca transazionale, l’utente fa una ricerca mirata su un prodotto che vuole acquistare.

Una volta definiti il tuo core business e il tuo cliente tipo puoi formulare delle ipotesi sulle sue richieste e necessità, stilando un elenco di parole chiave pertinenti al tuo concept e con volumi di ricerca significativi.

Importante anche trovare parole più specifiche e meno ricercate, le cosiddette long tail keyword, che circoscrivono un pubblico di nicchia. Più lunghe e peculiari sono le keyword, più è probabile un buon posizionamento nella SERP (Search Engine Results Page). Ciò accade perché in questi casi si riscontra meno concorrenza e le persone che seguono le long tail, nonostante siano un numero ristretto, sono spesso più motivate ad acquistare e a svolgere un’azione che porti a una conversione.

Inoltre, si rivela molto utile l’analisi semantica latente che consiste nel prendere in considerazione sinonimi e termini simili alla keyword con volumi di ricerca rilevanti, anche se già utilizzati dai competitor.

A questo punto hai stabilito una buona base per la tua keyword research. Puoi quindi passare a un’analisi comparativa dei tuoi concorrenti, stabilendo i SEO benchmark con cui misurarti.

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I migliori tool gratuiti

Questa è una breve guida per chi vuole approcciarsi alla Keyword Research utilizzando tool gratuiti con cui è possibile creare una strategy vincente. Quali sono e come utilizzarli? Per rispondere a questa domanda prendiamo come riferimento tre piattaforme: Google Autocomplete, Answer The Public e Google Trends. Tra le migliori e popolari risorse del web, scopriamo ora come sfruttarle e adoperarle al meglio.

Google Autocomplete

Google Autocomplete si attiva quando vai nella homepage di Google e cominci a scrivere una parola per cercare qualcosa in internet, subito dopo aver digitato il primo carattere si apre una lista di suggerimenti per finire la frase. Questa lista si aggiorna in tempo reale man mano che continui a digitare. È lo strumento principale che può aiutarti nella tua Keyword Research. Inserendo la query nella buca di ricerca, Google mostra di seguito diverse correlazioni semantiche (consultabili anche in fondo alla pagina dei risultati) e le principali ricerche collegate alla tua parola chiave.

É basato su un vero e proprio sistema di intelligenza artificiale, il cui algoritmo ha lo scopo di interpretare le query degli utenti al fine di individuarne l’intento di ricerca. In pratica, l’algoritmo cerca di capire che cosa scriverai e ti aiuta a completare la frase, in modo che tu possa fare più ricerche velocemente. Inoltre, se sbagli a digitare una parola ti viene subito suggerita la correzione dell’errore. Le previsioni di ricerca che Google ti restituisce, non solo cambiano in base al luogo in cui ti trovi, ma si basano anche sulla lingua che utilizzi sul dispositivo con il quale stai navigando.

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Inoltre, è importante analizzare lo snippet della Vocal Search che il colosso di Mountain View inserisce tra i primi risultati organici della SERP, con la dicitura “le persone hanno chiesto anche”, sottolineando quanto sia importante per il motore di ricerca soddisfare le richiesti degli utenti.

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Answer The Public

È il secondo free tool indispensabile. Facile e veloce, questa piattaforma ti permette di cercare gratuitamente le keyword con un click. È un ottimo compagno di squadra per scrivere online e per trovare argomenti per nuovi contenuti.

Answer The Public elenca, grazie a grafici circolari che creano diverse combinazioni, i suggest di Google. Ma la sua peculiarità è l’approccio discorsivo: riesce a captare long tail e diversi topic permettendo di strutturare un piano editoriale approfondito. La particolarità di questo SEO tool è quella di mostrarci, come esito della nostra ricerca, le domande poste dagli utenti a Google quando digitano la keyword che noi stessi abbiamo inserito nel tool. In questo modo le domande si trasformano in potenziali titoli e sottotitoli da usare per i nostri post.

Tuttavia Answer The Public ci mette comunque a disposizione un elenco di correlate, ordinate anche in ordine alfabetico, per avere un quadro completo della situazione. La funzione principale del tool è quella di farci vedere qual è il contesto in cui vengono cercate alcune keyword.

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Google Trends

Google Trends è un tool gratuito in grado di identificare le parole più ricercate su internet in un dato periodo temporale e/o in una precisa area geografica: analizzare le tendenze di ricerca degli internauti, nonché gli interessi relativamente a determinati settori non è mai stato così facile…

Questo strumento non esplicita il numero di ricerche assolute effettuate, bensì una tendenza, con il valore massimo che è fissato a 100 per convenzione. Per capire se la query che abbiamo scelto è davvero la più quotata dal pubblico, possiamo confrontare la keyword con quelle simili o correlate, cioè ricerche effettuate dagli utenti che secondo Google sono correlate alla query indicata.

Questo tool è fondamentale in termini di SEO. Tramite le Google keywords statistics basate sulla ricerca di dati Google, potrai capire subito se la parola chiave che hai scelto è promettente o meno per indicizzare un sito.

Puoi quindi tranquillamente affiancare l’utilizzo di Google trends allo “strumento di pianificazione delle parole chiave” di Google Ads, nel momento in cui stai valutando l’opportunità di sfruttare determinate keyword in ottica SEO: il confronto visivo tra parole chiave è immediato e molto efficiente in termini di strategia SEO e content management.

Keyword Research a pagamento

Per avere dei risultati soddisfacenti e per diventare dei veri professionisti è importante però imparare a usare e saper maneggiare anche SEO tool freemium e a pagamento. Tra i più importanti non possiamo non citare: SEOZoom, SEMRush, Ubersuggest, Ahrefs.

Questi strumenti permettono di pianificare una strategia SEO, di analizzare l’andamento dei siti sui motori di ricerca (Seo Audit) e sono indispensabili per la costruzione di un sito web SEO Friendly. Ti aiuteranno a captare le criticità da risolvere così da aumentare il traffico di visitatori e migliorare il posizionamento, ottenendo un maggior numero di conversioni.

Se vuoi essere competitivo non perdere mai di vista i tuoi obiettivi, aggiornati sempre sulle nuove tendenze e non dimenticare che una ricerca di parole chiave ben fatta parte dall’intento di ricerca degli utenti. Per capire come ottimizzare o cambiare la tua strategia, dopo aver selezionato le keyword migliori per il tuo sito web, procedi con l’analisi delle performance tenendo sempre in considerazione il tracciamento dei posizionamenti.

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